招幌,是"招牌"和"幌子"的合稱,是中國傳統(tǒng)行業(yè)營銷和商業(yè)店鋪的標記,也是一種通過視覺、聽覺、嗅覺和感覺進行傳播的民俗廣告藝術形式。它集繪畫、書法、雕刻、泥塑、建筑、紙扎、勞動號子等諸般民間藝術于一身。本文選樣地點定在山東臺兒莊,這里就產生了豐富多彩的"招幌"藝術現象。通過對這一文化現象的研究,可以繼承傳統(tǒng)店鋪裝飾手法,并運用科技手段服務于今天的人們。

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【文章目錄】：
引言
一、臺兒莊招幌的來源
     (一) 歷史的傳承
     (二) 山西大移民
     (三) 運河商業(yè)文化的交流
二、臺兒莊招幌的表現形式
     (一) 形象招幌
     (二) 文字招幌
     (三) 實物招幌
     (四) 象征招幌
     (五) 音效招幌
三、臺兒莊傳統(tǒng)招幌對現代廣告設計的借鑒意義
     (一) 豐富廣告設計的創(chuàng)意手法
     (二) 展示民族特色
     (三) 對其他設計的借鑒意義



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