本文關(guān)鍵詞：中國農(nóng)村劇植入式廣告的現(xiàn)狀及問題研究

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)村劇 植入式廣告 品牌 效果

【摘要】：在中國電視劇類型中有一個獨特的電視劇種類,即農(nóng)村題材電視劇,它一直以其獨特的魅力在激烈的中國電視劇市場競爭中占有一席之地。進入新世紀以來,中國社會處在不斷調(diào)整、轉(zhuǎn)折、變化、發(fā)展之中,這正給了基于農(nóng)村和農(nóng)民的電視藝術(shù)創(chuàng)作一個極大的空間,并提供了豐富的素材。伴隨著商業(yè)利益的趨勢,備受關(guān)注的農(nóng)村題材電視劇成為了廣告主進行廣告?zhèn)鞑サ挠欣浇?而植入式廣告則是電視劇中一種常用的廣告宣傳手段。電視劇中的植入式廣告以其隱蔽性的特點,植入企業(yè)的品牌或產(chǎn)品,在不知不覺中達到宣傳企業(yè)品牌或產(chǎn)品、增強消費者對植入品牌或產(chǎn)品的認知及好感的目的。筆者主要運用了文獻分析法以及案例分析法,對中國農(nóng)村題材電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,并總結(jié)出了目前中國農(nóng)村劇植入式廣告常用的幾種植入形式,并探討了農(nóng)村劇在植入產(chǎn)品和品牌商選擇上的一些偏好。同時筆者結(jié)合農(nóng)村劇植入式廣告的具體案例,發(fā)現(xiàn)了目前中國農(nóng)村題材電視劇植入式廣告存在的一些明顯問題,并根據(jù)問題提出了一些建議與對策,以便讓今后中國農(nóng)村題材電視劇的植入式廣告達到更好的傳播效果。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)村劇 植入式廣告 品牌 效果
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J905;F713.8
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 序言7-12
• （一）研究目的與意義7-8
• 1.選題目的7-8
• 2.選題意義8
• （二）研究綜述8-10
• 1.農(nóng)村題材電視劇8-9
• 2.電視劇植入式廣告9-10
• （三）研究內(nèi)容及思路10-11
• （四）研究方法與創(chuàng)新點11-12
• 1.研究方法11
• 2.創(chuàng)新點11-12
• 一、基本概念的界定與解析12-22
• （一）中國農(nóng)村劇內(nèi)涵12-17
• 1.農(nóng)村劇概念界定12
• 2.農(nóng)村劇發(fā)展歷程12-14
• 3.農(nóng)村劇熱播原因14-17
• （二）植入式廣告內(nèi)涵17-22
• 1.植入式廣告的概念界定17-18
• 2.植入式廣告的特點18-20
• 3.植入式廣告的優(yōu)勢20-22
• 二、中國農(nóng)村劇植入式廣告現(xiàn)狀分析22-41
• （一）中國電視劇植入式廣告發(fā)展歷程22-24
• 1.萌芽期22-23
• 2.發(fā)展全盛期23-24
• （二）中國農(nóng)村劇植入式廣告概述24-26
• （三）農(nóng)村劇植入式廣告的主要形式26-33
• 1.場景植入26-28
• 2.道具植入28-29
• 3.臺詞植入29-31
• 4.劇情植入31-32
• 5.文化植入32-33
• （四）農(nóng)村劇植入式廣告的植入偏好33-38
• （五）農(nóng)村劇植入式廣告的理論基礎(chǔ)38-41
• 1.兩級傳播理論38-39
• 2.說服理論39-41
• 三、中國農(nóng)村劇植入式廣告的發(fā)展機遇41-44
• （一）政策管理使傳統(tǒng)廣告效果受限41-42
• （二）新媒體的快速發(fā)展42
• （三）文化營銷受到重視42-44
• 四、中國農(nóng)村劇植入式廣告存在的問題44-48
• （一）忽略故事背景強行植入44-45
• 1.植入品牌與故事年代不符44
• 2.植入品牌與現(xiàn)實狀況不符44-45
• （二）植入方式直白粗糙引起觀眾反感45-47
• 1.臺詞植入過于直白45-46
• 2.品牌LOGO曝光過度46-47
• （三）反復(fù)過量植入使效果遞減47-48
• 五、中國農(nóng)村劇植入式廣告的傳播建議48-55
• （一）結(jié)合現(xiàn)實理性植入48-49
• 1.考慮產(chǎn)品特點，，尊重現(xiàn)實情況48-49
• 2.順應(yīng)劇情，合理植入49
• （二）注重整合營銷49-51
• （三）重視廣告創(chuàng)意51-52
• （四）完善評估體系及加強監(jiān)管52-55
• 1.完善植入式廣告的價值評估體系52-53
• 2.加強監(jiān)管力度53-55
• 結(jié)語55-56
• 注釋56-57
• 參考文獻57-59
• 在讀期間發(fā)表的論文59-60
• 致謝60-62

