本文關(guān)鍵詞：哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的投放與策略研究

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【摘要】：21世紀(jì)是科技與信息快速發(fā)展的時代,也是城市文化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新時期,廣告作為社會文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物,從古代發(fā)展至今天,其表現(xiàn)形式也是有著質(zhì)的飛躍,從靜態(tài)廣告到動態(tài)廣告、從平面廣告到視頻廣告、從無聲廣告到有聲廣告,從傳統(tǒng)媒體廣告到新媒體廣告,廣告變得越來越多樣化。在城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時期下,人們的生活環(huán)境也有著翻天覆地的變化,高樓拔地而起,居住環(huán)境從平房搬進(jìn)了電梯樓,人們開始新時期下的新生活,電梯廣告作為新興的小眾傳播媒介,讓廣大的產(chǎn)品代理人和企業(yè)家為它所具備明確目的的新型廣告形式所傾心。在科技、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,城市發(fā)展更加注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向,住宅區(qū)電梯廣告不僅僅是廣告商用來推銷的一種手段,也不僅僅是設(shè)計(jì)者手中的視覺效果圖,也是一種文化的體現(xiàn)。住宅區(qū)電梯廣告同時承擔(dān)整個小區(qū)的電梯文化以及整個住宅區(qū)的文化發(fā)展,是彰顯城市文化的重要組成部分。住宅區(qū)電梯廣告作為一種藝術(shù)品,一種文化象征,它是城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種體現(xiàn);作為住宅區(qū)一種文化的標(biāo)志性設(shè)施,電梯廣告更應(yīng)注重一種責(zé)任感和文化素養(yǎng)。本課題的研究目的在于對電梯廣告投放視覺形態(tài)表現(xiàn)形式與策略的認(rèn)識和了解,對哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的調(diào)查研究,了解目前住宅區(qū)電梯廣告存在的問題,并提出合理的改進(jìn)對策和建議,使認(rèn)識到住宅區(qū)電梯廣告對人們生活的重要性和影響,小到提升住宅區(qū)文化氛圍和素養(yǎng),大到是整個城市文化形象的體現(xiàn)。本文運(yùn)用了理論研究法和調(diào)查研究分析等方法,探討城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展對住宅區(qū)電梯廣告的重要性,而住宅區(qū)電梯廣告不僅在視覺設(shè)計(jì)上滿足人們的需求,更是要有足夠的文化和內(nèi)涵性,并通過研究分析總結(jié)出住宅區(qū)電梯廣告該如何繼續(xù)改善和發(fā)展,才能更加的長久發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：電梯廣告 城市文化 住宅區(qū) 投放 法律法規(guī)
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 緒論11-15
• 一、選題背景11
• 二、選題目的和意義11-12
• （一）選題的目的11
• （二）選題的意義11-12
• 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 四、主要研究內(nèi)容13-15
• 第二章 哈爾濱地區(qū)的電梯廣告文化15-22
• 一、哈爾濱城市發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• （一）哈爾濱地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀15-16
• （二）哈爾濱城市文化發(fā)展的特點(diǎn)16
• （三）哈爾濱新生活文化的形成16-17
• 二、電梯廣告的概述17-21
• （一）廣告的概述17-20
• （二）電梯廣告的起源發(fā)展20-21
• （三）電梯廣告的功能及優(yōu)勢21
• 三、哈爾濱發(fā)展對電梯廣告的重要性21-22
• 注釋22
• 第三章 哈爾濱電梯廣告的投放形式與策略研究22-35
• 一、電梯廣告投放的視覺表現(xiàn)策略研究23-28
• （一）電梯廣告的視覺元素分析23-26
• （二）電梯廣告視覺傳達(dá)創(chuàng)意分析26-27
• （三）電梯廣告視覺傳達(dá)原則分析27-28
• 二、電梯廣告投放的媒介選擇策略研究28-29
• （一）有效受眾龐大28-29
• （二）投資效益高29
• （三）傳播效益最大化29
• （四）強(qiáng)制反復(fù)閱讀性29
• （五）其他媒介的選擇29
• 三、電梯廣告投放的實(shí)用性研究29-30
• （一）咨詢服務(wù)功能29-30
• （二）產(chǎn)品販賣功能30
• （三）娛樂大眾功能30
• 四、電梯廣告投放的現(xiàn)行管理制度研究30-31
• 五、國外電梯廣告投放的相關(guān)案例研究31-34
• 注釋34-35
• 第四章 哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的投放與策略現(xiàn)狀分析35-47
• 一、哈爾濱住宅區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀35-36
• 二、哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的發(fā)展原則36-37
• （一）提高資源利用率原則36
• （二）貼合受眾人群原則36-37
• （三）體現(xiàn)電梯文化特色原則37
• （四）藝術(shù)性與功能性相結(jié)合原則37
• （五）與新生活格局氛圍相統(tǒng)一原則37
• 三、哈爾濱住宅區(qū)現(xiàn)階段電梯廣告投放的相關(guān)案例研究37-45
• （一）哈爾濱歐洲新城電梯廣告投放現(xiàn)狀分析37-40
• （二）現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園電梯廣告投放現(xiàn)狀分析40-41
• （三）麥凱樂國際公寓電梯廣告投放現(xiàn)狀分析41-43
• （四）金泰·湖濱綠茵電梯廣告投放現(xiàn)狀分析43-44
• （五）西典家園電梯廣告投放現(xiàn)狀分析44-45
• 注釋45-47
• 第五章 哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告存在的問題及改進(jìn)對策47-54
• 一、住宅區(qū)電梯廣告對哈爾濱住宅新生活的影響47-48
• （一）正面影響47-48
• （二）負(fù)面影響48
• 二、哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告存在的問題48-51
• （一）傳播效果問題48-49
• （二）視覺效果問題49
• （三）電梯文化問題49-50
• （四）道德倫理問題50
• （五）法律法規(guī)問題50-51
• 三、哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的改進(jìn)對策及發(fā)展趨勢51-53
• （一）住宅區(qū)電梯廣告的改進(jìn)對策51-52
• （二）住宅區(qū)電梯廣告的發(fā)展趨勢52-53
• 注釋53-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文57-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 ;電梯讓廣告更美好[J];影像視覺;2009年10期

