發(fā)布時間：2017-05-26 01:14

  本文關鍵詞：動態(tài)旗幟廣告文字設計要素與受眾注意的關系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術的不斷發(fā)展,我國互聯網用戶急劇增長,網絡廣告成為僅次于電視廣告的重要廣告?zhèn)鞑シ绞?旗幟廣告是網絡廣告中的重要類型。在瀏覽廣告的過程當中,用戶對廣告的關注度直接影響廣告效果,而廣告設計水平影響用戶對廣告的關注程度。如何評價廣告設計效果,廣告設計要素變化如何影響廣告效果,一直是學術界和廣告設計者關心的問題。目前的網絡廣告設計研究基本從用戶心理角度采用問卷調查的方式開展,且主要研究靜態(tài)廣告,本文運用眼動技術,借鑒感性工學的研究方法,以用戶瀏覽廣告過程伴隨著情感變化產生的客觀真實的眼動數據為情感測量指標,研究動態(tài)旗幟廣告設計問題,探索廣告文字設計要素與用戶情感的關系,并從用戶情感角度合理優(yōu)化旗幟廣告設計。本文研究內容主要包含以下幾方面：(1)廣告原型設計。通過對已有文獻資料的研究,確定本次研究的主題,即研究動態(tài)旗幟廣告文字呈現方式、字號大小、文字信息量及文字滯留時間對于受眾注意的影響。結合不同的設計要素,按照組內單要素水平變化的原則,進行廣告原型設計。(2)選擇備用眼動指標。通過閱讀文獻選出以最值、均值以及以頻率的形式展現的眼動指標,目的是避免由于測試網站不同及任務內容不同對數據分析產生干擾。(3)進行眼動實驗并完成數據收集。針對設計的四組動態(tài)旗幟廣告原型進行眼動實驗研究,每組實驗分別選擇了32個被試,并對初步選取的眼動數據進行分析和檢驗,提取了影響顯著的眼動指標。(4)構建眼動指標與用戶滿意度之間的關系模型。利用偏最小二乘回歸方法,針對通過檢驗的具有顯著性影響的眼動指標,建立眼動指標與用戶主觀滿意度之間的關系模型,找出影響用戶滿意度評價影響顯著的眼動指標,并對模型進行了有效性檢驗。(5)給出動態(tài)旗幟廣告文字呈現方式、字號大小、文字信息量及文字滯留時間對于受眾注意的影響的結論,基于選擇出的眼動指標確定實驗組中的最優(yōu)設計方案。本文針對動態(tài)廣告文字設計要素的研究方法,可用于其他設計要素的研究中,研究結論可為動態(tài)旗幟廣告設計提供指導建議。
【關鍵詞】：感性工學 眼動技術 動態(tài)旗幟廣告 文字設計要素
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12-14
• 1.1.1 網絡廣告發(fā)展現狀12-13
• 1.1.2 眼動技術成為廣告設計效果評價的新手段13-14
• 1.2 研究目的和研究意義14-15
• 1.2.1 研究目的14-15
• 1.2.2 研究意義15
• 1.3 研究內容、方法及技術路線15-16
• 1.3.1 研究內容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.4 論文結構16-18
• 第2章 相關文獻綜述18-28
• 2.1 文獻檢索情況18-20
• 2.1.1 檢索范圍分析18
• 2.1.2 相關文獻檢索情況18-19
• 2.1.3 學術趨勢分析19-20
• 2.2 感性工學基本研究方法20
• 2.3 動態(tài)網絡廣告設計研究20-22
• 2.4 網絡廣告設計效果評價研究22-24
• 2.4.1 網絡廣告設計效果評價22-23
• 2.4.2 基于眼動技術的廣告效果評價23-24
• 2.5 文獻評述24-26
• 2.5.1 已有研究的貢獻24-25
• 2.5.2 已有研究的不足25-26
• 2.5.3 對本文研究的啟示26
• 2.6 本章小結26-28
• 第3章 汽車動態(tài)旗幟廣告設計及相關實驗28-36
• 3.1 汽車動態(tài)旗幟廣告設計28-31
• 3.1.1 文字呈現方式設計28-29
• 3.1.2 文字大小設計29-30
• 3.1.3 文字內容信息量設計30
