本文關(guān)鍵詞：印在紙上的推銷術(shù)——以清代圖書廣告設(shè)計(jì)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正清代是我國歷史上商業(yè)出版發(fā)展的繁榮時(shí)期,其時(shí)書坊林立,刻家蜂起,競爭激烈。書商為了宣傳圖書,促進(jìn)銷售,精心設(shè)計(jì)了許多行之有效的廣告。本文擬從扉頁、識(shí)語、書目等方面,就圖書促銷術(shù)略陳己見。一、扉頁設(shè)計(jì)扉頁亦稱護(hù)頁、副頁,是夾在書衣和書名頁之間的空白頁子。扉頁往往是讀者閱讀或購買書籍時(shí)首先接觸到的,容易引起讀者的注意,具有較佳的廣告效果。清代書商對(duì)扉頁刊語精心設(shè)計(jì),招徠讀者。其一,強(qiáng)調(diào)圖書內(nèi)容之精善。清雍正十二年(1734)繼志堂刻本《按鑒三國志傳》(見圖1),書名右邊為"全像古本并無刪省",夸耀插圖之美、版本之好以及內(nèi)容之全;左邊為"《三國志傳》坊刻苦無善本,
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 三國志傳 圖書內(nèi)容 清代 書目 讀者閱讀 扉頁 精心設(shè)計(jì) 宣傳圖 刻本 廣告設(shè)計(jì)
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 清代是我國歷史上商業(yè)出版發(fā)展的繁榮時(shí)期,其時(shí)書坊林立,刻家蜂起,競爭激烈。書商為了宣傳圖書,促進(jìn)銷售,精心設(shè)計(jì)了許多行之有效的廣告。本文擬從扉頁、識(shí)語、書目等方面,就圖書促銷術(shù)略陳己見。一、扉頁設(shè)計(jì)扉頁亦稱護(hù)頁、副頁,是夾在書衣和書名頁之間的空白頁子。扉頁往往

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