本文關鍵詞：談結構漢字在廣告設計中的應用

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【摘要】：本文主要對結構漢字所擁有的內涵和其所具備的基本特性進行了探討,針對廣告將漢字作為創(chuàng)新元素和創(chuàng)意廣告進行結合的問題展開分析,并在此基礎之上進一步在設計價值、文化傳承、民族風格這三個角度來針對我國文字在廣告設計之中進行應用的問題展開討論,發(fā)現(xiàn)漢字應用于廣告設計之中可以帶給人們一種特殊的美感,還可以同時讓人們感受到一些只能通過漢字來傳遞的特殊情感。而將上述特征作為基礎,由此為依據(jù)提出了將漢字應用于廣告設計之中的想法,并針對這個想法進行了一些將漢字應用于廣告創(chuàng)新設計工作之中的設想。
【作者單位】： 景德鎮(zhèn)陶瓷學院科技藝術學院;
【關鍵詞】： 漢字 結構漢字 廣告設計 創(chuàng)意表現(xiàn)
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 現(xiàn)代廣告是現(xiàn)代社會處于經(jīng)濟高速發(fā)展狀態(tài)之下的伴生產(chǎn)物,是現(xiàn)代社會活動和經(jīng)濟活動的組成元素。而在現(xiàn)在所常用的廣告設計方式當中,文字在設計之中是不可替代的組成部分,漢字不僅能夠與他人進行交流,還擁有很強的民族性特點,也具有十分鮮明的個性,還具備由文字自身所建立的語

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