本文關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)旗幟廣告文字設(shè)計(jì)要素與受眾注意的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶急劇增長,網(wǎng)絡(luò)廣告成為僅次于電視廣告的重要廣告?zhèn)鞑シ绞?旗幟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中的重要類型。在瀏覽廣告的過程當(dāng)中,用戶對廣告的關(guān)注度直接影響廣告效果,而廣告設(shè)計(jì)水平影響用戶對廣告的關(guān)注程度。如何評價(jià)廣告設(shè)計(jì)效果,廣告設(shè)計(jì)要素變化如何影響廣告效果,一直是學(xué)術(shù)界和廣告設(shè)計(jì)者關(guān)心的問題。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究基本從用戶心理角度采用問卷調(diào)查的方式開展,且主要研究靜態(tài)廣告,本文運(yùn)用眼動(dòng)技術(shù),借鑒感性工學(xué)的研究方法,以用戶瀏覽廣告過程伴隨著情感變化產(chǎn)生的客觀真實(shí)的眼動(dòng)數(shù)據(jù)為情感測量指標(biāo),研究動(dòng)態(tài)旗幟廣告設(shè)計(jì)問題,探索廣告文字設(shè)計(jì)要素與用戶情感的關(guān)系,并從用戶情感角度合理優(yōu)化旗幟廣告設(shè)計(jì)。本文研究內(nèi)容主要包含以下幾方面：(1)廣告原型設(shè)計(jì)。通過對已有文獻(xiàn)資料的研究,確定本次研究的主題,即研究動(dòng)態(tài)旗幟廣告文字呈現(xiàn)方式、字號大小、文字信息量及文字滯留時(shí)間對于受眾注意的影響。結(jié)合不同的設(shè)計(jì)要素,按照組內(nèi)單要素水平變化的原則,進(jìn)行廣告原型設(shè)計(jì)。(2)選擇備用眼動(dòng)指標(biāo)。通過閱讀文獻(xiàn)選出以最值、均值以及以頻率的形式展現(xiàn)的眼動(dòng)指標(biāo),目的是避免由于測試網(wǎng)站不同及任務(wù)內(nèi)容不同對數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生干擾。(3)進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)并完成數(shù)據(jù)收集。針對設(shè)計(jì)的四組動(dòng)態(tài)旗幟廣告原型進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究,每組實(shí)驗(yàn)分別選擇了32個(gè)被試,并對初步選取的眼動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和檢驗(yàn),提取了影響顯著的眼動(dòng)指標(biāo)。(4)構(gòu)建眼動(dòng)指標(biāo)與用戶滿意度之間的關(guān)系模型。利用偏最小二乘回歸方法,針對通過檢驗(yàn)的具有顯著性影響的眼動(dòng)指標(biāo),建立眼動(dòng)指標(biāo)與用戶主觀滿意度之間的關(guān)系模型,找出影響用戶滿意度評價(jià)影響顯著的眼動(dòng)指標(biāo),并對模型進(jìn)行了有效性檢驗(yàn)。(5)給出動(dòng)態(tài)旗幟廣告文字呈現(xiàn)方式、字號大小、文字信息量及文字滯留時(shí)間對于受眾注意的影響的結(jié)論,基于選擇出的眼動(dòng)指標(biāo)確定實(shí)驗(yàn)組中的最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。本文針對動(dòng)態(tài)廣告文字設(shè)計(jì)要素的研究方法,可用于其他設(shè)計(jì)要素的研究中,研究結(jié)論可為動(dòng)態(tài)旗幟廣告設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)建議。
【關(guān)鍵詞】：感性工學(xué) 眼動(dòng)技術(shù) 動(dòng)態(tài)旗幟廣告 文字設(shè)計(jì)要素
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀12-13
• 1.1.2 眼動(dòng)技術(shù)成為廣告設(shè)計(jì)效果評價(jià)的新手段13-14
• 1.2 研究目的和研究意義14-15
• 1.2.1 研究目的14-15
• 1.2.2 研究意義15
• 1.3 研究內(nèi)容、方法及技術(shù)路線15-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)16-18
• 第2章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述18-28
• 2.1 文獻(xiàn)檢索情況18-20
• 2.1.1 檢索范圍分析18
• 2.1.2 相關(guān)文獻(xiàn)檢索情況18-19
• 2.1.3 學(xué)術(shù)趨勢分析19-20
• 2.2 感性工學(xué)基本研究方法20
• 2.3 動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究20-22
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果評價(jià)研究22-24
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果評價(jià)22-23
• 2.4.2 基于眼動(dòng)技術(shù)的廣告效果評價(jià)23-24
• 2.5 文獻(xiàn)評述24-26
• 2.5.1 已有研究的貢獻(xiàn)24-25
• 2.5.2 已有研究的不足25-26
• 2.5.3 對本文研究的啟示26
• 2.6 本章小結(jié)26-28
• 第3章 汽車動(dòng)態(tài)旗幟廣告設(shè)計(jì)及相關(guān)實(shí)驗(yàn)28-36
• 3.1 汽車動(dòng)態(tài)旗幟廣告設(shè)計(jì)28-31
