本文關鍵詞：廣告設計的情感價值探析──以“春節(jié)回家”系列公益廣告為例

  更多相關文章： 廣告設計 情感價值 時空性 現(xiàn)實性 感染力

【摘要】：本文對廣告設計中情感價值產(chǎn)生的背景進行了探討,并從心理學角度分析了廣告設計中賦予情感價值的必要性。同時結(jié)合實際案例"春節(jié)回家"系列公益廣告,從時空性、現(xiàn)實性以及感染力分析廣告設計中情感價值形成的要素。進而了解情感價值在廣告設計中的重要性,以期能夠引起廣告工作者的關注,提升廣告設計中情感元素創(chuàng)意水平,滿足社會發(fā)展要求,進一步發(fā)揮廣告在社會發(fā)展中的導向作用。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學;
【關鍵詞】： 廣告設計 情感價值 時空性 現(xiàn)實性 感染力
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 廣告即“廣而告之”,從廣告目標分類而言,可分為營利性廣告和非營利性廣告,這里所指的廣告主要是非贏利性廣告(公益廣告)。英國學者皮特·查維頓(Peter Cheverton)認為受眾不再是抽象意義上的產(chǎn)品和服務消費組織,而是一個個特征鮮明、情感豐富的個體集合。只有精確地掌握受眾

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 夏亮亮;王美達;韓蕾;;感性訴求廣告創(chuàng)意新思維[J];商場現(xiàn)代化;2008年27期

2 徐華明;;淺析廣告活動中廣告受眾的情感因素[J];武漢科技學院學報;2008年04期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 廖翔;廣告設計感性訴求的情感價值研究[D];湖南工業(yè)大學;2010年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 高麗娜;;商業(yè)廣告中的感性元素分析[J];唐山師范學院學報;2009年05期

2 劉茜;張興彬;;試論商業(yè)廣告中感性訴求的發(fā)展前景[J];藝術與設計(理論);2011年07期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 廖翔;廣告設計感性訴求的情感價值研究[D];湖南工業(yè)大學;2010年

2 許海建;中國大陸茶飲料營銷傳播模式探析[D];福建師范大學;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張亞敏;;談商品廣告中情感設計[J];安徽文學(下半月);2007年01期

2 羅堅;艾靜;;廣告設計的心理因素[J];包裝工程;2007年12期

3 李春富;雍磊;;廣告設計中視覺傳達的模糊性[J];包裝工程;2008年02期

4 吳平;;色彩無處不在——淺談色彩在廣告設計中的運用[J];時代教育(教育教學版);2008年05期

5 舒詠平;廣告接受心理的微觀發(fā)生——兼論馬克斯·薩瑟蘭的“羽毛效應說”[J];國際新聞界;2003年01期

6 劉麗瓊;;淺談色彩在廣告設計中的消費導向作用[J];河南機電高等專科學校學報;2008年06期

7 夏琳;;談談廣告設計的教學[J];華中農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2007年05期

8 張琪;錢峰;;廣告設計中本土語言的挖掘[J];科技信息(科學教研);2008年21期

9 廖少華;;人體藝術豈能濫用[J];美術觀察;2009年09期

10 王國建;;文化缺失與藝術失落[J];美術觀察;2009年09期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 石偉;視覺傳達設計中受眾審美心理的研究[D];北京林業(yè)大學;2008年

2 韓淑津;解讀現(xiàn)代設計藝術中情感訴求的體現(xiàn)[D];西安美術學院;2009年

3 高泠;城市公共空間藝術設計的情感體驗[D];浙江工業(yè)大學;2009年

4 宋英;現(xiàn)代廣告的多元化價值體系研究[D];武漢理工大學;2009年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 龍志河;;論廣告設計屬性的把握[J];美術大觀;2006年07期

2 莫丹丹;;1912—1981年《申報》美術廣告設計的創(chuàng)意特點[J];美術大觀;2009年05期

3 郭奕;;淺談色彩在廣告設計中的運用[J];美術大觀;2009年05期

4 劉飛;祝傳鵬;;中國傳統(tǒng)符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用[J];大眾文藝;2010年19期

