本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告中標題字的造型設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國電子商務(wù)研究中心2014年剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購用戶已突破3.1億。網(wǎng)購交易額已達到了4564億元，這正是中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速進步、人們生活水平提高的表現(xiàn)。可以說，網(wǎng)購已經(jīng)成為當(dāng)下大多數(shù)人青睞的主要購物方式，甚至已演化成一種生活方式。 網(wǎng)頁作為網(wǎng)購廣告最主要的表現(xiàn)方式，承載了豐富的網(wǎng)絡(luò)信息，并將其以圖文并茂的方式高效高速的傳播，而網(wǎng)頁中最為顯眼的部分莫過于廣告標題，所以網(wǎng)購廣告標題字的造型設(shè)計就顯得尤為重要，值得平面設(shè)計設(shè)計師和網(wǎng)頁設(shè)計師們?yōu)橹骄俊?網(wǎng)購廣告標題其實就是通過使用合理的平面設(shè)計語言：文字、圖片、色彩進行頁面美化設(shè)計，給予消費者完美的視覺體驗。在平面設(shè)計語言的形式元素中，文字是網(wǎng)購廣告標題中最主要表現(xiàn)商品信息的方式，其造型設(shè)計更是網(wǎng)購中廣告標題設(shè)計的主體。廣告標題文字要想引人注目，其傳達信息不但要準確、有效、易認、易懂，而且整個標題文字的造型設(shè)計要根據(jù)主題內(nèi)容，采用適當(dāng)?shù)淖煮w風(fēng)格去匹配，保持格調(diào)一致；設(shè)計出新穎獨特、清晰美觀能夠快速吸引消費者眼球的視覺效果。 網(wǎng)購廣告中的標題文字不僅僅是向消費者傳達購物信息，，更重要的是讓消費者產(chǎn)生心理共鳴和精神享受。將一定的平面設(shè)計視覺元素融入網(wǎng)購廣告標題文字的造型設(shè)計中，可以達到意想不到的效果，值得我們?yōu)橹粩嗟呐吞剿鳌?br/> 【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)購物 平面廣告 標題文字 造型設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-11
• 1 網(wǎng)絡(luò)購物平面廣告概述11-17
• 1.1 電商平臺概念11-12
• 1.1.1 電子商務(wù)概念11
• 1.1.2 電子商務(wù)的行業(yè)模式11-12
• 1.1.3 電子商務(wù)不可超越的獨特魅力12
• 1.2 從淘寶看當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的現(xiàn)狀和特點12-13
• 1.2.1 一種新的時尚消費方式12
• 1.2.2 淘寶旺旺的交流平臺功能12-13
• 1.2.3 簽收快遞的樂趣13
• 1.2.4 偏遠地區(qū)的購物不便得以改善13
• 1.2.5 網(wǎng)絡(luò)購物狂歡盛會——雙十一13
• 1.3 網(wǎng)購平面廣告設(shè)計要素的應(yīng)用13-17
• 1.3.1 色彩的搭配13-14
• 1.3.2 圖片的設(shè)計14
• 1.3.3 文字的造型設(shè)計14-17
• 2 漢字概述17-23
• 2.1 漢字的發(fā)展演變17
• 2.2 漢字的造字方式17-18
• 2.2.1 象形字18
• 2.2.2 形聲字18
• 2.2.3 指事字18
• 2.2.4 會意字18
• 2.3 漢字的書寫規(guī)律18-19
• 2.3.1 主筆粗，副筆細19
• 2.3.2 上部緊湊些，下部寬松些19
• 2.3.3 橫細豎粗19
• 2.3.4 穿插呼應(yīng)，適當(dāng)禮讓19
• 2.3.5 結(jié)構(gòu)嚴謹，協(xié)調(diào)一致19
• 2.4 漢字設(shè)計的原則19-23
• 2.4.1 文字要易識易辯19-20
• 2.4.2 形式與內(nèi)容要統(tǒng)一20
• 2.4.3 整體協(xié)調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一20-21
• 2.4.4 展現(xiàn)個性，突出創(chuàng)造21-23
• 3 標題字在網(wǎng)購平面廣告中的設(shè)計原則23-29
• 3.1 標題字在網(wǎng)購廣告中的作用23-25
• 3.1.1 引人注目23
• 3.1.2 突出主題23-24
• 3.1.3 渲染情感24-25
• 3.1.4 說服購買25
• 3.2 標題字設(shè)計在網(wǎng)購廣告中的原則25-29
• 3.2.1 創(chuàng)意性原則25-26
• 3.2.2 準確性原則26
• 3.2.3 簡潔性原則26-27
• 3.2.4 關(guān)注點原則27
• 3.2.5 利益點原則27-28
• 3.2.6 時尚性原則28
• 3.2.7 時效性原則28-29
• 4 標題字在網(wǎng)購平面廣告中的造型設(shè)計29-43
• 4.1 網(wǎng)購廣告標題中，常用字體的選擇、大小、字距、行距29-32
• 4.1.1 字體的選擇29-31
• 4.1.2 文字的大小31
• 4.1.3 字距與行距31-32
• 4.2 筆畫結(jié)構(gòu)變化32-36
• 4.2.1 運用統(tǒng)一的形態(tài)元素32-33
• 4.2.2 在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入個別不同元素33-34
• 4.2.3 拉長或縮短（減缺）字體筆畫34-35
• 4.2.4 夾花35
• 4.2.5 筆畫共用35-36
• 4.3 點、線、面的綜合構(gòu)成36-37
• 4.3.1 單字的點、線、面元素構(gòu)成如圖36-37
• 4.3.2 整個標題性文字組合以點、線、面、方式構(gòu)成如圖37
• 4.4 具象性變化37-38
• 4.4.1 直接表現(xiàn)——用具體形象直接陳述文字的含義37-38
• 4.4.2 間接表現(xiàn)38
• 4.5 裝飾字體38-40
• 4.5.1 空間表現(xiàn)39
• 4.5.2 文字內(nèi)外的裝飾39-40
• 4.6 手寫字體40-41
• 4.7 網(wǎng)購標題文字廣告的色彩搭配41-43
• 5 利用網(wǎng)絡(luò)流行語進行字體創(chuàng)意設(shè)計，引導(dǎo)時尚消費43-45
• 結(jié)論45-47
• 參考文獻47-49
• 后記49-51
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單51

【共引文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告中標題字的造型設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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