本文關(guān)鍵詞：商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促成了社會、行業(yè)和應(yīng)用的細(xì)化,世界儼然進(jìn)入了一個“微時代”。“微化”的生活方式和信息傳播渠道使得微電影應(yīng)運而生,并且在極短的時間內(nèi)成為熱門詞匯。微電影具有篇幅短,成本低,易植入廣告,并基于互聯(lián)網(wǎng)傳播等優(yōu)勢。然而沒有形成規(guī)模化,作品質(zhì)量參差不齊,缺乏創(chuàng)意,過度營銷,誠意缺失等現(xiàn)象又嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展。在此背景下,首先需要對微電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其未來形態(tài)進(jìn)行把握,對人文環(huán)境、影片類型的多元化、開發(fā)模式進(jìn)行探究。其次有必要對商業(yè)化微電影、商業(yè)化電影、非商業(yè)化電影、網(wǎng)絡(luò)廣告以及電影植入廣告等方面進(jìn)行比較,并理清它們的各自特征與異同,從而為深化該領(lǐng)域的認(rèn)知提供理性支持。再次,微電影具有商業(yè)屬性,但商業(yè)化的微電影與電影中植入廣告其特性明確。商業(yè)化微電影是一種“將電影植入廣告”的全新營銷手段,廣告本身可以成為微電影故事情節(jié)完整不可或缺的重要組成部分。第四,網(wǎng)絡(luò)廣告與商業(yè)化的微電影訴求目標(biāo)一致,但實現(xiàn)的途徑有別。網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性強、針對性明確、受眾信息可準(zhǔn)確統(tǒng)計,且具有靈活、成本低、感官性強等優(yōu)勢。然而網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管滯后、競爭激烈、安全隱患、垃圾廣告等不利因素又形成新的困擾�；诖�,當(dāng)今推進(jìn)新媒體營銷與廣告認(rèn)知,加強新媒體環(huán)境下商業(yè)與藝術(shù)話語模式的探索顯得特別重要。
【關(guān)鍵詞】：微時代 微電影 商業(yè)化微電影 網(wǎng)絡(luò)廣告
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 圖片目錄8-10
• 1 緒論10-18
• 1.1 課題研究背景10
• 1.2 選題的意義與研究目的10-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.4 研究方法概述16-18
• 2 微時代下的微電影18-26
• 2.1 微時代18-19
• 2.2 微電影的理論界定19-20
• 2.3 微電影產(chǎn)生的時代文化背景20-24
• 2.4 微電影的獨特優(yōu)勢24-26
• 3 微電影的發(fā)展空間及其未來形態(tài)26-35
• 3.1 微電影的現(xiàn)狀26-27
• 3.2 微電影的發(fā)展演變過程27
• 3.3 微電影的發(fā)展演變動力27-28
• 3.4 微電影的未來開發(fā)模式28-33
• 3.5 微電影的未來形態(tài)33-35
• 4 微電影的商業(yè)屬性及其商業(yè)化35-48
• 4.1 微電影的商業(yè)屬性35-36
• 4.2 商業(yè)化微電影與非商業(yè)化微電影的區(qū)別36-42
• 4.3 商業(yè)化微電影與電影植入廣告兩者的不同點42-48
• 5 商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告兩者的異同及其關(guān)系48-61
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告48-55
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念界定48-49
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特征49-50
• 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展背景50-51
• 5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與劣勢51-55
• 5.2 商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告55-61
• 5.2.1 商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告的異同及其關(guān)系55-57
• 5.2.2 商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展方向57-61
• 結(jié)語61-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 致謝65-67
• 附錄67-68

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：商業(yè)化微電影與網(wǎng)絡(luò)廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：394032