發(fā)布時間：2017-07-17 03:10

  本文關鍵詞：電視廣告“巧”求勝

  更多相關文章： 電視廣告 投放策略 產品定位 產品形象 腦白金 心理效果 契合度 事件營銷 定位策略 張柏芝

【摘要】：與以往相比,消費者開始拒絕純推銷式的電視廣告,同時,隨著廣電總局"限娛令"和"限廣令"的實行,電視媒體的優(yōu)質資源更加稀缺,單純的時段廣告吸引力降低,怎么利用有限的資源巧妙地獲得更好的廣而告之效果呢?首先,可以采用滿足消費者心理效果的成本策略。值得注意的是成本策略更適合面向低端人群,或面向老年人市場的產品。其次,電視廣告也可以利用事件營銷效應引起消費者關注。與事件營銷對接的廣告要注意:選擇能給公眾留下巨大想象空間的事件;事件影響要與產品定位相契合,如果契合度強便能加以利用,如果影響產品形象,并且廣告已經播出去,就要及時考慮危機應對問題。另外,還可以采用與競爭對手針鋒相對的產品定位策略,突出自己的與眾不同,借用競爭對手的名氣和聲譽,來完成自己的宣傳。最后,可以采用植入式廣告模式。植入式廣告的核心是培養(yǎng)顧客認同感,它分為場景植入、對白植入、情節(jié)植入、形象植入。雖然,消費者已開始對植入廣告行為習以為常,甚至會感到些許反感,倘若在廣告設計上更注重消費者的感受,仍可獲得成功。
【作者單位】： 中國科學院大學管理學院;
【關鍵詞】： 電視廣告;投放策略;產品定位;產品形象;腦白金;心理效果;契合度;事件營銷;定位策略;張柏芝;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 消費者對電視廣告的看法已發(fā)生轉變,他們開始拒絕純推銷式的廣告,如今,形式和內容制作得更隱蔽和巧妙,理念更大膽的電視廣告才容易受到關注,企業(yè)可以嘗試巧中求勝,用新方式去俘獲消費者 日本廣島市的一家品牌服裝連鎖店,曾推出過一則電視廣告,場景是:一位家庭主婦在店內的收

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本文編號：551707