本文關(guān)鍵詞：著急!有廣告,沒高端，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正高端礦泉水也是水,屬于日用品。日用品的消費,多屬于"習(xí)慣性購買"和"追求多樣性購買",購買受廣告和終端形象影響比較大,適合選擇感性勸服的廣告設(shè)計。據(jù)說有位粉絲,看到統(tǒng)一的ALKAQUA礦泉水"低調(diào)而有創(chuàng)意的包裝"后,居然能喝出"爺爺家的井水的味道"�？梢姼行栽O(shè)計時消費者購買選擇甚至消費體驗產(chǎn)生多大的影響。必須引用一下ALKAQUA瓶身設(shè)計者、統(tǒng)一總經(jīng)理羅智先的觀點:"在推出之前,我們通過市場分析判斷ALKAQUA的訴求是安全和健康,簡單的包裝刻意強調(diào)這一點。"
【關(guān)鍵詞】： 終端形象;消費體驗;勸服;市場分析;百歲山;講道理;性訴求;加多寶;產(chǎn)品外觀;市場原因;
【分類號】：F426.82;F274
【正文快照】： 高端礦泉水也是水,屬于日用品.:日用品的消費,多屬于“習(xí)慣 再看廣告表現(xiàn)方面。在2013年夏天,昆侖山的廣告策略還是理性購買”和“追求多樣性購買”,購買受廣告和終端形象影響比較 性訴求。大’適合選擇感性勸服的廣告設(shè)計。據(jù)說有位粉絲,看到統(tǒng)一的 2013年,昆侖山的SLOGAN是

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1 周純;;大力增強終端形象的社會影響力——控?zé)熜蝿菹戮頍煚I銷的新思考[A];上海市煙草系統(tǒng)2010年度優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文集(經(jīng)管類)[C];2011年

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本文編號：454124