發(fā)布時間：2017-06-07 10:49

  本文關(guān)鍵詞：中國電影植入廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字化媒體技術(shù)革新,傳統(tǒng)廣告逐步衰敗,迫使傳統(tǒng)廣告行業(yè)尋求“新大陸”——植入式廣告。商業(yè)電影產(chǎn)業(yè)化,制作成本增加,迫使電影制片方不能再僅僅獨(dú)依靠票房為主體收入,影片中隱性廣告的植入成為了制片方的又一主體收入。提高自身利潤,是制片方與廣告主所追求的,在這種大的市場環(huán)境下,就使得植入廣告近年來在國內(nèi)外都得到了迅猛的發(fā)展。植入式營銷或電影中植入式廣告是將代表產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特視覺符號及服務(wù)巧妙地融入到電影作品的內(nèi)容中,它通過場景的再現(xiàn),使受眾在不經(jīng)意間對視覺符號所代表的產(chǎn)品或品牌留下些許印象,從而達(dá)到廣告的營銷傳播目的。2003年底馮氏賀歲電影《手機(jī)》激起了很多受眾對植入式廣告的關(guān)注,事實(shí)上,早在19世紀(jì)“植入式廣告”就已出現(xiàn)。到了上世界八十年代后,伴隨電影藝術(shù)的崛起以及數(shù)字化媒體技術(shù)的逐步資源整合成熟,廣告與影片的有機(jī)結(jié)合模式如雨后春筍般,橫掃全球。雖然中國市場受到一定的約束起步較晚,直到上世紀(jì)九十年代才出現(xiàn)植入廣告,但伴隨中國經(jīng)濟(jì)市場化的整合,我國電影作品中植入式廣告業(yè)務(wù)也開始了迅猛地崛起。毋庸置疑,電影中的植入廣告已經(jīng)成為了廣告市場的中堅(jiān)力量,也是電影制片方的利潤保證,但它的發(fā)展在一定程度上還是不成熟的。如:影片中植入廣告過多、植入廣告過于牽強(qiáng)契合度差乃至影響影片的藝術(shù)性等一系列問題。這些問題是電影中植入廣告發(fā)展過程中必須要審視的問題,通過分析國內(nèi)外電影作品中植入廣告的案例,摒除障礙。這樣才能使得電影作品及廣告作品健康發(fā)展。本文共分為四個章節(jié)。首先介紹植入式廣告的由來與植入模式,接著闡述電影中植入廣告發(fā)展的原因,最后通過國內(nèi)外經(jīng)典電影作品中植入廣告案例的分析來為國產(chǎn)電影中植入廣告未來發(fā)展提供發(fā)展方向及對策。
【關(guān)鍵詞】：植入式廣告 隱性 融合 對策
【學(xué)位授予單位】：吉林藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-12
• 第一章 電影中植入廣告的由來與植入模式12-18
• 第一節(jié) 何為“植入廣告”？12-13
• 第二節(jié) 影視植入式廣告產(chǎn)生的背景13-14
• 第三節(jié) 電影植入廣告發(fā)展的基礎(chǔ)14-15
• 第四節(jié) 國內(nèi)電影植入廣告發(fā)展?fàn)顩r15-18
• 第二章 當(dāng)前中國電影中植入廣告發(fā)展的瓶頸18-25
• 第一節(jié) 植入形式與內(nèi)容單調(diào)匱乏，缺少創(chuàng)新性19-20
• 第二節(jié) 電影中植入廣告內(nèi)容與真實(shí)生活不符，讓人缺乏信任感20
• 第三節(jié) 電影制片方與廣告主缺乏溝通導(dǎo)致信息不對稱20-21
• 第四節(jié) 電影制片方與廣告主各有“算盤”，藝術(shù)與營銷難兩全21-22
• 第五節(jié) 電影中植入式廣告市場混亂，缺乏行業(yè)規(guī)范22-24
• 第六節(jié) 國內(nèi)企業(yè)品牌差，，電影中植入廣告效果差24-25
• 第三章 國際電影植入廣告發(fā)展策略及成功案例分析25-34
• 第一節(jié) 美國電影作品植入廣告策略25-27
• 第二節(jié) 韓國電影作品植入廣告策略27-30
• 第三節(jié) 廣告與藝術(shù)兼容的優(yōu)秀案例分析30-34
• 第四章 國產(chǎn)電影中植入廣告未來發(fā)展方向與對策34-43
• 第一節(jié) 健全電影作品中植入廣告相關(guān)法律法規(guī)，監(jiān)督行業(yè)規(guī)范35-36
• 第二節(jié) 溝通無障礙 ，成立相關(guān)組織機(jī)構(gòu)36-37
• 第三節(jié) 制定植入式廣告合理的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及評估體系37-38
• 第四節(jié) 堅(jiān)持內(nèi)容本位原則，遵循生活真實(shí)性38-39
• 第五節(jié) 精心策劃，推陳出新39-40
• 第六節(jié) 品牌策略的若干思考40-43
• 一、增強(qiáng)品牌與電影故事情節(jié)的契合度40-41
• 二、電影中植入式廣告的整合營銷傳播41-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻(xiàn)44-45
• 致謝45

  本文關(guān)鍵詞：中國電影植入廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：428706