發(fā)布時(shí)間：2017-06-11 02:07

  本文關(guān)鍵詞：本土與外國(guó)礦泉水品牌在華廣告對(duì)比研究——以“依云”和“恒大冰泉”為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前中國(guó)的低端瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,越來越多的水企業(yè)將營(yíng)銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端礦泉水,但是不可否認(rèn)的是只有那些擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能夠成功的進(jìn)入并占領(lǐng)整個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看,各個(gè)水企業(yè)都開始重點(diǎn)進(jìn)行品牌的建設(shè)。要實(shí)現(xiàn)品牌的建設(shè),廣告就成為了一個(gè)相對(duì)有效的途徑。恒大冰泉和法國(guó)依云作為國(guó)內(nèi)外高端礦泉水品牌的代表,在廣告的設(shè)計(jì)以及投放等等方面都存在著一定的差異,由此就導(dǎo)致了其市場(chǎng)推廣結(jié)果不同。因此本文將重點(diǎn)分析本土礦泉水與國(guó)外礦泉水在華廣告的差別。
【作者單位】： 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 礦泉水 廣告 對(duì)比分析
【分類號(hào)】：F416.82;F713.8
【正文快照】： 一、礦泉水廣告的基本概念及類型1.礦泉水廣告的基本概念所謂的廣告簡(jiǎn)而言之就是廣而告之的意思,廣告是為了某種特定的需要通過一定的媒體形式公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段,廣告從概念上來講有狹義和廣義之分,廣義的廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告,所謂的非經(jīng)濟(jì)廣

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本文編號(hào)：440526