本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代黨報(bào)營銷策略研究

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【摘要】：新媒體是人類傳播技術(shù)的最新發(fā)展,具備傳播效率和成本的優(yōu)勢,對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生巨大沖擊,表現(xiàn)為影響力和經(jīng)營指標(biāo)的大幅度下滑。黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的代表,雖然在發(fā)行和廣告等方面沒有受到大的影響,但是黨報(bào)的輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)都受到嚴(yán)重威脅。如果不及時(shí)進(jìn)行營銷策略調(diào)整,就有可能被邊緣化,甚至失去存在的價(jià)值。黨報(bào)作為一種媒介產(chǎn)品,同時(shí)具有政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性�；趯h報(bào)經(jīng)濟(jì)屬性的認(rèn)識(shí),以及黨報(bào)在新媒體時(shí)代變革的迫切需要,本文以黨報(bào)為營銷主體,研究黨報(bào)營銷策略的規(guī)劃和設(shè)計(jì),探討在新媒體時(shí)代黨報(bào)如何揚(yáng)長避短,走出自己的成功發(fā)展之路。本文研究的意義在于：一是面對新媒體的競爭,客觀地分析出黨報(bào)的優(yōu)勢和劣勢。通過科學(xué)的分析和大量實(shí)例證明,確定基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體未必就一定能扼殺其它傳統(tǒng)媒體,更不用說兼具政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的黨報(bào)。二是運(yùn)用市場營銷策略理論,客觀地分析出黨報(bào)的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向。通過探索新的營銷策略,拉近黨報(bào)與大眾的距離,獲得充足的傳媒市場份額和發(fā)展空間。在新媒體時(shí)代,黨報(bào)營銷策略的研究思路是：研究目光集中于市場營銷領(lǐng)域,立足于黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)屬性,將黨報(bào)組織機(jī)構(gòu)視為企業(yè),將黨報(bào)紙媒視為商品,按照市場規(guī)律對其營銷策略開展研究。研究方法是：運(yùn)用市場營銷策略理論,分析黨報(bào)營銷存在的問題,提出營銷策略規(guī)劃和具體營銷策略組合。研究的主要內(nèi)容包括：新媒體、黨報(bào)等主要概念的界定,并指出他們之間的關(guān)系；營銷策略理論框架、黨報(bào)營銷的相關(guān)核心概念以及適用的具體營銷策略組合；介紹全國黨報(bào)的發(fā)展情況；分析黨報(bào)營銷的現(xiàn)狀和存在的主要問題；提出改進(jìn)黨報(bào)營銷策略的對策和建議；形成研究的結(jié)論,并對黨報(bào)營銷的未來進(jìn)行展望。本文通過分析黨報(bào)營銷現(xiàn)狀后發(fā)現(xiàn),在新媒體的時(shí)代,黨報(bào)具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢：天然具有的權(quán)威性塑造了黨報(bào)品牌價(jià)值；政府采購奠定了黨報(bào)發(fā)行的基礎(chǔ)；政府補(bǔ)貼能促進(jìn)黨報(bào)項(xiàng)目的發(fā)展。黨報(bào)營銷依然存在很多問題,主要包括：黨報(bào)作為紙媒的天然缺陷、盈利模式單一、人才結(jié)構(gòu)不合理、成本居高不下等等。針對黨報(bào)營銷存在的問題,結(jié)合黨報(bào)的優(yōu)勢和新媒體的缺點(diǎn),本文提出了四個(gè)改進(jìn)黨報(bào)營銷策略的對策和建議：一是實(shí)施融合戰(zhàn)略,借力打力；二是實(shí)施差異化戰(zhàn)略,揚(yáng)長避短；三是實(shí)施整合戰(zhàn)略,優(yōu)化資源；四是實(shí)施品牌戰(zhàn)略,鎖定客戶。本文側(cè)重于研究黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)屬性,將黨報(bào)視為一個(gè)企業(yè)(商品),從商業(yè)營銷角度探討如何追求經(jīng)濟(jì)效益最大化。但是,黨報(bào)天生具有政治屬性,決定了黨報(bào)始終要將社會(huì)效益放在第一位,自覺當(dāng)好黨和政府的“喉舌”,必須掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)和重大問題的話語權(quán)。因此,本文提出的改進(jìn)黨報(bào)營銷策略的對策和建議有一定局限性,結(jié)論僅供參考。展望未來,信息傳播技術(shù)的進(jìn)步,新媒體的快速發(fā)展,推動(dòng)著黨報(bào)向前發(fā)展,向著滿足信息消費(fèi)者需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。因此,我們有理由相信,未來黨報(bào)營銷將得到高度重視,有著相當(dāng)?shù)难芯績r(jià)值和研究空間。
【關(guān)鍵詞】：新媒體時(shí)代 黨報(bào) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G216.3-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• abstract5-8
• 第一章 緒論8-16
• 一、研究的背景8-10
• 二、研究的目的和意義10-11
• 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 四、研究的思路和方法14
• 五、研究的主要內(nèi)容14-15
• 六、研究的創(chuàng)新之處15-16
• 第二章 核心概念界定和理論概述16-19
• 一、核心概念界定16-17
• 二、理論概述17-19
• 第三章 黨報(bào)營銷現(xiàn)狀及問題19-32
• 一、黨報(bào)的現(xiàn)狀19-23
• 二、黨報(bào)營銷環(huán)境23-26
• 三、黨報(bào)營銷問題26-32
• 第四章 改進(jìn)黨報(bào)營銷的建議32-47
• 一、實(shí)施融合營銷借力打力32-37
• 二、實(shí)施差異化營銷揚(yáng)長避短37-40
• 三、實(shí)施整合營銷優(yōu)化資源40-44
• 四、實(shí)施品牌營銷鎖定客戶44-47
• 第五章 研究結(jié)論與未來展望47-48
• 一、研究結(jié)論47
• 二、未來展望47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50-51
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄51

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本文編號(hào)：686941