本文關鍵詞：中國網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以《奇葩說》、《曉說》為代表的網(wǎng)絡自制節(jié)目在近幾年迅速躥紅,成為一種新興節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展的源頭可以追溯至自2005年,YouTube的建立引領了用戶自制內(nèi)容上傳的新模式,而后又經(jīng)歷了專業(yè)人士自制內(nèi)容上傳、盜版內(nèi)容猖獗、內(nèi)容粗制濫造、版權泡沫戰(zhàn)等一系列的發(fā)展與問題,最終衍生出了一種全新的,以互聯(lián)網(wǎng)特性為基礎的全新節(jié)目形態(tài)——網(wǎng)絡自制節(jié)目。網(wǎng)絡自制節(jié)目完全不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目,其更為自由的傳播環(huán)境與傳播內(nèi)容深受大眾喜愛,為大眾提供了個性化的娛樂定制。社會經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展、人們思想的逐漸開放以及多元文化的溝通交流加速了網(wǎng)絡自制節(jié)目的誕生,而互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性則為網(wǎng)絡自制節(jié)目提供了生長的溫床。網(wǎng)絡傳播所具有的不分時空、機制靈活、制作合理化以及監(jiān)管自由的特性,決定了網(wǎng)絡信息傳播的低成本、多樣性及自主性,這使得網(wǎng)絡自制節(jié)目的內(nèi)容能夠廣泛迅速的被受眾感知,這些綜合因素都使網(wǎng)絡自制節(jié)目在其傳播過程中形成了自身特有的傳播價值。網(wǎng)絡自制節(jié)目在其文化傳播價值方面,不再效仿傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目中大眾文化為主導的傳播規(guī)律,而是吸收融合了多元化的文化形態(tài)。除了大眾文化外,網(wǎng)絡自制節(jié)目也聚焦與青年亞文化與小眾文化的傳播。而互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展則為多元化的文化價值傳播提供了空間。網(wǎng)絡自制節(jié)目也有不同于其他的藝術審美價值。傳統(tǒng)電視節(jié)目傾向于多人共同觀看的收看環(huán)境,以及輕松娛樂的節(jié)目內(nèi)容;網(wǎng)絡自制節(jié)目則更加傾向于獨自觀看;同時,網(wǎng)絡自制節(jié)目運用多種節(jié)目制作手法,從畫面、聲音等方面塑造出不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的新型節(jié)目形態(tài)。一檔節(jié)目的誕生往往伴隨著盈利的目的,為了最大范圍的獲得注意力資源,網(wǎng)絡自制節(jié)目并不僅僅將廣告安插在自己的節(jié)目當中,并且通過多種方式交叉宣傳廣告。不同形式的廣告植入將廣告內(nèi)容融入節(jié)目當中,從而給受眾留下深刻的印象,獲得較高的關注度以及經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡自制節(jié)目通過多元文化傳播、藝術審美以及商業(yè)傳播彰顯自身價值,而價值的存在是物質(zhì)本身具有的屬性,這些元素通過網(wǎng)絡自制節(jié)目被賦予了新的內(nèi)涵與意義,并共同作用于節(jié)目本身,豐富節(jié)目內(nèi)容,革新節(jié)目形態(tài),使網(wǎng)絡自制節(jié)目以更加成熟及完善的形象出現(xiàn)在受眾面前。
【關鍵詞】：自制節(jié)目 審美價值 文化形態(tài) 商業(yè)價值
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-14
• 一 選題背景與意義10-11
• 二 研究現(xiàn)狀綜述11-12
• 三 研究思路與研究方法12-13
• 四 創(chuàng)新點13-14
• 第一章 網(wǎng)絡自制節(jié)目概念及傳播現(xiàn)狀14-30
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡自制節(jié)目概念及特點14-17
• 一 網(wǎng)絡自制節(jié)目的概念14
• 二 網(wǎng)絡自制節(jié)目的特點14-17
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播現(xiàn)狀17-30
• 一 網(wǎng)絡自制節(jié)目出現(xiàn)的原因17-19
• 二 網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播特性19-26
• 三 網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播優(yōu)勢26-30
• 第二章 網(wǎng)絡自制節(jié)目中的文化傳播價值30-40
• 第一節(jié) 大眾文化的融合與共生31-33
• 一 大眾文化的理論基礎31
• 二 大眾文化生存現(xiàn)狀31-33
• 第二節(jié) 青年亞文化的延續(xù)與革新33-37
• 一 青年亞文化的理論基礎33-34
• 二 青年亞文化在網(wǎng)絡自制節(jié)目中的展現(xiàn)34-37
• 第三節(jié) 小眾文化的分眾彰顯37-40
• 一 小眾文化的理論基礎37-38
• 二 小眾文化的覺醒與流行38-40
• 第三章 網(wǎng)絡自制節(jié)目的藝術審美價值40-47
• 第一節(jié) 私人領域的自由化審美40-42
• 一 何謂“私人領域”40-41
• 二 自由為主的審美傾向41-42
• 第二節(jié) 心理層面的和諧化審美42-45
• 一 網(wǎng)絡自制節(jié)目中的整體和諧42-44
• 二 網(wǎng)絡自制節(jié)目中的對立和諧44-45
• 第三節(jié) 博采眾長的綜合性審美45-47
• 一 節(jié)目內(nèi)容的綜合性45-46
• 二 創(chuàng)作手法的綜合性46-47
• 第四章 網(wǎng)絡自制節(jié)目的商業(yè)傳播價值47-52
• 第一節(jié) 以注意力經(jīng)濟為基礎的商業(yè)傳播價值47-48
• 第二節(jié) 節(jié)目本體的商業(yè)傳播價值48-50
• 一 貢獻流量48
• 二 廣告投入48-50
• 第三節(jié) 節(jié)目受眾的商業(yè)傳播價值50-52
• 一 粘性較高50-51
• 二 購買能力強51-52
• 結語52-54
• 參考文獻54-56
• 個人簡歷56-57
• 致謝57

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