本文關(guān)鍵詞：試析電視廣告的文化景觀符號創(chuàng)意

  更多相關(guān)文章： 文化景觀 電視廣告 廣告符號 隱含價(jià)值 景觀元素 零散化 城市街道景觀 文化元素 非物質(zhì)形態(tài) 信息交合法

【摘要】：正電視廣告的核心是設(shè)計(jì)創(chuàng)意。隨著時(shí)代的發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)入了新的階段,但它往往并不完整地表達(dá)產(chǎn)品信息,反而著力表現(xiàn)出模糊性、間斷性、反叛、變形等"不確定"因素,用斷裂式、零散化的方式來實(shí)現(xiàn)廣告符號創(chuàng)意的突破與創(chuàng)新。同時(shí),將符號創(chuàng)意與文化景觀相結(jié)合,使商品和服務(wù)要傳達(dá)的隱含價(jià)值內(nèi)化在文化景觀符號之中。本文試圖通過探討文化景觀符號創(chuàng)意的表述邏輯,
【作者單位】： 南京工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化景觀;電視廣告;廣告符號;隱含價(jià)值;景觀元素;零散化;城市街道景觀;文化元素;非物質(zhì)形態(tài);信息交合法;
【基金】：江蘇民國建筑景觀文化在高校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用研究,項(xiàng)目編號:C-b/2011/01/07,201311276033Y
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 電視廣告的核心是設(shè)計(jì)創(chuàng)意。隨著時(shí)代的發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)入了新的階段,但它往往并不完整地表達(dá)產(chǎn)品信息,反而著力表現(xiàn)出模糊性、間斷性、反叛、變形等“不確定”因素,用斷裂式、零散化的方式來實(shí)現(xiàn)廣告符號創(chuàng)意的突破與創(chuàng)新。同時(shí),將符號創(chuàng)意與文化景觀相結(jié)合,使商品和服務(wù)

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本文編號：642387