本文關(guān)鍵詞：新媒體下的微電影現(xiàn)象研究

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【摘要】：隨著新媒體的迅猛發(fā)展,人們的媒體權(quán)利擴(kuò)張了,紛紛從“旁觀者”轉(zhuǎn)為“當(dāng)事人”,而微電影則是這一媒體權(quán)利的重要體現(xiàn)。微電影以其長度之“微小”、視角之“微觀”、平臺之“微屏”、經(jīng)費(fèi)之“微利”、周期之“微短”,以及觀看之便捷,貼合了大眾的生活節(jié)奏與習(xí)慣。對于企業(yè)和視頻網(wǎng)站來說,微電影已成為推動品牌傳播與提升品牌知名度的重要手段,而對于廣大網(wǎng)民來說,微電影也成為網(wǎng)民表達(dá)自我訴求與實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演夢想的重要平臺。微電影極大地?cái)U(kuò)寬了公共空間的容量,社會輿論也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。 本文以微電影的發(fā)展現(xiàn)狀為主要研究對象,從新媒體的角度系統(tǒng)的分析新媒體對中國微電影的影響,既包括文化層面也包括產(chǎn)業(yè)層面,同時從新媒體時代的嶄新傳播環(huán)境出發(fā)來思考微電影的生存策略。 論文的撰寫框架如下：緒論部分介紹微電影的發(fā)展概況、學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀,確定論文的可行性和研究方法。第一部分首先對微電影進(jìn)行界定,其次對微電影的基本特征、產(chǎn)生背景、發(fā)展?fàn)顩r作全面的梳理,以形成文本論述的基礎(chǔ)。第二部分從微電影的新媒體特征出發(fā),探討微電影在新媒體平臺下的營銷模式,其中可以分為兩個部分：一是探討廣告類微電影營銷模式的三大戰(zhàn)略,即商品營銷、形象營銷以及觀念營銷；二是探討草根類微電影的自我營銷,與此同時,對微電影存在的現(xiàn)實(shí)意義、傳播意義以及藝術(shù)意義進(jìn)行了分析。第三部分在總結(jié)國內(nèi)微電影生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,針對其存在的具體問題提出可借鑒和可操作的微電影的發(fā)展之策。
【關(guān)鍵詞】：微電影 現(xiàn)狀 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：湖北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-9
• 緒論9-13
• 一、微電影發(fā)展概況9-10
• 二、國內(nèi)研究綜述10-11
• 三、創(chuàng)新之處與擬解決的問題11
• 四、研究方法及框架11-13
• 第一章 新媒體下微電影概述13-23
• 第一節(jié)、“微電影”的界定13-15
• (一) 與傳統(tǒng)電影比較13-14
• (二) 與廣告相比較14
• (三) 與短片相比較14-15
• 第二節(jié)、“微電影”的特征分析15-16
• (一) 草根性15-16
• (二) 互動性16
• (三) 快餐型16
• 第三節(jié)、微電影盛行原因分析16-23
• (一) 自我意識的覺醒——草根創(chuàng)意新時代的來臨17-18
• (二) 數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步——網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)的支撐18
• (三) 生活方式的改變——碎片式的生活方式18-19
• (四) 注意力經(jīng)濟(jì)的爭奪——個體營銷的新渠道19-20
• (五) 與生俱來的特性——提供了廣闊的試驗(yàn)田20-23
• 第二章 微電影的生存現(xiàn)狀23-37
• 第一節(jié)、微電影的類型分析23-35
• (一) 廣告類微電影23-28
• (二) 草根自制微電影28-35
• 第二節(jié)、微電影存在的意義35-37
• (一) 現(xiàn)實(shí)意義35
• (二) 傳播意義35-36
• (三) 藝術(shù)意義36-37
• 第三章 微電影存在的問題及對策37-42
• 第一節(jié)、微電影發(fā)展過程中存在的問題37-39
• (一) 題材較為單一,敘述手法缺乏創(chuàng)意37
• (二) 過渡商業(yè)化,或成長篇廣告37-38
• (三) 尚無衡量標(biāo)準(zhǔn),盈利不夠穩(wěn)定38-39
• 第二節(jié)、微電影的發(fā)展前景展望39-42
• (一) 創(chuàng)意優(yōu)先：重深度、輕長度,以創(chuàng)意動人39-40
• (二) 加強(qiáng)把關(guān)：抵制低俗內(nèi)容,營造良好環(huán)境40-41
• (三) 整合營銷：跨媒體傳播整合營銷,強(qiáng)勢的推廣平臺41-42
• 結(jié)語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 李峰;;解析微電影持續(xù)升溫的心理學(xué)原因[J];大眾文藝;2012年07期

2 張妹;;微時代微電影[J];影視制作;2012年02期

3 魏明;;優(yōu)酷的理想和微電影的未來[J];聲屏世界·廣告人;2012年08期

4 王歡;;從傳播學(xué)視角解讀微電影[J];青年記者;2012年14期

5 葉志飛;;淺談微電影的商業(yè)價值和發(fā)展前景[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年06期

6 許婭;;微電影廣告的類型研究[J];新聞知識;2012年07期

7 王二盟;秦歲明;;“微”時代語境下的微電影廣告發(fā)展趨向性研究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2014年01期

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本文編號：701528