本文關(guān)鍵詞：當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)困境及解決思路

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【摘要】：當(dāng)前,中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng),但其中廣告行業(yè)與廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題也日益顯著。本文從宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)——總體經(jīng)濟(jì)體制與環(huán)境、廣告業(yè)監(jiān)管、行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、新時(shí)代轉(zhuǎn)型壓力,以及微觀廣告設(shè)計(jì)不足兩大方面對(duì)當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)面臨的困境加以分析,并提出解決思路。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 廣告監(jiān)管 廣告設(shè)計(jì) 營(yíng)銷(xiāo)傳播
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 10年來(lái),中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速,廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右,2014年,我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額超過(guò)5600億元人民幣,廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)54萬(wàn)余戶,從業(yè)人員270多萬(wàn),廣告市場(chǎng)的規(guī)模已連續(xù)3年位居世界第二位。然而在成為全球第二大廣告市場(chǎng)的背后,各種結(jié)構(gòu)性與專業(yè)性問(wèn)題也愈加凸顯。一、宏觀產(chǎn)業(yè)

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