本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁廣告視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用與傳播特征研究

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【摘要】：網(wǎng)頁廣告是當(dāng)今數(shù)字媒體科技下產(chǎn)生的一種新鮮事物,是設(shè)計(jì)師們運(yùn)用專業(yè)的制作軟件并通過一定的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)手段,向人們展示的一種視覺版面。可以說,平面廣告設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)前身,只是信息傳達(dá)的形式以及廣告所表達(dá)的方式有所不同。在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的勢(shì)態(tài)之下,互聯(lián)網(wǎng)已和人們的生活、工作息息相關(guān),以Internet網(wǎng)為主的傳播媒介,已成為當(dāng)今時(shí)代最受歡迎的廣告?zhèn)鞑バ问?這也為網(wǎng)頁廣告的發(fā)展創(chuàng)建了一個(gè)深厚的背景和寬廣的平臺(tái)。因此,網(wǎng)頁廣告的未來前景有著很大的發(fā)展?jié)摿?這也是廣告主爭相爭搶的原因。本篇文章主要是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境、大背景下進(jìn)行探索研究的,并且以上世紀(jì)40年代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)生、發(fā)展為出發(fā)點(diǎn),通過案例介紹對(duì)網(wǎng)頁廣告中視覺元素的設(shè)計(jì)、運(yùn)用以及傳播的特性進(jìn)行的歸納和總結(jié)。首先,我們從網(wǎng)頁廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其意義進(jìn)行分析,然后對(duì)視覺元素的構(gòu)成及其運(yùn)用,網(wǎng)頁廣告中視覺設(shè)計(jì)的分類和特點(diǎn)以及傳播特征進(jìn)行歸納總結(jié),并且根據(jù)受眾的心理和喜好進(jìn)行探索和研究。最后,對(duì)網(wǎng)頁廣告發(fā)展的局限性及未來前景的創(chuàng)造性建議進(jìn)行闡述。因此,本文不但可以從理論上促進(jìn)我國網(wǎng)頁廣告的發(fā)展,而且在實(shí)踐運(yùn)用中也起到了一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)頁廣告 視覺設(shè)計(jì) 傳播特征
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 選題背景8-9
• 1.1.1 國外現(xiàn)狀8
• 1.1.2 國內(nèi)現(xiàn)狀8-9
• 1.1.3 研究意義9
• 1.2 研究思路及方法9-10
• 1.2.1 研究思路9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.3 研究內(nèi)容10-11
• 1.4 特色和創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.4.1 研究特色11-12
• 1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)12
• 1.5 本章小結(jié)12-13
• 第二章 網(wǎng)頁廣告概述13-16
• 2.1 網(wǎng)頁廣告的概況13
• 2.1.1 網(wǎng)頁廣告的概念13
• 2.1.2 網(wǎng)頁廣告的分類13
• 2.2 網(wǎng)頁廣告的起源13-14
• 2.3 網(wǎng)頁廣告的發(fā)展歷程14
• 2.4 網(wǎng)頁廣告的特征14-15
• 2.5 本章小結(jié)15-16
• 第三章 視覺設(shè)計(jì)元素16-23
• 3.1 文字元素16-17
• 3.1.1 文字元素的分類16-17
• 3.1.2 文字元素的功能性17
• 3.2 圖形元素17-20
• 3.2.1 圖形元素的表現(xiàn)形式18-19
• 3.2.2 圖形元素的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)19-20
• 3.3 色彩元素20-21
• 3.3.1 色彩元素的屬性20-21
• 3.3.2 色彩元素的功能性分析21
• 3.4 頁面風(fēng)格的設(shè)定21-22
• 3.4.1 整體風(fēng)格的統(tǒng)一性22
• 3.4.2 明確目的,形象鮮明22
• 3.5 本章小結(jié)22-23
• 第四章 視覺設(shè)計(jì)理論與法則23-29
• 4.1 視覺設(shè)計(jì)的理論運(yùn)用23-24
• 4.1.1 視覺設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用23-24
• 4.1.2 視覺元素中的審美心理特征24
• 4.2 板式設(shè)計(jì)的法則運(yùn)用24-25
• 4.2.1 板式設(shè)計(jì)的理論原則和規(guī)律24-25
• 4.2.2 板式構(gòu)成的類型25
• 4.3 視覺上的優(yōu)化組合25-26
• 4.3.1 視覺上優(yōu)化要素組合的統(tǒng)一25-26
• 4.3.2 視覺設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性26
• 4.4 用戶需求法則分析26-28
• 4.4.1 受眾分析26-27
• 4.4.2 性化關(guān)懷27-28
• 4.5 本章小結(jié)28-29
• 第五章 網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用于實(shí)踐例證29-36
• 5.1 網(wǎng)頁廣告中的視覺構(gòu)成29-31
• 5.1.1 迎合受眾的視覺需求29-30
• 5.1.2 從視覺吸引到視覺誘導(dǎo)30-31
• 5.2 用戶體驗(yàn)在網(wǎng)頁廣告中的應(yīng)用31-33
• 5.2.1 注重用戶行為體驗(yàn)設(shè)計(jì)31-32
• 5.2.2 注重用戶感情體驗(yàn)設(shè)計(jì)32-33
• 5.3 信息傳播方式的獨(dú)特手法33-35
• 5.3.1 互聯(lián)網(wǎng)下的傳播媒介33-34
• 5.3.2 互聯(lián)網(wǎng)下的傳播途徑34-35
• 5.4 本章小結(jié)35-36
• 第六章 結(jié)論與展望36-38
• 6.1 網(wǎng)頁廣告發(fā)展中的局限性和困難36-37
• 6.1.1 網(wǎng)頁廣告中存在的問題36
• 6.1.2 設(shè)計(jì)水平參差不齊36
• 6.1.3 缺乏管理36-37
• 6.2 我國網(wǎng)頁廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)37
• 6.3 改進(jìn)我國網(wǎng)頁廣告視覺設(shè)計(jì)的意見和建議37-38
• 結(jié)語38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果41-42
• 致謝42

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：662210