本文關(guān)鍵詞：和路雪可愛多2014年傳播方案設(shè)計

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【摘要】：本人于2013年7月進入LOWE CHINA睿獅廣告?zhèn)鞑?上海寶迪廣告有限公司)實習(xí)。在客戶部、策略部和創(chuàng)意部接受輪崗培訓(xùn)期間,參與了可愛多冰淇淋2014年傳播方案設(shè)計的相關(guān)工作,從客戶主任實習(xí)生到策劃再到文案的角色轉(zhuǎn)換,串聯(lián)起了我的實習(xí)生活。從撰寫客戶簡報、傳遞客戶信息、搜羅競品信息、進行消費者調(diào)查,到完善消費者洞察、制定傳播計劃,再到創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴、提案改稿再提案,步步完善品牌傳播方案,在實踐中深化對“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”的行業(yè)認(rèn)識。 本文為“可愛多冰淇淋2014年傳播方案設(shè)計”,通過梳理分析競爭品牌廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀、深入觀察目標(biāo)消費群體,預(yù)估下一年度冰淇淋產(chǎn)品傳播趨勢、確定合適的消費者洞察,以此為依據(jù),設(shè)計相應(yīng)傳播方案,完成年度傳播任務(wù),實現(xiàn)可愛多冰淇淋2014年產(chǎn)品升級與深化“盡情愛到底”的傳播目標(biāo)： 產(chǎn)品升級層面：雙倍頂料,全線升級(包括價格漲至4元／支) 品牌情感層面：青春愛情,盡情愛到底
【關(guān)鍵詞】：可愛多 冰淇淋 廣告 品牌傳播 方案設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G206
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-10
• 方案設(shè)計背景9
• 方案設(shè)計思路9-10
• 1. 項目概述10-17
• 1.1 項目背景10-12
• 1.1.1 國內(nèi)冰淇淋市場格局與發(fā)展趨勢10-11
• 1.1.2 和路雪在中國11-12
• 1.2 項目傳播目標(biāo)12-17
• 1.2.1 可愛多2014年傳播目標(biāo)12-14
• 1.2.2 可愛多2014年傳播任務(wù)簡報(節(jié)選)14-17
• 2. 消費者洞察17-24
• 2.1 中國年輕消費者消費觀念的變化17-19
• 2.2 目標(biāo)消費者研究綜述19-21
• 2.3 目標(biāo)消費者洞察小結(jié)21-24
• 2.3.1 目標(biāo)消費者的生活方式及情趣觀念21
• 2.3.2 廣告創(chuàng)意應(yīng)用事項21-24
• 3. 冰淇淋競爭市場分析24-37
• 3.1 競品市場現(xiàn)狀25-30
• 3.1.1 市場主要競品概況25-27
• 3.1.2 競品分類27-30
• 3.2 冰淇淋廣告投放情況30-34
• 3.3 冰淇淋整合傳播發(fā)展趨勢34-37
• 4. 項目執(zhí)行37-52
• 4.1 可愛多2009年-2013年電視廣告?zhèn)鞑ボ壽E38-39
• 4.2 2014傳播計劃簡報回顧39-40
• 4.2.1 傳播目標(biāo)回顧39-40
• 4.2.2 傳播方案面臨的挑戰(zhàn)40
• 4.3 傳播策略描述40-43
• 4.3.1 策略核心40-41
• 4.3.2 品牌代言人策略41-42
• 4.3.3 媒介渠道策略42-43
• 4.4 創(chuàng)意核心43
• 4.5 整合傳播實施43-52
• 5. 結(jié)論與思考52-55
• 參考文獻55-56
• 附錄56-62
• 附錄1：創(chuàng)意簡報原文56-59
• 附錄2：目標(biāo)消費群體調(diào)查(電視廣告喜好傾向)-焦點小組訪談法59-61
• 附錄3：可愛多2014年傳播渠道及費用預(yù)估61-62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 ;90后大學(xué)生的數(shù)字化生活調(diào)查[J];國際公關(guān);2011年06期

2 ;用我的方式去表達我的愛——和路雪可愛多音樂營銷案例分享[J];廣告大觀(綜合版);2010年06期

3 張繡月;;對新媒體語境下整合營銷傳播的思考[J];新聞傳播;2013年09期

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本文編號：688339