本文關(guān)鍵詞：從語法隱喻角度解讀國際知名化妝品廣告的語言效果

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【摘要】：廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見的文體,它是一種目的性很強的勸說文本。為了招徠顧客并最終勸說其完成購買行為,廣告商通常會運用多種多樣的語言手段來潤色廣告語。國際知名化妝品作為成功的典型,搶占了大份額的中國化妝品市場。其大量的廣告以及出色的廣告語更讓人耳目一新,為其暢銷扮演了重要角色,也引起了研究者們的濃厚興趣。近年來,對英語化妝品廣告語篇的研究可說是數(shù)不勝數(shù),研究的視角也各有不同,例如語篇功能,修辭,語用學(xué)等角度,但唯獨沒有從語法隱喻角度對其進行研究。 “語法隱喻”是由系統(tǒng)功能語言學(xué)家韓禮德于1985年在他的《功能語法導(dǎo)論》一書中提出的,他指出：語法隱喻是通過詞匯語法形式對于一個意義的隱喻性表達,與其相對應(yīng)的非語法隱喻形式則是表達直接意義的最為原始的詞匯語法形式。隨著語法隱喻理論的日趨成熟,國內(nèi)外眾多學(xué)者開始將語法隱喻應(yīng)用于分析各類文本,例如科技語篇,新聞?wù)Z篇,法律語篇,廣告語篇等,但沒有對廣告中的一個小分支,即化妝品廣告的具體研究。 因此,結(jié)合上述研究現(xiàn)狀,本人在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,嘗試以語法隱喻理論為理論框架,對國際知名化妝品廣告進行研究討論。本文嘗試通過分析化妝品廣告中的語法隱喻現(xiàn)象,進而揭示語法隱喻在這類廣告中的實現(xiàn)手段,探索語法隱喻被應(yīng)用于這類語篇會促成何種語言效果。 本文作者對從各個渠道搜集整理的大量國際知名英語化妝品廣告進行實例分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),語法隱喻在英語廣告中廣泛存在,通過使用名詞化,形容詞化,動詞化,語氣隱喻,情態(tài)隱喻這些手段,可以分別起到增加詞匯密度,增強可信度,提高情感可接受度,激發(fā)興趣以及增強客觀性等效果。本文旨在為英語化妝品廣告語篇的分析提供一個新的視角,為英語化妝品廣告語篇的設(shè)計提供參考,因此在理論和實踐方面都具有一定的意義。
【關(guān)鍵詞】：語法隱喻 國際知名化妝品廣告 語言效果
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H315
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-11
• Chapter 1 Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-12
• 1.2 Research Objectives12
• 1.3 Research Significance12-13
• 1.4 Method and Data Collection13
• 1.5 Thesis Organization13-15
• Chapter 2 Literature Review15-30
• 2.1 Previous Studies on Advertising15-19
• 2.1.1 Features of Advertising Language15-16
• 2.1.2 Functions of Advertising Language16-17
• 2.1.3 Previous Studies on Advertising Language17-19
• 2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising19-21
• 2.2.1 Features of Cosmetics Advertising19-20
• 2.2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising Abroad20-21
• 2.2.3 Previous Studies on Cosmetics Advertising at Home21
• 2.3 Previous Studies on Grammatical Metaphor21-30
• 2.3.1 Previous Studies on Grammatical Metaphor Abroad21-25
• 2.3.2 Previous Researches into Grammatical Metaphor at Home25-28
• 2.3.3 Previous Studies of Grammatical Metaphor in Advertising Discourses28-30
• Chapter 3 Theoretical Framework30-40
• 3.1 Definition of Grammatical Metaphor30-33
• 3.1.1 Lexical Metaphor and Grammatical Metaphor31-32
• 3.1.2 Congruent Form and Metaphorical Form32-33
• 3.2 Classification of Grammatical Metaphor33-40
• 3.2.1 Ideational Grammatical Metaphor33-36
• 3.2.2 Interpersonal Grammatical Metaphor36-40
• Chapter 4 Linguistic Effects of Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising40-57
• 4.1 Analysis of Ideational GM in International Cosmetics Advertising40-45
• 4.1.1 Nominalization in International Cosmetics Advertising40-42
• 4.1.2 Adjectivalization in International Cosmetics Advertising42-44
• 4.1.3 Verbalization in International Cosmetics Advertising44-45
• 4.2 Analysis of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising45-49
• 4.2.1 Metaphor of Mood in International Cosmetics Advertising45-47
• 4.2.2 Metaphor of Modality in International Cosmetics Advertising47-49
• 4.3 Linguistic Effects of Ideational GM in International Cosmetics Advertising49-52
• 4.3.1 Increasing Lexical Density49-51
• 4.3.2 Enhancing Credibility51-52
• 4.4 Linguistic Effects of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising52-57
• 4.4.1 Strengthening Emotional Acceptability by Using Imperative Mood53-54
• 4.4.2 Evoking Curiosity by Interrogative Mood54-55
• 4.4.3 Increasing Objectivity by Objective Explicit55-57
• Chapter 5 Conclusion57-59
• 5.1 Findings of This Research57-58
• 5.2 Limitations of This Thesis58
• 5.3 Suggestions for Future Researches58-59
• Bibliography59-62
• Papers Published During the Study for M. A. Degree62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 雷敏;;淺析英語廣告語篇中的人際語法隱喻[J];長春工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年04期

2 徐健;;廣告英語中的情態(tài)隱喻及其功能探析[J];河海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2009年04期

3 況新華;郭宗娟;;英語化妝品廣告的批評性話語分析[J];南昌航空大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年02期

4 朱永生,董宏樂;科技語篇中的詞匯隱喻、語法隱喻及其互補性[J];山東外語教學(xué);2001年04期

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本文編號：836571