本文關(guān)鍵詞：皮爾斯的符號(hào)學(xué)理論與我國(guó)公益廣告設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：皮爾斯是美國(guó)著名的符號(hào)學(xué)家、實(shí)用主義主要?jiǎng)?chuàng)始人之一,他經(jīng)過(guò)對(duì)符號(hào)本質(zhì)的深入研究,提出了符號(hào)的三元關(guān)系理論。通過(guò)對(duì)皮爾斯符號(hào)學(xué)理論的第二個(gè)三分法的研究,揭示出公益廣告設(shè)計(jì)中的皮爾斯符號(hào)學(xué)理論運(yùn)用的現(xiàn)象,可以使受眾既能讀懂公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,也能了解皮爾斯符號(hào)學(xué)理論的精髓。
【作者單位】： 南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 皮爾斯 符號(hào)學(xué)理論 公益廣告
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 一、皮爾斯符號(hào)學(xué)理論符號(hào)學(xué)家皮爾斯經(jīng)過(guò)對(duì)符號(hào)本質(zhì)的深入研究,提出了著名的符號(hào)三元關(guān)系理論,非常復(fù)雜,一般談皮爾斯的符號(hào)學(xué)理論都是研究他的第二個(gè)三分法,所謂的第二個(gè)三分法是討論符號(hào)與對(duì)象之間的關(guān)系,并把它分為三種性質(zhì):肖像性、指示性、象征性。肖像性是指僅僅借助自

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