本文關(guān)鍵詞：電視廣告對競爭品牌錯(cuò)誤記憶的影響

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【摘要】：錯(cuò)誤記憶在記憶研究中是一個(gè)全新的研究領(lǐng)域。同時(shí),在實(shí)際生活中的應(yīng)用價(jià)值也拓展了以往記憶研究的領(lǐng)域。DRM范式在實(shí)驗(yàn)室條件下可以有效誘發(fā)錯(cuò)誤記憶,并且常常用于介紹文字或者圖像的錯(cuò)誤記憶,還被擴(kuò)大到商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤記憶。因此,本研究采用經(jīng)典的DRM范式通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)對電視廣告是否可以誘發(fā)競爭品牌的錯(cuò)誤記憶以及影響因素進(jìn)行研究探討。實(shí)驗(yàn)一采用DRM范式驗(yàn)證了電視廣告不同的呈現(xiàn)方式和干預(yù)任務(wù)對被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明:視聽組被試正確再認(rèn)率在自由回憶和謎題測試任務(wù)中均顯著高于視覺組;謎題測試正確再認(rèn)率在視聽和視覺條件下均顯著高于自由回憶;視聽條件下,自由回憶錯(cuò)誤再認(rèn)率顯著高于謎題測試,而在視覺條件下兩者之間無顯著差異;謎題測試任務(wù)中,視覺組被試錯(cuò)誤再認(rèn)率顯著高于視聽組,而在自由回憶任務(wù)中無顯著差異。實(shí)驗(yàn)一中重要的發(fā)現(xiàn)就是觀看競爭品牌廣告時(shí)會(huì)產(chǎn)生品牌錯(cuò)誤記憶的現(xiàn)象,然而實(shí)驗(yàn)室環(huán)境與真實(shí)生活環(huán)境之間還是存在很多的不同之處。因此,我們在實(shí)驗(yàn)二中做了更為貼近現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)二采用DRM范式進(jìn)一步來驗(yàn)證電視廣告不同的插播方式以及時(shí)間間隔對被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明:插播方式對時(shí)間1(立即)和時(shí)間2(一周后)條件下正確再認(rèn)率無顯著影響,時(shí)間1(立即)條件下正確再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時(shí)間2(一周后);插播方式對時(shí)間1(立即)和時(shí)間2(一周后)條件下錯(cuò)誤再認(rèn)率無顯著影響,時(shí)間2(一周后)條件下錯(cuò)誤再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時(shí)間1(立即),并且隨著時(shí)間的延長(一周后)被試的錯(cuò)誤再認(rèn)率有明顯提高,一周后測試的被試錯(cuò)誤再認(rèn)率甚至高于其正確再認(rèn)率。這充分說明了廣告會(huì)在無意間推廣了競爭品牌,并且隨著時(shí)間的推移,錯(cuò)誤再認(rèn)率會(huì)隨之增加。
【關(guān)鍵詞】：錯(cuò)誤記憶 DRM范式 競爭品牌 電視廣告
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B842.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一部分 引言10-12
• 第二部分 文獻(xiàn)綜述12-26
• 2.1 錯(cuò)誤記憶的早期研究12-14
• 2.2 錯(cuò)誤記憶的主要研究范式14-18
• 2.2.1 無意識(shí)知覺研究范式14-15
• 2.2.2 DRM范式15-16
• 2.2.3 誤導(dǎo)信息干擾范式16-17
• 2.2.4 Kassin-Kiechel研究范式17
• 2.2.5 想象膨脹范式17-18
• 2.3 錯(cuò)誤記憶的理論18-21
• 2.3.1 內(nèi)隱激活反應(yīng)假設(shè)18-19
• 2.3.2 模糊痕跡理論19-20
• 2.3.3 來源監(jiān)測理論20
• 2.3.4 差異—?dú)w因假設(shè)20-21
• 2.3.5 激活/監(jiān)測理論21
• 2.4 DRM范式中錯(cuò)誤記憶的影響因素21-26
• 2.4.1 學(xué)習(xí)材料22
• 2.4.2 學(xué)習(xí)方式22-23
• 2.4.3 測驗(yàn)情境23-24
• 2.4.4 重復(fù)測試24
• 2.4.5 預(yù)警24-25
• 2.4.6 時(shí)間間隔25-26
• 第三部分 問題提出與假設(shè)26-28
• 3.1 問題提出26-27
• 3.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)27-28
• 第四部分 實(shí)證研究28-46
• 實(shí)驗(yàn)一 電視廣告的呈現(xiàn)方式與干預(yù)任務(wù)對競爭品牌錯(cuò)誤記憶的影響28-38
• 1.1 目的28
• 1.2 方法28-31
• 1.2.1 被試選取28
• 1.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)28-29
• 1.2.3 實(shí)驗(yàn)材料29
• 1.2.4 實(shí)驗(yàn)程序29-31
• 1.3 結(jié)果31-35
• 1.3.1 已學(xué)品牌正確再認(rèn)率31-32
• 1.3.2 關(guān)鍵誘導(dǎo)品牌和無關(guān)品牌錯(cuò)誤再認(rèn)率32-33
• 1.3.3 總的分析33-35
• 1.4 討論35-37
• 1.5 結(jié)論37-38
• 實(shí)驗(yàn)二 電視廣告的插播方式與時(shí)間間隔對競爭品牌錯(cuò)誤記憶的影響38-46
• 2.1 目的38
• 2.2 方法38-40
• 2.2.1 被試選取38
• 2.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)38
• 2.2.3 實(shí)驗(yàn)材料38-39
• 2.2.4 實(shí)驗(yàn)程序39-40
• 2.3 結(jié)果40-44
• 2.3.1 已學(xué)品牌正確再認(rèn)率40-41
• 2.3.2 關(guān)鍵誘導(dǎo)品牌和無關(guān)品牌錯(cuò)誤再認(rèn)率41-42
• 2.3.3 總的分析42-44
• 2.4 討論44-45
• 2.5 結(jié)論45-46
• 第五部分 結(jié)論與展望46-48
• 5.1 總結(jié)論46
• 5.2 展望與不足之處46-48
• 參考文獻(xiàn)48-52
• 附錄52-55
• 致謝55-56

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本文編號：599950