廣告語是廣告信息的最重要載體,傳達商品信息并且說服消費者成功購買是廣告語的主要功能。隨著我國進入工業(yè)化后期的"消費文化"時代,社會與公眾心理都在發(fā)生深刻的變化,廣告語的應用如何加以變革,使其更具有傳達力、感染力與說服力已成為研究的方向。研究認為,當前,廣告語研究從語言學范疇轉(zhuǎn)向應用范疇,廣告語功能由功能傳播轉(zhuǎn)向符號功能實現(xiàn)等。廣告語應用本身存在功利化、缺乏文化內(nèi)涵、想象力與忽視消費者需求等突出問題。因而,基于社會大眾消費文化心態(tài)、審美情趣,順應時代變化,兼顧新舊媒體特色,綜合運用合作與禮貌原則等重新構(gòu)建廣告語非常必要。

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圖1 2000年以來廣告語言分學科研究所占比例

我們從CNKI（中國知網(wǎng)）的全文數(shù)據(jù)庫搜索簡單描述一下廣告及廣告語言研究的變化，重點是揭示在消費文化時代廣告語言研究的多學科、多領(lǐng)域特色。由上述圖表我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，21世紀以來，廣告語言的應用廣泛分布在社會消費領(lǐng)域，不僅僅局限在新聞與傳播領(lǐng)域，而是在貿(mào)易經(jīng)濟、企業(yè)經(jīng)濟、宏觀經(jīng)....

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