本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下平面廣告信息傳遞層次的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化以及信息數(shù)字化背景的影響下,繁雜的信息與人們有限的注意力形成鮮明對(duì)比,廣告要想在有限的時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意就必須將廣告的內(nèi)容有主次、有層次的呈現(xiàn)出來。 本文首先對(duì)新環(huán)境下的平面廣告進(jìn)行現(xiàn)狀分析,從平面媒體廣告和新媒體環(huán)境下的平而廣告兩方而展開來寫,闡述了不同媒體信息傳遞的特征,提出了廣告信息傳遞層次的重要性。其次,分析了新環(huán)境下平面廣告信息傳遞的有效性,從兩個(gè)不同的方而來研究現(xiàn)今廣告業(yè)存在的問題,分析問題產(chǎn)生的原因,包括新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)、信息判斷與信息接受,為下文針對(duì)產(chǎn)生的問題所做的解決方案做鋪墊。 文中所談的平面廣告中的信息層次包含了兩方面的意義,一是版而內(nèi)容具有秩序性的信息表達(dá),二是版面中的視覺元素形成的具有層次感的視覺效果。因此文章的重點(diǎn)章節(jié)先從廣告心理出發(fā)研究消費(fèi)者心理與信息傳遞的關(guān)系以及廣告受眾心理訴求差異對(duì)廣告的影響；接著從人們的閱讀習(xí)慣和視覺心理出發(fā)去建立視覺流程,引導(dǎo)和設(shè)計(jì)受眾閱讀時(shí)視覺移動(dòng)的方向,設(shè)立合理的版面秩序,用最有效的感知方式使受眾獲得最佳印象。其次,對(duì)版面視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)來突顯內(nèi)容的主次關(guān)系構(gòu)建信息層級(jí)關(guān)系,從平面廣告的形象語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、信息的表述語(yǔ)言三方面的元素強(qiáng)弱對(duì)比來呈現(xiàn)；對(duì)不同媒體信息傳遞的差異化進(jìn)行分析,從視覺效果的區(qū)別性、廣告效果的差異性來提出平面廣告不斷發(fā)展與創(chuàng)新的新思路；此外,還從視覺中心與視點(diǎn)的設(shè)置、留白的運(yùn)用、肌理的觸感以及廣告創(chuàng)意的突破來深化平面廣告的視覺層次。 本文的目的就是用清晰易懂的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)平面廣告信息的層次,避免讓人產(chǎn)生歧義妨礙信息傳遞的正確性；提供清晰的閱讀和理解的途徑,使廣告內(nèi)容主次分明；將信息整理歸類,解決信息繁雜的困擾,以直觀的視覺形式明確地傳達(dá)有效信息；幫助受眾解決問題、降低或解除疑慮,讓受眾在快節(jié)奏的社會(huì)里能夠更快的識(shí)別所需要的信息。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 平面媒體 信息傳遞 廣告信息 層次
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-8
• 圖目錄8-9
• 表目錄9-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 選題背景10
• 1.2 研究范圍和主要研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.2.1 研究范圍10-11
• 1.2.2 主要研究?jī)?nèi)容11
• 1.3 研究的目的、意義11-12
• 1.3.1 研究目的11-12
• 1.3.2 研究意義12
• 1.4 研究方法與創(chuàng)新之處12-13
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 創(chuàng)新之處13
• 1.5 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-14
• 2 新環(huán)境下的平面廣告14-20
• 2.1 平面媒體廣告的信息傳遞14-16
• 2.1.1 平面媒體的概念界定14-15
• 2.1.2 平面媒體廣告信息傳遞的特征與現(xiàn)狀15-16
• 2.2 新媒體環(huán)境下的平面廣告16-20
• 2.2.1 新媒體的發(fā)展16-18
• 2.2.2 新媒體廣告的傳播特性18-20
• 3 新媒體時(shí)代廣告信息傳遞的有效性分析20-27
• 3.1 新媒體背景下的媒體競(jìng)爭(zhēng)20-24
• 3.1.1 新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)20-22
• 3.1.2 傳媒市場(chǎng)格局的重構(gòu)22-24
• 3.2 信息判斷與信息接受24-27
• 3.2.1 信息來源的變化24-25
• 3.2.2 信息過濾與自我理解25-27
• 4 新媒體環(huán)境下的平面廣告心理與視覺流程27-37
• 4.1 廣告心理的應(yīng)用27-33
• 4.1.1 消費(fèi)者心理與信息傳遞27-29
• 4.1.2 廣告受眾的心理訴求差異29-33
• 4.2 利用視覺流程建立信息邏輯關(guān)系33-37
• 4.2.1 視覺規(guī)律的運(yùn)用33-35
• 4.2.2 視覺流程的預(yù)設(shè)和干預(yù)35-37
• 5 平面廣告信息傳遞層次的設(shè)計(jì)37-62
• 5.1 廣告視覺元素的設(shè)計(jì)運(yùn)用37-45
• 5.1.1 形象語(yǔ)言增強(qiáng)視覺效果37-40
• 5.1.2 色彩語(yǔ)言加速信息傳遞40-42
• 5.1.3 信息的表述語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)信息層次化42-45
• 5.2 不同媒體信息傳遞的差異化分析45-50
• 5.2.1 視覺效果的區(qū)別性45-47
• 5.2.2 廣告效果的差異性47-50
• 5.3 信息層次的構(gòu)建50-62
• 5.3.1 視覺中心與信息分層設(shè)計(jì)50-54
• 5.3.2 深化平面廣告的視覺層次54-56
• 5.3.3 廣告創(chuàng)意的突破56-62
• 6 結(jié)論62-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 附錄166-68
• 附錄268-69
• 致謝69-71

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下平面廣告信息傳遞層次的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：458924