發(fā)布時(shí)間：2017-08-23 22:40

  本文關(guān)鍵詞：基于情感體驗(yàn)的環(huán)境媒體廣告創(chuàng)意方法研究

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【摘要】：以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響為啟示,從認(rèn)知心理學(xué)的角度分析了廣告受眾在環(huán)境媒體廣告中的本能層、行為層、反思層的情感體驗(yàn)。通過對(duì)環(huán)境媒體廣告創(chuàng)意方法的研究,論述了將環(huán)境載體和廣告信息本體以創(chuàng)新的方式結(jié)合,能讓受眾對(duì)廣告有更深入的接觸以及顛覆性的情感體驗(yàn),并最終完成廣告信息的有效傳達(dá)。研究表明了這種創(chuàng)意方法的重點(diǎn)就在于環(huán)境媒體的選擇利用、創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)手法以及對(duì)受眾的體驗(yàn)輸出方式。
【作者單位】： 廣東外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感體驗(yàn) 環(huán)境媒體廣告 創(chuàng)意方法研究
【分類號(hào)】：J53
【正文快照】： 托夫勒曾經(jīng)在其《第三次浪潮》中描述了這樣一種現(xiàn)象:一次,他在去東南亞旅行的途中,看見一群人為了體驗(yàn)真“冰”的感受,正排著長隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入小木屋。于是他預(yù)測(cè),未來的經(jīng)濟(jì)將是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。體驗(yàn)是當(dāng)一個(gè)人的情緒、體力、智力甚至是精神達(dá)到某一特定水平時(shí),意識(shí)中產(chǎn)生的美

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