• 3.1.4 文字滯留時間設計30-31
• 3.2 實驗設計31-33
• 3.2.1 實驗目的31
• 3.2.2 分組實驗設計31-32
• 3.2.3 實驗眼動指標的選擇32
• 3.2.4 實驗儀器及環(huán)境32-33
• 3.2.5 被試選擇33
• 3.3 實驗過程及數據收集33-34
• 3.3.1 實驗過程33-34
• 3.3.2 實驗數據的收集34
• 3.4 本章小結34-36
• 第4章 實驗數據處理及眼動指標的篩選36-50
• 4.1 文字呈現方式實驗的數據處理36-39
• 4.1.1 眼動實驗數據處理36-38
• 4.1.2 認知效果調查問卷的數據整理38-39
• 4.2 文字大小實驗的數據處理39-42
• 4.2.1 眼動實驗數據處理39-41
• 4.2.2 認知效果調查問卷的數據處理41-42
• 4.3 文字信息量實驗的數據處理42-45
• 4.3.1 眼動實驗數據處理42-44
• 4.3.2 認知效果調查問卷的數據處理44-45
• 4.4 文字滯留時間實驗的數據處理45-48
• 4.4.1 眼動實驗數據處理45-48
• 4.4.2 認知效果調查問卷的數據處理48
• 4.5 本章小結48-50
• 第5章 文字設計要素對被試注意的影響50-78
• 5.1 文字呈現方式對被試注意的影響50-55
• 5.1.1 不同文字呈現方式的眼動數據差異分析50-52
• 5.1.2 眼動指標與滿意度之間關系模型的構建52-55
• 5.1.3 設計方案的選擇55
• 5.2 文字大小對被試注意的影響55-64
• 5.2.1 不同文字大小的眼動數據差異分析55-60
• 5.2.2 眼動指標與滿意度之間關系模型的構建60-63
• 5.2.3 設計方案的選擇63-64
• 5.3 文字信息量對被試注意的影響64-70
• 5.3.1 不同文字信息量的眼動數據差異分析64-67
• 5.3.2 眼動指標與滿意度之間關系模型的構建67-70
• 5.3.3 設計方案的選擇70
• 5.4 文字滯留時間對被試注意的影響70-77
• 5.4.1 不同文字滯留時間的眼動數據差異分析70-73
• 5.4.2 眼動指標與滿意度之間關系模型的構建73-76
• 5.4.3 設計方案的選擇76-77
• 5.5 本章小結77-78
• 第6章 結論與展望78-80
• 6.1 本文的主要研究結論78-79
• 6.2 研究局限79
• 6.3 進一步研究的展望79-80
• 參考文獻80-86
• 致謝86-88
• 攻讀學位期間發(fā)表論文情況88-90
• 附錄90-94
• 附錄A 眼動實驗認知效果調查問卷90-92
• 附錄B 實驗說明書92-93
• 附錄C PLS程序代碼93-94

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前4條

1 汪時東;背印廣告文字的郵件收據[J];上海集郵;1998年01期

2 張星;齊抓共管 消滅錯字[J];廣東印刷;1999年02期

3 吳建平;《人民日報》廣告欄語病[J];漢語學習;1985年06期

4 ;[J];;年期

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1 忠志;牌匾廣告文字當規(guī)范[N];吉林日報;2005年

2 記者 劉茂穎;“一店多招”、標識不當等將被叫停[N];重慶日報;2010年

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1 于聰;動態(tài)旗幟廣告文字設計要素與受眾注意的關系研究[D];東北大學;2014年

2 柏玉蓮;中外廣告文字創(chuàng)意設計的比較美學研究[D];湖北工業(yè)大學;2009年

  本文關鍵詞：動態(tài)旗幟廣告文字設計要素與受眾注意的關系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：395472