新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來(lái)了巨大的改變,在溝通交流的方式和日常閱讀的習(xí)慣上,都在發(fā)生著變化。然而,這已給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了猛烈的沖擊:影響了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體用戶量的快速流失、廣告業(yè)務(wù)的大量轉(zhuǎn)移等。在此背景下,我國(guó)的紙質(zhì)出版業(yè)持續(xù)萎縮,期刊發(fā)展前景不容樂(lè)觀。作為甘肅省唯一公開(kāi)出版發(fā)行的老齡媒體——《老年博覽》雜志,近幾年的經(jīng)營(yíng)狀況每況愈下,其發(fā)行量、廣告投放量急劇下降。依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已無(wú)法給《老年博覽》帶來(lái)向前的發(fā)展空間。面臨如此困境,《老年博覽》迫切需要改進(jìn)現(xiàn)有盈利模式,獲取更多的利潤(rùn)。本文一方面對(duì)《老年博覽》的經(jīng)營(yíng)狀況及現(xiàn)有盈利模式進(jìn)行了分析與總結(jié),以探究《老年博覽》盈利模式的現(xiàn)狀;另一方面是以“三次售賣”理論為基礎(chǔ),將期刊盈利模式分為3個(gè)部分,即內(nèi)容盈利模式、廣告盈利模式和品牌盈利模式,關(guān)注公眾的需要訴求,結(jié)合相關(guān)理論,以《老年博覽》雜志關(guān)系密切的“相關(guān)人士”與目標(biāo)群體“讀者”的調(diào)查數(shù)據(jù)為切入點(diǎn),探究《老年博覽》現(xiàn)有盈利模式存在的問(wèn)題與原因,并提出改進(jìn)建議。本研究認(rèn)為,在新媒體背景下,《老年博覽》雜志盈利模式應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,立足于市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)調(diào)研,改變傳統(tǒng)盈利觀...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 基本概念和相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定與分類
        2.1.1 新媒體
        2.1.2 盈利模式及其分類
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 “三次售賣”理論
        2.2.2 使用與滿足理論
        2.2.3 盈利模式要素設(shè)計(jì)理論
        2.2.4 價(jià)值鏈理論
        2.2.5 媒體融合
    2.3 文獻(xiàn)綜述
        2.3.1 內(nèi)容盈利模式研究回顧
        2.3.2 廣告盈利模式研究回顧
        2.3.3 品牌盈利模式研究回顧
        2.3.4 文獻(xiàn)述評(píng)
第3章 新媒體背景下《老年博覽》雜志盈利模式現(xiàn)狀分析
    3.1 《老年博覽》概況
        3.1.1 期刊出版中心
        3.1.2 《老年博覽》雜志
    3.2 《老年博覽》盈利模式現(xiàn)狀
        3.2.1 《老年博覽》運(yùn)營(yíng)狀況
        3.2.2 《老年博覽》盈利模式
第4章 新媒體背景下《老年博覽》雜志盈利模式存在問(wèn)題與原因分析
    4.1 問(wèn)題分析方法
        4.1.1 研究樣本
        4.1.2 研究設(shè)計(jì)
    4.2 內(nèi)容盈利模式存在問(wèn)題及原因
        4.2.1 問(wèn)題分析
        4.2.2 原因分析
    4.3 廣告盈利模式存在問(wèn)題及原因
        4.3.1 問(wèn)題分析
        4.3.2 原因分析
    4.4 品牌盈利模式存在問(wèn)題及原因
        4.4.1 問(wèn)題分析
        4.4.2 原因分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 新媒體背景下《老年博覽》雜志盈利模式改進(jìn)策略
    5.1 盈利模式改進(jìn)的原則與目標(biāo)
        5.1.1 主要原則
        5.1.2 主要目標(biāo)
    5.2 多元化內(nèi)容盈利模式
        5.2.1 內(nèi)容種類的多元化
        5.2.2 出版形式的多元化
        5.2.3 發(fā)行渠道的多元化
    5.3 多形式廣告盈利模式
        5.3.1 雜志設(shè)計(jì)
        5.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
        5.3.3 區(qū)域廣告
    5.4 多樣化品牌盈利模式
        5.4.1 專業(yè)化衍生產(chǎn)品
        5.4.2 立體化延伸服務(wù)
    5.5 盈利模式改進(jìn)策略的實(shí)施結(jié)果
    5.6 本章小結(jié)
第6章 新媒體背景下《老年博覽》雜志盈利模式改進(jìn)策略實(shí)施的保障措施
    6.1 人員方面的保障
    6.2 財(cái)務(wù)方面的保障
    6.3 組織方面的保障
    6.4 信息方面的保障
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A:訪談提綱
附錄 B:調(diào)查問(wèn)卷
致謝
作者簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：4024343