本文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)研究

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【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速騰飛和當(dāng)代科技的迅猛發(fā)展,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)后的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段,我們已邁入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代�！绑w驗(yàn)”詞受到越來越多的重視,“體驗(yàn)”被符號(hào)化而迅速傳播開來。體驗(yàn)設(shè)計(jì)也從交互設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)等范疇大幅延展至廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。 與體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)相比,傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì),尤其是國內(nèi)的廣告設(shè)計(jì),往往都是壓迫性單向傳播信息,形式單一,且沒有考慮受眾的參與體驗(yàn),不僅達(dá)不到廣告的宣傳效果,還造成大量的視覺污染,甚至使人們內(nèi)心形成的抵御廣告的心理機(jī)制。而體驗(yàn)式廣告的出現(xiàn),突破了傳統(tǒng)廣告單一、靜態(tài)的視聽傳達(dá)的形式,改變了傳統(tǒng)廣告普遍的壓迫性灌輸信息的方式,使廣告受眾從以往的消極接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與到廣告活動(dòng)中,在獲得富有個(gè)性化的體驗(yàn)的同時(shí),接受到廣告所要傳達(dá)的信息,使廣告效果得到最佳程度的發(fā)揮,有力的促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,必將促使其成為未來廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一大趨勢。 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師站在設(shè)計(jì)哲學(xué)的高度重新審視廣告的設(shè)計(jì)。它在廣告設(shè)計(jì)的過程中充分考慮受眾的參與體驗(yàn),從人的角度出發(fā),將受眾的參與融入廣告設(shè)計(jì)之中,符合中國古代文人推崇的“天人合一、物我相忘”的哲學(xué)思想,體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)哲學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué),是糅合了人性化和情感化的設(shè)計(jì)理念,是一種新的廣告設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念。 由于我國步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的步伐與歐美等發(fā)達(dá)國家相比較晚,同時(shí)受經(jīng)濟(jì)狀況和設(shè)計(jì)水平的發(fā)展的不平衡的影響和制約,理論方面,我國目前對(duì)體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的研究尚未展開,相關(guān)研究成果不足�，F(xiàn)實(shí)方面,國內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)形式單一,設(shè)計(jì)水平參差不齊,廣告的傳播普遍是壓迫性灌輸方式,備受詬病。而體驗(yàn)式廣告恰巧彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的諸多缺陷,通過受眾參與體驗(yàn),給予受眾深刻獨(dú)特的印象。因此,對(duì)體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的研究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過研究分析體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的原因、優(yōu)勢和特性,結(jié)合設(shè)計(jì)心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)及營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí),以及大量的國內(nèi)外經(jīng)典體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐案例,探索體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略。從對(duì)信息傳播的價(jià)值、對(duì)視覺環(huán)境和自然環(huán)境的景觀價(jià)值、以及對(duì)廣告設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的啟示這三個(gè)方面闡述體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義。最后對(duì)體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢做出預(yù)測分析。未來的體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是整合多重感官刺激,創(chuàng)造多維體驗(yàn)；在多種媒介的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)。研究《體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)研究》這一課題旨在給予廣告設(shè)計(jì)工作者以新的視角和新的思考方法,拓寬廣告設(shè)計(jì)者的思維空間,豐富廣告的表現(xiàn)語言,以期為體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)提供借鑒參考,同時(shí)結(jié)合文章的理論研究成果進(jìn)行實(shí)踐設(shè)計(jì)。
【關(guān)鍵詞】：體驗(yàn) 體驗(yàn)式廣告 廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)意策略 趨勢
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-10
• 引言10-13
• (一) 研究背景與意義10
• (二) 研究現(xiàn)狀及水平10-11
• (三) 論文的研究方法和主要內(nèi)容11-13
• 一、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的概述13-21
• (一) 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)生原因及優(yōu)勢13-14
• 1. 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)生原因13
• 2. 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢13-14
• (二) 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的特性14-16
• 1. 個(gè)體差異14-15
• 2. 情景互動(dòng)15
• 3. 可感知回憶15
• 4. 輕松趣味15
• 5. 誘發(fā)引導(dǎo)15-16
• (三) 體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的分類探究16-21
• 1. 感官體驗(yàn)16-17
• 2. 情感體驗(yàn)17-18
• 3. 思維體驗(yàn)18
• 4. 行動(dòng)體驗(yàn)18-19
• 5. 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)19-21
• 二、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略21-28
• (一) 融入技術(shù)靈感21-23
• (二) 創(chuàng)造和利用“程序性”設(shè)計(jì)23-24
• (三) 拓展廣告的空間環(huán)境24-26
• (四) 巧用“視錯(cuò)覺”26-28
• 三、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義28-31
• (一) 對(duì)信息傳播的價(jià)值28
• (二) 對(duì)視覺環(huán)境和自然環(huán)境的景觀價(jià)值28-29
• (三) 對(duì)廣告設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的啟示29-31
• 1. 破除思維的定勢29
• 2. 激發(fā)想象力29
• 3. 注重人文關(guān)懷29-31
• 四、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用案例31-37
• (一) 動(dòng)態(tài)參與的全面體驗(yàn)31-35
• 1. 積極的主動(dòng)參與體驗(yàn)31-33
• 2. 無意識(shí)的被動(dòng)參與體驗(yàn)33-35
• (二) 靜態(tài)參與的心理體驗(yàn)35-37
• 五、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐37-42
• (一) 品牌概述37
• (二) 廣告設(shè)計(jì)訴求37
• (三) 設(shè)計(jì)分析與實(shí)施37-42
• 1. 確定體驗(yàn)主題37-38
• 2. 廣告形象設(shè)計(jì)38-39
• 3. 設(shè)計(jì)策略的選擇運(yùn)用39
• 4. 方案的輸出與實(shí)現(xiàn)39-41
• 5. 廣告效果評(píng)估41-42
• 六、體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢42-44
• (一) 整合多重感官刺激,創(chuàng)造多維體驗(yàn)42
• (二) 多種媒介的結(jié)合實(shí)現(xiàn)42-44
• 結(jié)語44-45
• 注釋45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 讀碩期間發(fā)表的論文目錄48-49
• 致謝49-50

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 徐雙;視錯(cuò)覺圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D];東北師范大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：798732