本文關鍵詞：馮小剛喜劇電影的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：馮小剛是當代中國電影產(chǎn)業(yè)化進程中具有標志性意義的導演之一。自1997年執(zhí)導首部賀歲喜劇《甲方乙方》，到2013年推出《私人定制》，馮氏喜劇片一直是國產(chǎn)電影票房的重要保證。回顧馮小剛的成長之路，可以說“起于喜劇，興于喜劇”。而以總導演身份執(zhí)導2014年央視馬年春晚，在某種意義上標志著馮氏喜劇由“基層認可”上升到了“官方認可”。 事實上，審視馮氏喜劇已經(jīng)不僅僅是電影創(chuàng)作的一個維度了，這其中更牽涉到市場學、社會學、語言修辭學、大眾文化傳播學等多個視角。而喜劇作為馮小剛電影的“金字招牌”，其品牌學意義尤為突出。當然，馮氏喜劇電影品牌并非傳統(tǒng)商業(yè)品牌那么單一，它不但具有商業(yè)屬性，還具有文化屬性、社會屬性甚至意識形態(tài)屬性。在國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，在近年來國產(chǎn)電影喜劇片“扎堆”的背景下，研究馮小剛的喜劇品牌價值，分析這個大眾文化品牌的獨特之處，便具有了非常重要的現(xiàn)實意義。 本文跳出了傳統(tǒng)上對馮小剛電影發(fā)展的時序研究框架，緊緊圍繞電影品牌及品牌傳播這個概念，從整體上進行分析和論述。在緒論部分，對研究背景和意義做了闡釋，對馮氏喜劇作為一個品牌的存在進行了分析論證，這是本論文研究的基礎。正文部分，首先通過影片類型和受眾分析，闡述了馮氏喜劇電影的品牌定位策略；接著，從敘事結(jié)構(gòu)、情節(jié)設計、京味貧嘴、政治戲仿、俗世溫情、人文關切等六個方面分析了馮氏喜劇片的品牌特色；接下來的品牌傳播策略分析是本論文的重點，分別從明星制、背靠華誼兄弟、廣告植入、商業(yè)宣傳推廣、話題性炒作等五個方面加以闡釋，全方位地呈現(xiàn)助推馮氏喜劇品牌形成的各種要素；最后論述了馮氏喜劇品牌對國產(chǎn)電影品牌化建設的三點啟示：一是品牌化是國產(chǎn)電影發(fā)展壯大的必由之路；二是國產(chǎn)電影品牌建設要充分把握好商業(yè)性和藝術性；三是國產(chǎn)電影市場要立足于打造多元化的品牌體系。
【關鍵詞】：馮小剛 喜劇電影 品牌傳播
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 第1章 緒論7-12
• 1.1 研究背景、意義及創(chuàng)新點7-8
• 1.2 品牌與電影品牌8-9
• 1.3 研究現(xiàn)狀和文獻分析9-10
• 1.4 研究方法和理論支撐10-12
• 第2章 馮小剛喜劇電影創(chuàng)作及其品牌形成路徑12-17
• 2.1 馮小剛其人其作12-13
• 2.2 馮氏喜劇電影創(chuàng)作歷程13-17
• 2.2.1 初創(chuàng)期：“賀歲三部曲”打響了知名度13-14
• 2.2.2 探索期：喜劇底色下的多類型嘗試14-15
• 2.2.3 轉(zhuǎn)型期：小人物視角的主旋律電影15-16
• 2.2.4 成熟期：再造賀歲喜劇熱點16-17
• 第3章 馮小剛喜劇電影品牌定位分析17-24
• 3.1 類型定位：都市幽默劇17-18
• 3.2 受眾定位：城市市民18-19
• 3.3 風格定位：直接有效的歡樂體驗19-24
• 3.3.1 單線并聯(lián)的敘事結(jié)構(gòu)19-20
• 3.3.2 獨此一家的京味貧嘴20-21
• 3.3.3 充滿智慧的政治戲仿21
• 3.3.4 自然克制的俗世溫情21-22
• 3.3.5 點到即止的人文關切22-24
• 第4章 馮小剛喜劇電影品牌傳播分析24-34
• 4.1 明星制——品牌符號化傳播24-25
• 4.2 立體互動——品牌整合推廣傳播25-29
• 4.2.1 華誼的力推——整合推廣的關鍵力量25-26
• 4.2.2 大眾議程設置——傳播工具的有機整合26-27
• 4.2.3 豪華首映禮——預熱階段的強力宣傳27-28
• 4.2.4 創(chuàng)意活動——公映期間的亮點宣傳28
• 4.2.5 影視“跨界”——品牌效應的后續(xù)延伸28-29
• 4.3 話題炒作——品牌另類人際傳播29-31
• 4.3.1 與電影有關的話題炒作29-30
• 4.3.2 與導演本人有關的話題炒作30-31
• 4.4 廣告植入——品牌商業(yè)價值傳播31-34
• 第5章 馮氏喜劇品牌對國產(chǎn)電影品牌建設的影響34-39
• 5.1 品牌化是國產(chǎn)電影發(fā)展壯大的必由之路34-35
• 5.2 國產(chǎn)電影品牌建設要充分把握好商業(yè)性和藝術性35-36
• 5.3 國產(chǎn)電影市場要立足于打造多元化的品牌體系36-39
• 5.3.1 打造具有本土特色的電影類型品牌37
• 5.3.2 打造個性鮮明的電影導演品牌37
• 5.3.3 打造精彩紛呈的電影系列品牌37
• 5.3.4 打造知名度高的電影編劇品牌37-38
• 5.3.5 打造內(nèi)外兼修的明星品牌38
• 5.3.6 打造緊跟市場的檔期品牌38
• 5.3.7 打造實力雄厚的電影公司品牌38-39
• 結(jié)語39-40
• 參考文獻40-42
• 致謝42-43
• 在學期間所發(fā)表的文章43

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王欣濤;陳旭光;;馮小剛和“華誼兄弟”:面向市場的創(chuàng)意藝術與創(chuàng)意經(jīng)濟——兼及對中國電影未來發(fā)展戰(zhàn)略的啟示[J];浙江傳媒學院學報;2011年04期

2 趙寧宇;灰色幽默:《大腕》的導演藝術[J];當代電影;2002年02期

3 王一川;石川;邊靜;劉書亮;張衛(wèi);張頤武;楊遠嬰;陸弘石;陳曉云;陳墨;周星;周涌;鄭洞天;胡克;饒曙光;聶偉;梁明;黃丹;;眾說馮小剛[J];當代電影;2006年06期

4 賈磊磊;;馮小剛電影與中國大眾文化品牌[J];當代電影;2006年06期

5 尹鴻;唐建英;;馮小剛電影與電影商業(yè)美學[J];當代電影;2006年06期

6 汪獻平;;從好萊塢經(jīng)驗看中國電影品牌的創(chuàng)建[J];當代電影;2011年06期

7 陳尚榮;在商業(yè)和藝術之間游走——論馮小剛[J];當代文壇;2005年01期

8 吳景明;;馮小剛賀歲電影十年求索(1997-2007)[J];當代文壇;2008年05期

9 黨君;;馮小剛賀歲喜劇電影主題變化分析[J];東南傳播;2010年04期

10 陳國華;;馮小剛賀歲電影的獨特風格[J];電影文學;2009年02期

  本文關鍵詞：馮小剛喜劇電影的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：406128