2 韓冬;;論當(dāng)代電梯平面廣告表達(dá)的創(chuàng)新性[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2011年08期

3 王松濤;;詩人CEO：電梯廣告玩出大財(cái)富[J];商業(yè)文化;2008年03期

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中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 小　毛;樓宇內(nèi)“上上下下”　電梯廣告前景看好[N];中國工商報(bào);2005年

2 本報(bào)記者 翁趙力邋實(shí)習(xí)生 王春芳;小區(qū)電梯廣告收入到底該歸誰？[N];杭州日報(bào);2007年

3 周潔;電梯廣告“蛋糕”如何切[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

4 記者　張琪;小區(qū)電梯廣告費(fèi)進(jìn)了誰的口袋[N];蘭州日報(bào);2006年

5 林燕貞 劉玲玲;電梯廣告,管家“賺了”東家煩了[N];廈門日報(bào);2006年

6 本報(bào)記者 王瑜;電梯廣告收入應(yīng)歸誰[N];青島日報(bào);2010年

7 狄方;小區(qū)電梯廣告收益該歸誰[N];中國改革報(bào);2007年

8 張雪麗;樓宇電梯廣告面臨物權(quán)法變數(shù)[N];法制日報(bào);2007年

9 本報(bào)記者 楊羽;電梯廣告收入應(yīng)歸業(yè)主[N];江蘇科技報(bào);2007年

10 董永前;公開收益是“管家”的責(zé)任[N];蘭州日報(bào);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張妍妍;哈爾濱住宅區(qū)電梯廣告的投放與策略研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2016年

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本文編號：720708