本文關(guān)鍵詞：交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與應(yīng)用

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及受眾對互動體驗的要求越來越高，目前很多企業(yè)網(wǎng)站所使用的文字鏈接、靜態(tài)圖片展示、視頻展示的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求了。用戶希望能以一種更友好的方式與企業(yè)進(jìn)行溝通交流，獲取資訊的同時也能夠進(jìn)行意見反饋。因此，企業(yè)網(wǎng)站急需一種互動性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式以增進(jìn)企業(yè)與用戶之間的溝通交流。從本文的研究對象某公司網(wǎng)站的歷史訪問流量分析可以看出，今年一月份至今，該公司網(wǎng)站獨立IP訪問量在20-100之間徘徊，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年第四季度的訪問量。因此，本人提出改善網(wǎng)站的交互方式，吸引更多的網(wǎng)民參與其中，提高訪問量，最終幫助更多的用戶通過該公司網(wǎng)站解決業(yè)務(wù)咨詢。 本文主要介紹了交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與應(yīng)用，以某有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司網(wǎng)站為基礎(chǔ)提出如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的改進(jìn)方案。從選擇性接觸理論出發(fā)提出內(nèi)嵌視頻網(wǎng)幅廣告和翻頁式視頻廣告，重點突出該公司的宣傳中心或同時展示數(shù)字電視整轉(zhuǎn)期間的多則視頻廣告；從聲畫主體理論出發(fā)，提出以音頻廣告代替以文字為主的視頻廣告，并以播放器形式固定漂浮在網(wǎng)頁兩側(cè)；在整合營銷傳播理論的指導(dǎo)下，提出“三屏互動”廣告形式，通過二維碼掃描技術(shù)連接起原本獨立展示的電視廣告、平面廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告；從“二次創(chuàng)造”理論出發(fā)，提出互動游戲廣告形式，用戶通過拼圖獲取廣告信息；所有的方案中還應(yīng)用了版面設(shè)計理論和色彩心理學(xué)理論進(jìn)行設(shè)計。 最后按照軟件工程中的螺旋式生命周期模型進(jìn)行的廣告創(chuàng)作，并對交互式網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了本機(jī)測試，測試結(jié)果表明了該改進(jìn)方案基本能實現(xiàn)設(shè)計要求。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣告 交互廣告 多媒體技術(shù) 二維碼
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：TP393.092
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 圖表目錄9-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 發(fā)展現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究工作與技術(shù)路線13
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)13-15
• 第二章 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的界定及相關(guān)技術(shù)概述15-30
• 2.1 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的定義15-19
• 2.1.1 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形式15-17
• 2.1.2 從傳播載體上分類17-18
• 2.1.3 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的特點18-19
• 2.2 相關(guān)技術(shù)概述19-23
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)對交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的影響19-20
• 2.2.2 二維碼掃描技術(shù)的發(fā)展對交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的影響20-21
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻分析技術(shù)對交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的影響21-23
• 2.2.4 多媒體技術(shù)對交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的影響23
• 2.3 相關(guān)理論概述23-30
• 2.3.1 選擇性接觸理論23-24
• 2.3.2 色彩心理學(xué)24-25
• 2.3.3 版面設(shè)計美學(xué)理論25-28
• 2.3.4 廣告?zhèn)鞑サ摹岸蝿?chuàng)造性”原理28
• 2.3.5 整合營銷傳播理論28-29
• 2.3.6 聲畫主體理論29-30
• 第三章 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計30-38
• 3.1 需求分析30-31
• 3.2 初步設(shè)計31
• 3.3 詳細(xì)設(shè)計31-32
• 3.4 素材準(zhǔn)備階段32-38
• 第四章 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的實現(xiàn)與應(yīng)用38-55
• 4.1 實現(xiàn)階段38-50
• 4.1.1 視頻網(wǎng)幅廣告38-40
• 4.1.2 三屏互動40-42
• 4.1.3 互動拼圖游戲42-47
• 4.1.4 純音頻廣告47-48
• 4.1.5 翻頁式網(wǎng)幅視頻廣告48-50
• 4.2 測試50-52
• 4.3 交互式網(wǎng)絡(luò)廣告在其他領(lǐng)域的應(yīng)用52-53
• 4.4 本章小結(jié)53-55
• 第五章 總結(jié)與展望55-56
• 5.1 總結(jié)55
• 5.2 本研究的不足和展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58-59
• 附件59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 宋若濤;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告探析——基于網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)發(fā)展和演進(jìn)的研究視角[J];中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年04期

2 周攀;;“內(nèi)容為王,形式是金”——論手機(jī)電視的形式與內(nèi)容[J];廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報;2012年08期

本文編號：654100