本文關(guān)鍵詞：廣告中的科學(xué)思想:邏輯推理與模式化

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【摘要】：本文關(guān)注的是散發(fā)著藝術(shù)光芒的廣告中蘊(yùn)含的科學(xué)思想,這種科學(xué)思想又以邏輯推理與模式化的形式表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于廣告而言,邏輯推理與模式化就是廣告科學(xué)思想中的合理觀念與推斷法則。研究廣告的科學(xué)思想是要秉承嚴(yán)謹(jǐn)、理性、客觀的科學(xué)精神更好地進(jìn)行廣告活動(dòng),并試圖重構(gòu)廣告理論與實(shí)踐的生存秩序,喚醒廣告業(yè)界與學(xué)界所要堅(jiān)守的科學(xué)精神。
【作者單位】： 桂林航天工業(yè)學(xué)院傳播與設(shè)計(jì)系;
【關(guān)鍵詞】： 科學(xué)思想 廣告藝術(shù) 邏輯推理 模式化
【基金】：廣西教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目《全媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形態(tài)研究——以廣西制藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告為例》(編號(hào):201204LX518)
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 廣告的藝術(shù)與科學(xué)之爭(zhēng)由來(lái)已久,“廣告是一門科學(xué),但它傳達(dá)信息的功能又主要是通過(guò)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)的,廣告本身也是一門藝術(shù)”,這是陳培愛(ài)在《廣告學(xué)原理》一書(shū)中談到廣告學(xué)與美學(xué)的關(guān)系時(shí),對(duì)廣告是藝術(shù)還是科學(xué)之爭(zhēng)的論斷。廣告藝術(shù)派大師威廉·伯恩巴克曾直言“我奉勸你一

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