本文關(guān)鍵詞：基于神經(jīng)營銷學(xué)的音樂與顏色相關(guān)性，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：采納認(rèn)知科學(xué)的研究方法,通過對12位被試的腦電進(jìn)行事件相關(guān)電位分析(ERP),對音樂與顏色的相關(guān)性進(jìn)行了研究。研究結(jié)果表明,音樂與顏色存在相關(guān)性,由于音樂的加入,被試對于顏色的識別效率降低。而在校園歌曲的背景下,被試對于綠色的識別效率與其他顏色相比存在顯著差異。有鑒于此,在廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁展示中,應(yīng)采納相關(guān)度較高的音樂與顏色組合,發(fā)揮兩者的組合效應(yīng),提升營銷效果。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 神經(jīng)營銷學(xué) 事件相關(guān)電位 顏色 音樂
【基金】：國家自然基金資助項(xiàng)目(70871099)
【分類號】：J60-05
【正文快照】： 目前越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體、電視廣告以及娛樂網(wǎng)站特別是音樂類網(wǎng)站,需要將音樂與顏色兩種元素有機(jī)地結(jié)合,通過視覺、聽覺通道的并行應(yīng)用,吸引用戶,提升營銷效果。音樂與顏色作為兩種獨(dú)立的自然屬性,兩者在多個(gè)地方具備相似性:1)兩者均具有3種基本屬性。音樂的音高、音色、響度,

【相似文獻(xiàn)】

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