本文關(guān)鍵詞：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論下的廣告策劃

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【摘要】：商品營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)廣告策劃起決定作用是無(wú)容置疑的,它規(guī)定了廣告策劃的方向、路徑、手段和方法。進(jìn)入21世紀(jì),一種新的商品營(yíng)銷(xiāo)理論整合營(yíng)銷(xiāo)理論(IMC)應(yīng)運(yùn)而生。在我國(guó),由于新舊市場(chǎng)運(yùn)作模式正在交替,因而新舊營(yíng)銷(xiāo)理論同時(shí)都對(duì)商品營(yíng)銷(xiāo)起作用,互為補(bǔ)充。舊的營(yíng)銷(xiāo)理論強(qiáng)調(diào)是一種策略和手段,新的營(yíng)銷(xiāo)理論強(qiáng)調(diào)的是一種營(yíng)銷(xiāo)理念和理想的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)。因此在進(jìn)行商品廣告策劃時(shí),既要依據(jù)新的營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)強(qiáng)調(diào)廣告的訴求理念,也要踏踏實(shí)實(shí)地從舊的營(yíng)銷(xiāo)理論中研究廣告策略和手段,兩者都不能有偏頗。
【作者單位】： 廣東第二師范學(xué)院美術(shù)系;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷(xiāo)政府 傳播策劃 整合營(yíng)銷(xiāo) 廣告設(shè)計(jì)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.81
【正文快照】： 一、商品營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展(一)從4P理論發(fā)展到4C理論———IMC的形成上世紀(jì)60年代,美國(guó)密西根大學(xué)杰羅姆·麥卡錫提出的4P理論認(rèn)為,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞市場(chǎng)而全面開(kāi)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng),這一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是以組合的面貌出現(xiàn)的,這組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。他指出:一次成功和完

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本文編號(hào)：604081