本文關鍵詞：基于隱馬爾科夫模型的廣告管理系統(tǒng)研究與實現(xiàn)

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起,電子商務領域在整體的人們消費習慣的構成占有越來越大的比例。隨著網(wǎng)上購物的消費額逐年遞增,越來越多的商家也逐漸將營銷的目標定位到網(wǎng)絡營銷。在線廣告是目前網(wǎng)絡營銷的最主要手段,廣告主將自己產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意素材投放的不同的網(wǎng)絡媒體平臺,用戶在訪問媒體網(wǎng)站的同時,媒體網(wǎng)站就會向用戶展示廣告主所投放的廣告,所以網(wǎng)站的用戶也是廣告主的廣告受眾。媒體平臺在向用戶展示廣告主產(chǎn)品,用戶瀏覽和點擊廣告的同時,向廣告主收取一定的廣告推廣費用。隨著網(wǎng)絡廣告業(yè)務的不斷擴大,在互聯(lián)網(wǎng)廣告這個行業(yè)當中,出現(xiàn)了以牟取不正當?shù)纳虡I(yè)利益或者是惡意競爭為目的的欺詐行為。這種廣告欺詐行為不僅對廣告主造成了經(jīng)濟上的損失,同時也損害了媒體平臺信譽和其在業(yè)界的口碑形象。通過研究互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中的點擊欺詐行為模型并進行數(shù)據(jù)建模的方法,利用隱馬爾科夫模型來對單位時間內(nèi)廣告的點擊序列進行分析,選取單位時間內(nèi)的點擊量、單位時間內(nèi)廣告頁面停留時間、單位時間內(nèi)頁面訪問深度平均值、單位時間內(nèi)二跳率作為四維度觀測量,然后通過Baum-Welch算法進行參數(shù)估計,最后對樣本數(shù)據(jù)進行識別,通過選定的正確率和誤判率來作為識別效果的評判標準,最后通過對比實驗,確定模型的最佳隱狀態(tài)數(shù)和閾值。廣告管理系統(tǒng)為企業(yè)提供了廣告從銷售、排期、確認到最后的廣告投放和效果統(tǒng)計,為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了一整套的廣告管理服務和企業(yè)解決方案。并在系統(tǒng)中利用C#和Matlab混合編程技術,將點擊欺詐檢測集成于系統(tǒng)中。整個系統(tǒng)基于ASP.NET MVC分層模式設計,其權限管理系統(tǒng)利用C#的反射技術和依據(jù)ASP.NET的請求處理管道,在用戶請求處理之前,通過過濾器進行權限攔截,而在業(yè)務實現(xiàn)方面,利用Repository模式和UnitOfWork模式提供靈活的、面向接口的和基于事務的業(yè)務邏輯實現(xiàn)方案。在服務端和客戶端均采用MVC模式并分使用單元測試代替手工測試,最后利用腳本實現(xiàn)系統(tǒng)的自動化部署。
【關鍵詞】：廣告管理系統(tǒng) 欺詐點擊 隱馬爾科夫模型 Baum-Welch算法
【學位授予單位】：北京工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：TP311.52
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 論文研究背景與意義10-13
• 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概述10-11
• 1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展11-12
• 1.1.3 點擊欺詐問題的提出12-13
• 1.1.4 解決點擊欺詐的重要意義13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析13-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3 論文研究目標與研究內(nèi)容14-15
• 1.4 論文組織結構15-16
• 第2章 相關概念與技術基礎16-22
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關概念16-17
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務涉及的角色16
• 2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關術語16-17
• 2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式17
• 2.2 點擊欺詐相關概念17-18
• 2.2.1 點擊欺詐的概念17-18
• 2.2.2 點擊欺詐的常見形式18
• 2.3 隱馬爾科夫模型相關概念18-19
• 2.4 相關技術19-21
• 2.4.1 MVC19-20
• 2.4.2 ORM20
• 2.4.3 DI20
• 2.4.4 LINQ20-21
• 2.5 本章小結21-22
• 第3章 廣告點擊欺詐識別的理論研究22-32
• 3.1 HMM的模型與理論22-23
• 3.1.1 HMM定義22
• 3.1.2 HMM模型相關參數(shù)22-23
• 3.2 HMM的隱狀態(tài)估計與參數(shù)估計23-24
• 3.3 HMM在點擊欺詐識別問題中的應用24-30
• 3.3.1 點擊欺詐識別問題24-25
• 3.3.2 基于HMM的點擊欺詐識別問題25
• 3.3.3 基于HMM的點擊欺詐識別過程模擬計算25-30
• 3.4 本章小結30-32
• 第4章 廣告管理系統(tǒng)的需求建模與分析32-42
• 4.1 應用場景分析32
• 4.2 功能性需求分析32-34
• 4.2.1 系統(tǒng)功能框架32-34
• 4.3 非功能性需求分析34
• 4.3.1 安全性34
• 4.3.2 性能要求34
• 4.3.3 穩(wěn)定性34
• 4.4 分析模型34-40
• 4.4.1 銷售執(zhí)行人員35-36
• 4.4.2 資源管理人員36-39
• 4.4.3 系統(tǒng)管理員39-40
• 4.4.4 其他數(shù)據(jù)需求人員40
• 4.5 本章小結40-42
• 第5章 廣告管理系統(tǒng)的設計42-54
• 5.1 設計原則42
• 5.2 系統(tǒng)總體結構設計42-44
• 5.3 客戶端設計44-45
• 5.4 服務端設計45-52
• 5.4.1 應用層45-46
• 5.4.2 業(yè)務服務層46-48
• 5.4.3 基礎設施層48-49
• 5.4.4 數(shù)據(jù)存儲結構設計49-52
• 5.5 數(shù)據(jù)存儲機制及方法52-53
• 5.6 本章小結53-54
• 第6章 廣告管理系統(tǒng)的實現(xiàn)54-64
• 6.1 基于MVC的分層應用架構實現(xiàn)54-57
• 6.1.1 依賴注入的實現(xiàn)54-56
• 6.1.2 Repository模式與UnitOfWork模式的實現(xiàn)56-57
• 6.2 基于 C#反射技術的權限控制實現(xiàn)57-61
• 6.3 欺詐點擊檢測功能集成61-62
• 6.4 系統(tǒng)開發(fā)與運行平臺62-63
• 6.4.1 系統(tǒng)開發(fā)平臺62
• 6.4.2 系統(tǒng)運行平臺62-63
• 6.5 本章小結63-64
• 第7章 系統(tǒng)測試及部署64-74
• 7.1 系統(tǒng)測試64-69
• 7.1.1 單元測試64-65
• 7.1.2 系統(tǒng)功能測試65-69
• 7.1.3 系統(tǒng)性能測試69
• 7.2 系統(tǒng)的自動化部署69-72
• 7.3 本章小結72-74
• 結論74-76
• 參考文獻76-80
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文80-82
• 致謝82

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本文編號：683196