發(fā)布時間：2017-06-02 17:01

  本文關(guān)鍵詞：微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年,“微電影”作為一種新型的廣告營銷模式受到了業(yè)界和學(xué)界的極大關(guān)注,伴隨著微電影的快速發(fā)展與數(shù)量的急劇增長,國內(nèi)學(xué)者關(guān)于微電影式廣告的研究也日益增多。然而在眾多的研究當(dāng)中,有關(guān)微電影式廣告的分類及其當(dāng)中視覺傳播應(yīng)用的研究卻相對較少。早在1972年,英國藝術(shù)史家貢布里希就曾預(yù)言,“我們的時代是一個視覺時代,我們從早到晚都受到圖片的侵襲”。①視覺傳播作為微電影式廣告的主要傳播形式,同時也是廣告信息表現(xiàn)的創(chuàng)新;作為廣告信息的最佳載體,同時也開啟了企業(yè)形象塑造的新模式。對兩者進行結(jié)合研究既能獲取廣告視覺傳播方面的相關(guān)經(jīng)驗,又可補充、豐富企業(yè)形象廣告理論,為我國微電影式企業(yè)形象廣告的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。因此,本文在微電影研究的基礎(chǔ)之上,首先對微電影式廣告的產(chǎn)生和發(fā)展做簡單梳理,而后對企業(yè)形象類微電影廣告及其視覺傳播現(xiàn)狀做詳細(xì)闡釋;其次深入分析微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播應(yīng)用情況,通過對視覺傳播應(yīng)用的剖析總結(jié)出其應(yīng)用中的策略與創(chuàng)新;再次引入成功案例,解讀當(dāng)下優(yōu)秀的微電影式企業(yè)形象廣告作品,分析此類廣告的視覺傳播構(gòu)成、視覺傳播策略及視覺傳播創(chuàng)新,從而總結(jié)出其中的傳播規(guī)律和藝術(shù)表現(xiàn)特色,同時探析視覺傳播在微電影式廣告中的作用與影響。最后,綜合上述分析與研究,獲取微電影式企業(yè)形象廣告視覺傳播的一般規(guī)律與發(fā)展啟示,力求為微電影式廣告的發(fā)展與企業(yè)形象塑造貢獻綿薄之力。
【關(guān)鍵詞】：視覺傳播 企業(yè)形象廣告 微電影 傳播創(chuàng)新
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;J905
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-18
• 第1章 微電影式企業(yè)形象廣告及其視覺傳播概述18-24
• 1.1 微電影式企業(yè)形象廣告的界定18-23
• 1.2 微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播現(xiàn)狀23-24
• 第2章 微電影式企業(yè)形象廣告中的視覺傳播解析24-35
• 2.1 視覺傳播理論解析24-26
• 2.1.1 視覺傳播的概念24-26
• 2.1.2 視覺傳播的作用26
• 2.2 視覺傳播要素解析26-28
• 2.2.1 表意豐富的文字要素27
• 2.2.2 特征鮮明的人物要素27-28
• 2.2.3 運用普遍的圖形圖像要素28
• 2.2.4 極具視覺沖擊的色彩要素28
• 2.3 視覺傳播過程解析28-33
• 2.3.1 視覺信息的傳播者28-30
• 2.3.2 視覺信息的傳播渠道30-31
• 2.3.3 視覺信息的傳播受眾31-32
• 2.3.4 視覺化的傳播內(nèi)容32-33
• 2.4 視覺傳播特點分析33-35
• 2.4.1 整體性與動態(tài)性的傳播特點33-34
• 2.4.2 傳播過程的雙向交流性特點34
• 2.4.3 傳播過程的結(jié)構(gòu)性特點34-35
• 第3章 微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播策略與創(chuàng)新35-38
• 3.1 視覺傳播策略35-36
• 3.1.1 聘請專業(yè)團隊，以視覺內(nèi)容取勝35
• 3.1.2 選擇最佳發(fā)布媒體進行視覺傳播35-36
• 3.1.3 整合受眾資源，吸引受眾眼球36
• 3.1.4 多樣化的主題設(shè)置，可視化的呈現(xiàn)形式36
• 3.2 視覺傳播創(chuàng)新36-38
• 3.2.1 淡化商業(yè)色彩，提升視聽表現(xiàn)力37
• 3.2.2 采用感性訴求，貼近受眾需求37
• 3.2.3 線上線下融合，多渠道立體化傳播37-38
• 第4章 成功案例分析38-53
• 4.1 案例介紹38-41
• 4.1.1 金士頓企業(yè)形象廣告《記憶月臺》簡介38-39
• 4.1.2《記憶月臺》的傳播概況與傳播效果39-41
• 4.2《記憶月臺》的視覺傳播過程解析41-49
• 4.3《記憶月臺》中的視覺傳播策略49-50
• 4.3.1 利用視覺符號傳遞價值理念與情感因素49
• 4.3.2 迎合受眾的審美需求和圖像消費偏愛49-50
• 4.3.3 注重視覺影像與消費者的情感互動50
• 4.4《記憶月臺》廣告中的視覺傳播創(chuàng)新50-53
• 4.4.1 優(yōu)化組合視覺傳播元素50-51
• 4.4.2 綜合運用多種視覺表現(xiàn)手法51
• 4.4.3 創(chuàng)新視覺信息編排流程51-53
• 第5章 案例對我國微電影式企業(yè)形象廣告視覺傳播的啟示53-59
• 5.1 廣告?zhèn)鞑サ慕嵌?/span>53-54
• 5.1.1 視覺傳播形式從單一走向多元53
• 5.1.2 視覺傳播期待雙向互動53-54
• 5.1.3 視覺傳播需要語言文字的相輔相成54
• 5.2 廣告制作的角度54-57
• 5.2.1 重視視覺傳播的全球化視角和民族化感知54-55
• 5.2.2 把握視覺傳播中商業(yè)性與公益性的平衡55-56
• 5.2.3 注重視覺傳播中人性化與親和力的表達56
• 5.2.4 合理利用新技術(shù)，肩負(fù)社會責(zé)任感56-57
• 5.3 受眾的角度57
• 5.3.1 增加受眾參與創(chuàng)作和推廣的機會57
• 5.3.2 注重視覺創(chuàng)意表現(xiàn)，有效把握受眾注意力57
• 5.4 廣告商的角度57-59
• 5.4.1 創(chuàng)新視覺傳播策略，注重品牌內(nèi)涵宣傳57-58
• 5.4.2 綜合運用視覺元素，著力塑造企業(yè)形象58-59
• 結(jié)束 語59-60
• 參考文獻60-62
• 致謝62-63
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果63

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  本文關(guān)鍵詞：微電影式企業(yè)形象廣告的視覺傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：415923