本文關鍵詞：跨文化視角下中英電子產品廣告語言對比研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技的發(fā)展和經濟的全球化,電子產品已經成為人們工作、生活和娛樂不可或缺的工具,電子產品廣告現象深入社會各個角落。廣告語言經過上百年的發(fā)展,已經成為一種獨立的語體。因此研究廣告語言是有效設計和正確解讀廣告的關鍵所在。本文研究方法屬于數據分析。研究的問題包括廣告語言有哪些特點,語言順應論是否適于分析廣告語言,以及廣告語言使用應順應哪些方面。本研究是基于語料的分析,是對語料的語用學解釋,語料選擇限于中英電子產品廣告用語,選取來源以網站為主,還包括電視,廣播,雜志,報紙和戶外張貼廣告。分析嘗試以Verschueren的語言順應論為理論支撐。語言順應論認為語言使用實際上就是語言的選擇,語言的三個特質即可變性、協(xié)商性和順應性為語言選擇提供了保證。順應論提出四個研究角度即語境順應、語篇順應、動態(tài)順應和意識突顯。本文由五部分構成,第一章介紹研究背景、研究問題的研究意義。第二章綜述跨文化交際學、市場營銷學和語言學針對廣告的研究現狀。第三章具體論述維索爾倫的語言順應論。第四章包括數據收集,數據分析和討論。第五章概述本文的研究發(fā)現。通過中英電子產品廣告對比,我們得出研究結論:語言順應論適用于廣告語言的研究,廣告語言的使用要動態(tài)地順應語言外因素(心理世界、社交世界、物質世界、語言信道和語篇性質)和語言內因素(語言、語碼和體裁)。研究還發(fā)現,中英廣告的共同點緣于文化趨同、經濟全球化和交際目的的本質,其不同之處緣于文化趨同與文化趨異共存。
【關鍵詞】：文化 順應 廣告語 順應論
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15;H315
【目錄】：

• Abstract4-5
• 摘要5-7
• Chapter One Introduction7-11
• 1.1 Research Background7-9
• 1.2 Research Questions9
• 1.3 Significance of the Study9
• 1.4 Structure of the Thesis9-11
• Chapter Two Literature Review11-16
• 2.1 Intercultural Research on Advertisements11-14
• 2.2 Marketing Research on Advertisements14
• 2.3 Linguistic Research on Advertisements14-16
• Chapter Three Theoretical Framework16-21
• 3.1 Language Adaptation Theory16-19
• 3.1.1 Making Choices16-17
• 3.1.2 Assurance for Choices17-19
• 3.2 Angles of Investigation19-21
• Chapter Four Analysis of Advertising Language21-45
• 4.1 Case Collection21-26
• 4.2 Case Study26-45
• 4.2.1 Extralinguistic Adaptation in Advertising Language27-34
• 4.2.2 Linguistic Adaptation in Advertising Language34-37
• 4.2.3 Dynamics of Adaptability in Advertising Language37-40
• 4.2.4 Comparative Study of Chinese Advertising of Apple Products and English Advertising of Lenovo Products40-45
• Chapter Five Conclusion45-48
• 5.1 Major Findings45-46
• 5.2 Implications46
• 5.3 Limitations and Suggestions for Further Research46-48
• Bibliography48-51
• 發(fā)表論文及參加科研情況說明51-52
• Acknowledgements52-53

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前6條

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  本文關鍵詞：跨文化視角下中英電子產品廣告語言對比研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：393944