本文關(guān)鍵詞：社會化媒體時代商業(yè)廣告眾包化運作模式中的廣告創(chuàng)意設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：雖然大眾媒體依然活躍，電視廣告、電波廣告、報紙和雜志廣告版面并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起而徹底淡出，但是支撐它們的傳統(tǒng)運作規(guī)則正被顛覆。社會化媒體崛起帶給商業(yè)廣告的是全方位的挑戰(zhàn)，然而挑戰(zhàn)與機會并行，社會化媒體為廣告業(yè)改變帶來了契機。 一方面，社會化媒體是智力資源的“聚合器”。眾包是社會化媒體時代實現(xiàn)離散智力資源聚合并加以應用的一種運作模式。眾包模式除了有利于外部資源內(nèi)部化，同時導致組織結(jié)構(gòu)扁平化，產(chǎn)生新的資源運作方式。 另一方面，創(chuàng)意作為一種智力資源，既可以從內(nèi)部獲得，也可以從外部獲得。當企業(yè)面對難題或意圖尋求多種解決思路時，眾包能夠發(fā)揮其協(xié)作性、整合性、針對性的特點，通過眾包平臺協(xié)調(diào)外部資源內(nèi)部化，獲得競爭優(yōu)勢。 本文研究的目的在于在社會化媒體時代，利用眾包模式這種開放式創(chuàng)新的方式解決商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設計問題，提供另一種廣告運作的思路，用創(chuàng)意和設計的多樣性提升廣告及創(chuàng)意的品質(zhì)和傳播力，達成商業(yè)廣告運作的目標。 本文的研究圍繞著幾個方面展開：在社會化媒介上的商業(yè)廣告與眾包模式具備哪些特點，采用什么樣的方式有效地利用外部的創(chuàng)意資源，商業(yè)廣告眾包模式下的創(chuàng)意和設計有什么特征，眾包模式下的廣告創(chuàng)意和設計對廣告業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)帶來的哪些新效益。 通過研究，本文得出以下四點結(jié)論： 第一，商業(yè)廣告實現(xiàn)眾包模式后，新的廣告創(chuàng)意運作機制具有開放性、參與性、協(xié)同性，使外部創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為內(nèi)部創(chuàng)意資源。 第二，社會化創(chuàng)意只有通過一定創(chuàng)意框，社會化創(chuàng)意表現(xiàn)才能在正確的著力點上最大化地發(fā)揮每個參與者的創(chuàng)意能力與創(chuàng)造能力。 第三，社會化設計是大眾設計，是眾包模式下由社會化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化而來的設計，具有進入門檻低、以人際互動為導向的特點。 第四，社會化創(chuàng)意與社會化設計的新效益包括“長尾效應”，創(chuàng)意多樣性與個性化，及創(chuàng)意傳播的“協(xié)同性”。 本文研究的意義在于提出一種新的思考方向，扭轉(zhuǎn)在大眾媒體時代廣告創(chuàng)意依 靠于廣告公司少數(shù)職業(yè)創(chuàng)意人運作的思維，而把視線放到發(fā)揮消費者的創(chuàng)意與設計能力上，指向大眾創(chuàng)意這個更加廣闊、更具潛力的創(chuàng)意“藍海”。
【關(guān)鍵詞】：社會化媒體 眾包 社會化創(chuàng)意 社會化設計
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.81
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-19
• 1.1 研究目的及其意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究目的12-13
• 1.1.3 研究意義13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 國外研究狀況13-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究狀況14-16
• 1.2.3 研究中的不足16
• 1.3 本文的創(chuàng)新點、重點、難點及關(guān)鍵問題16-19
• 1.3.1 本文的創(chuàng)新點16-17
• 1.3.2 本文的重點17
• 1.3.3 本文的難點及關(guān)鍵問題17-19
• 第二章 社會化媒體是實現(xiàn)商業(yè)廣告眾包化的平臺19-28
• 2.1 社會化媒體時代的商業(yè)廣告19-22
• 2.1.1 社會化媒介概念及特點19-21
• 2.1.2 社會化廣告概念及特點21-22
• 2.2 社會化媒體時代的眾包模式22-25
• 2.2.1 眾包的定義22
• 2.2.2 眾包的特點22-23
• 2.2.3 眾包的類型23-25
• 2.3 社會化媒體時代的創(chuàng)意社區(qū)25-28
• 2.3.1 社會化創(chuàng)意社區(qū)的界定25-26
• 2.3.2 社會化創(chuàng)意社區(qū)的特點26-28
• 第三章 商業(yè)廣告眾包模式下的創(chuàng)意和設計28-46
• 3.1 商業(yè)廣告眾包模式下的大眾創(chuàng)意28-30
• 3.1.1 社會化創(chuàng)意的界定28
• 3.1.2 社會化創(chuàng)意的特征28-30
• 3.1.3 社會化創(chuàng)意的意義30
• 3.2 商業(yè)廣告眾包模式下的創(chuàng)意機制30-35
• 3.2.1 社會化創(chuàng)意機制的界定及特點30-31
• 3.2.2 社會化創(chuàng)意機制下的創(chuàng)意過程31
• 3.2.3 社會化創(chuàng)意機制下的組成環(huán)節(jié)31-33
• 3.2.4 社會化創(chuàng)意機制下的參與動機33-35
• 3.3 商業(yè)廣告眾包模式下的大眾設計35-39
• 3.3.1 社會化設計的界定36-37
• 3.3.2 社會化設計的分類37-38
• 3.3.3 社會化設計的條件38-39
• 3.4 社會化設計的原則與方法39-46
• 3.4.1 社會化設計與創(chuàng)意框的關(guān)系39-40
• 3.4.2 發(fā)包方設計品牌創(chuàng)意框的原則40-41
• 3.4.3 發(fā)包方設計品牌創(chuàng)意框的方法41-42
• 3.4.4 接包方社會化設計參與的設計原則42-46
• 第四章 眾包模式下的廣告創(chuàng)意和設計效益及策略46-52
• 4.1 廣告創(chuàng)意來源的“長尾效應”46-47
• 4.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的“個性化”與“多樣化”47-49
• 4.3 廣告創(chuàng)意傳播的“協(xié)同創(chuàng)意”49-50
• 4.4 廣告創(chuàng)意與設計的新效應策略50-52
• 第五章 社會化設計操作實例52-59
• 5.1 社會化設計操作實例概況52-59
• 5.1.1 社會化創(chuàng)意社區(qū)53-54
• 5.1.2 社會化創(chuàng)意與設計的活動54-58
• 5.1.3 社會化廣告的新效應58-59
• 第六章 研究結(jié)論與討論59-62
• 6.1 主要結(jié)論59-60
• 6.2 研究局限與未來研究方向60-62
• 參考文獻62-65
• 攻讀學位期間的研究成果65-66
• 致謝66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 顧秋紅;林釗;;創(chuàng)意傳播管理與企業(yè)的社會化商業(yè)運營[J];廣告大觀(理論版);2012年06期

  本文關(guān)鍵詞：社會化媒體時代商業(yè)廣告眾包化運作模式中的廣告創(chuàng)意設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：441018