• 3.1.1 文字呈現(xiàn)方式設(shè)計(jì)28-29
• 3.1.2 文字大小設(shè)計(jì)29-30
• 3.1.3 文字內(nèi)容信息量設(shè)計(jì)30
• 3.1.4 文字滯留時(shí)間設(shè)計(jì)30-31
• 3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)31-33
• 3.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>31
• 3.2.2 分組實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)31-32
• 3.2.3 實(shí)驗(yàn)眼動(dòng)指標(biāo)的選擇32
• 3.2.4 實(shí)驗(yàn)儀器及環(huán)境32-33
• 3.2.5 被試選擇33
• 3.3 實(shí)驗(yàn)過程及數(shù)據(jù)收集33-34
• 3.3.1 實(shí)驗(yàn)過程33-34
• 3.3.2 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的收集34
• 3.4 本章小結(jié)34-36
• 第4章 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理及眼動(dòng)指標(biāo)的篩選36-50
• 4.1 文字呈現(xiàn)方式實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)處理36-39
• 4.1.1 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理36-38
• 4.1.2 認(rèn)知效果調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)整理38-39
• 4.2 文字大小實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)處理39-42
• 4.2.1 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理39-41
• 4.2.2 認(rèn)知效果調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)處理41-42
• 4.3 文字信息量實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)處理42-45
• 4.3.1 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理42-44
• 4.3.2 認(rèn)知效果調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)處理44-45
• 4.4 文字滯留時(shí)間實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)處理45-48
• 4.4.1 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理45-48
• 4.4.2 認(rèn)知效果調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)處理48
• 4.5 本章小結(jié)48-50
• 第5章 文字設(shè)計(jì)要素對被試注意的影響50-78
• 5.1 文字呈現(xiàn)方式對被試注意的影響50-55
• 5.1.1 不同文字呈現(xiàn)方式的眼動(dòng)數(shù)據(jù)差異分析50-52
• 5.1.2 眼動(dòng)指標(biāo)與滿意度之間關(guān)系模型的構(gòu)建52-55
• 5.1.3 設(shè)計(jì)方案的選擇55
• 5.2 文字大小對被試注意的影響55-64
• 5.2.1 不同文字大小的眼動(dòng)數(shù)據(jù)差異分析55-60
• 5.2.2 眼動(dòng)指標(biāo)與滿意度之間關(guān)系模型的構(gòu)建60-63
• 5.2.3 設(shè)計(jì)方案的選擇63-64
• 5.3 文字信息量對被試注意的影響64-70
• 5.3.1 不同文字信息量的眼動(dòng)數(shù)據(jù)差異分析64-67
• 5.3.2 眼動(dòng)指標(biāo)與滿意度之間關(guān)系模型的構(gòu)建67-70
• 5.3.3 設(shè)計(jì)方案的選擇70
• 5.4 文字滯留時(shí)間對被試注意的影響70-77
• 5.4.1 不同文字滯留時(shí)間的眼動(dòng)數(shù)據(jù)差異分析70-73
• 5.4.2 眼動(dòng)指標(biāo)與滿意度之間關(guān)系模型的構(gòu)建73-76
• 5.4.3 設(shè)計(jì)方案的選擇76-77
• 5.5 本章小結(jié)77-78
• 第6章 結(jié)論與展望78-80
• 6.1 本文的主要研究結(jié)論78-79
• 6.2 研究局限79
• 6.3 進(jìn)一步研究的展望79-80
• 參考文獻(xiàn)80-86
• 致謝86-88
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況88-90
• 附錄90-94
• 附錄A 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)認(rèn)知效果調(diào)查問卷90-92
• 附錄B 實(shí)驗(yàn)說明書92-93
• 附錄C PLS程序代碼93-94

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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  本文關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)旗幟廣告文字設(shè)計(jì)要素與受眾注意的關(guān)系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：395472