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳堅;朱慧;;探析植入式廣告的發(fā)展與演進趨勢[J];當(dāng)代電視;2011年02期

2 薛晨;;電影植入式廣告,路在何方——以電影《非誠勿擾2》為例[J];青年作家(中外文藝版);2011年05期

3 匡睿穎;;電影和廣告到底該不該在一起——淺析電影植入式廣告[J];電影評介;2011年19期

4 李常葉;;電影植入式廣告模式探析——以2010年至2011年中國部分影片為例[J];聲屏世界;2011年12期

5 趙明良;;影視植入式廣告發(fā)展前景探析[J];電影文學(xué);2011年01期

6 茍春艷;袁恩培;;微電影植入式廣告和傳統(tǒng)電影植入式廣告的對比[J];中國電影市場;2012年04期

7 邢軍;;熒屏“雙刃劍”:植入式廣告[J];大眾文藝;2012年11期

8 王繼紅;劉姣;;電影植入式廣告的傳播效果研究——以《失戀33天》為例[J];商場現(xiàn)代化;2012年17期

9 汪洋;;植入“香餌”[J];21世紀商業(yè)評論;2012年11期

10 喻國明;;電視臺開發(fā)植入式廣告的聯(lián)動機制研究[J];新聞界;2012年20期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 薛紅燕;楊東紅;;基于消費者心理的植入式廣告策略研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 張萌;;關(guān)于植入式廣告的設(shè)計技巧與投放策略分析[A];首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計論壇論文集（下）[C];2010年

3 ;微電影的植入式廣告模式研究——以《咖啡戀人》為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2012年

4 吳星;陳先紅;;SNS網(wǎng)站植入式廣告效果影響因素研究——基于人人網(wǎng)植入式廣告的實證研究[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 梅中;異軍突起的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

2 顧潔;美國的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

3 老徐;植入式廣告軟肋[N];第一財經(jīng)日報;2006年

4 本報見習(xí)記者 李婷;植入式廣告電影增值新取向[N];文匯報;2007年

5 任拯廷;植入式廣告：靜悄悄地來[N];中華新聞報;2006年

6 李琳;從《非誠勿擾》看植入式廣告的前景[N];中國文化報;2009年

7 肖坤梅　蘇華;植入式廣告：潤物細無聲[N];中國工商報;2009年

8 陳璐;觀眾為何買賬植入式廣告[N];中國文化報;2010年

9 本報記者 賀文;植入式廣告生存法則起底[N];經(jīng)濟觀察報;2010年

10 博主 新華社記者 白瀛;植入式廣告不要太粗糙[N];人民日報;2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

2 馬倩穎;植入式廣告的運作模式與策略探析[D];湖南大學(xué);2008年

3 李佩蘭;植入式廣告為中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇[D];重慶大學(xué);2009年

4 程雪;植入式廣告在電影敘事中的融入策略[D];上海師范大學(xué);2010年

5 楊建寧;我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2010年

6 曾方;植入式廣告的發(fā)展研究[D];河北大學(xué);2007年

7 楊萌萌;國產(chǎn)商業(yè)電影中植入式廣告的語言符號特征分析[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

8 苑吉平;植入式廣告的倫理思考[D];湖南師范大學(xué);2011年

9 王琳琳;淺析電影植入式廣告[D];吉林大學(xué);2007年

10 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：中國農(nóng)村劇植入式廣告的現(xiàn)狀及問題研究

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)村劇 植入式廣告 品牌 效果

本文編號：511491