5 高山;;淺談廣告設計中的圖形選擇與運用[J];大眾文藝;2010年22期

6 張嘉諺;商品廣告設計的“情”“意”“象”[J];安順師范高等�？茖W校學報;1998年03期

7 陸蕾;建設高職廣告設計專業(yè)之我見[J];南京工業(yè)職業(yè)技術學院學報;2004年02期

8 殷攻暉;掙脫枷鎖的舞蹈——后現(xiàn)代廣告設計的解讀[J];武漢科技學院學報;2005年06期

9 李偉;;近現(xiàn)代中國廣告設計審美取向探議[J];藝術與設計(理論);2007年08期

10 于娜;陳祖貴;;廣告設計中的民族化元素[J];新聞愛好者;2010年20期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馮中強;;淺析意象設計在廣告設計中的運用[A];首屆中國高校美術與設計論壇論文集（上）[C];2010年

2 王靜;;現(xiàn)代教育技術在《網(wǎng)絡傳媒與廣告設計》教學中的應用[A];高教科研2006（中冊：教學改革）[C];2006年

3 孔令強;;漫畫與廣告設計[A];論漫畫——中國漫畫交流文集[C];2003年

4 宋冬慧;;廣告圖形設計的創(chuàng)新生存[A];2006年中國機械工程學會年會暨中國工程院機械與運載工程學部首屆年會論文集[C];2006年

5 戴德山;;試談我校電腦美術班實行專業(yè)分流的可行性和教學改革的必要性[A];中國當代教育理論文獻——第四屆中國教育家大會成果匯編（上）[C];2007年

6 鄧東;袁聲莉;;藝術類廣告專業(yè)實踐性教學探析[A];高等黨校藝術教育理論研究與實踐[C];2002年

7 陳錦;;試論新聞攝影中“情"的美學特性[A];1985全國新聞攝影理論年會論文集[C];1985年

8 陳雪芳;;標志設計四步教學法[A];高等學校藝術教育研究[C];2003年

9 李志武;;也談公益廣告[A];高等學校藝術教育研究[C];2003年

10 路由喻放;;Flash網(wǎng)絡廣告中的設計心理學[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集（二）[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王亞非;我國廣告設計與歐美廣告設計之比較[N];中國包裝報;2003年

2 記者 畢征邋廖靖文;華文報紙廣告設計之王今出爐[N];廣州日報;2008年

3 呂濤;民國香煙廣告設計漫談[N];中國文化報;2008年

4 朱鍔（旅日平面設計家）;形式也是思想[N];中國圖書商報;2001年

5 浙江教育學院藝術學院 高原;論廣告創(chuàng)意[N];美術報;2007年

6 高照;品育英學院07年畢業(yè)生藝術設計[N];美術報;2007年

7 采寫 本報記者 柴選;機構(gòu)用圖空間很大[N];中國攝影報;2008年

8 本報記者 陳宣宏;藝術設計教育之“談”[N];美術報;2007年

9 朱鍔;論海報[N];文藝報;2001年

10 浙江工商大學 李強;區(qū)域矛盾·設計·傳統(tǒng)文化[N];美術報;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 高燕;論構(gòu)成理論在廣告設計中的應用與發(fā)展[D];新疆大學;2013年

2 李瑩瑩;韻·探究廣告設計的中國味[D];東北師范大學;2011年

3 余光華;商場電動扶梯廣告設計的互動性研究[D];西南交通大學;2012年

4 譚廣超;簡約形式在廣告設計中的體現(xiàn)[D];沈陽理工大學;2009年

5 李萍;傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設計中的運用[D];青島科技大學;2011年

6 郝修煒;影視廣告設計中數(shù)字水墨動畫表現(xiàn)形式研究[D];浙江工商大學;2010年

7 鄒克瑾;現(xiàn)代平面商業(yè)廣告設計中圖形圖像符號學應用與研究[D];吉林藝術學院;2010年

8 彭丹;中國廣告設計教學方法的研究[D];天津工業(yè)大學;2008年

9 竇金花;品牌識別中情感價值研究[D];湖南大學;2006年

10 王暄;平面廣告設計中藝術通感的視覺轉(zhuǎn)譯[D];湖南師范大學;2008年

，

本文編號：721497