本文關鍵詞：平面元素在公益廣告中的設計與表達研究

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【摘要】：平面元素作為一種設計手法，被廣泛的運用在各種設計領域之中，而平面元素作為設計手法的基本形式，，在設計中又起到了獨一無二的表現(xiàn)能力，而給人們以覺醒、關注度，使人們引以為戒的設計特點，從而突出公益廣告的主題，使公益廣告更好的為人們生活帶來美好的憧憬和向往，還可以使人們改掉生活中的陋習和壞毛病。本文主要是以通過平面元素的表現(xiàn)為探求更多、更新的方法以廣告的形式進入人們的眼球，解覺設計者的設計誤區(qū)，使平面元素更好地運用在廣告設計之中，有助于推動社會的發(fā)展，人們的社會公德心得必要體現(xiàn)。在平面廣告上，形式美的表現(xiàn)是多種多樣的。公益廣告中最具有美感、最吸引人關注的視覺傳達形式，表現(xiàn)公益廣告的主要含義，引人思考。因此，形式美的表現(xiàn)是平面廣告設計的重中之重。然而，還要具體、整體、生動、準確地說明構圖美的表現(xiàn)，有時又是比較困難的。正因如此廣告表現(xiàn)形式是一項復雜，牽涉面廣的傳播形式，我們只能從大的層面和寬泛的角度去概括。從廣告設計的視覺要素著手。視覺要素由信息要素和形式要素構成。所以我們必須要研究和探索在設計與平面元素之間的一些問題。只有準確的針對平面元素的表達手法才能使廣告更具說服力、更加會提高設計的表現(xiàn)能力，從而說服觀眾，達到公益廣告廣而告之的訴求力。
【關鍵詞】：平面元素 視覺 表達
【學位授予單位】：哈爾濱理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 本課題研究背景9-10
• 1.1.1 課題來源9
• 1.1.2 課題研究的目的及意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 課題研究的相關工作11-13
• 1.3.1 解析平面元素11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 本文結(jié)構13-14
• 第2章 平面元素的認知14-20
• 2.1 平面構成的基本概念14-17
• 2.1.1 關于平面構成14
• 2.1.2 關于圖形14
• 2.1.3 關于圖形具象、抽象與意象14-15
• 2.1.4 平面構成與文字、圖形之間的關系15
• 2.1.5 平面構成的形式美法則15-17
• 2.2 點線面構成17-19
• 2.2.1 形態(tài)構成17-18
• 2.2.2 點構成18
• 2.2.3 線構成18
• 2.2.4 面構成18-19
• 2.3 本章小節(jié)19-20
• 第3章 公益廣告20-24
• 3.1 公益廣告的概念20
• 3.2 公益廣告的分類20-21
• 3.3 廣告的視覺語言21-23
• 3.3.1 廣告中的文字21
• 3.3.2 廣告中的色彩21-22
• 3.3.3 廣告中的圖形22-23
• 3.4 本章小節(jié)23-24
• 第4章 平面元素在公益廣告中的運用24-31
• 4.1 平面元素在公益廣告中的設計方法24-26
• 4.1.1 重復與近似24-25
• 4.1.2 集散與打散25-26
• 4.1.3 肌理構成26
• 4.2 平面元素在公益廣告中的表達方式26-30
• 4.2.1 漸變26-27
• 4.2.2 對比27-28
• 4.2.3 圖形28-29
• 4.2.3.1 特異28
• 4.2.3.2 正負形28-29
• 4.2.3.3 共生29
• 4.2.4 夸張與添加29-30
• 4.3 本章小節(jié)30-31
• 結(jié)論31-32
• 參考文獻32-34
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文34
• 攻讀碩士期間參編教材（已發(fā)行）34
• 攻讀碩士期間參與課題研究（在研）34
• 攻讀碩士期間獲獎情況（已頒發(fā)）34
• 攻讀碩士期間所發(fā)表的設計作品34
• 攻讀碩士期間參與的社會實踐情況34-35
• 致謝35-36
• 設計/創(chuàng)作作品附圖36

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 彭琬棣;針織服裝接縫的設計與創(chuàng)新應用[D];北京服裝學院;2017年

2 許瀅;基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設計研究[D];湖南工業(yè)大學;2015年

本文編號：802577