內(nèi)容消費升級引領(lǐng)著內(nèi)容平臺高速發(fā)展,內(nèi)容平臺在向智能化、場景化和社交化的方向發(fā)展的同時仍存在很多現(xiàn)實問題,其核心原因在于行業(yè)內(nèi)多數(shù)內(nèi)容平臺尚未構(gòu)建出成熟有效的商業(yè)模式,在理論研究中,對于內(nèi)容分享類平臺的商業(yè)模式演化也逐漸被關(guān)注。目前,在我國新興的平臺企業(yè)中,以內(nèi)容分享為主的平臺企業(yè)日益增多。而內(nèi)容消費幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹娜款I(lǐng)域,使得內(nèi)容平臺成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的部分。然而,在內(nèi)容平臺發(fā)展的過程中暴露出很多問題,涉及道德、倫理、法律等方面。本文采用案例分析研究方法,基于商業(yè)模式中的價值創(chuàng)造邏輯,聚焦于內(nèi)容分享平臺,以小紅書和知乎為例,描述內(nèi)容平臺的價值創(chuàng)造過程,驗證性地分析案例企業(yè)的價值創(chuàng)造過程的演化機制,然后在此基礎(chǔ)上進一步勾勒出其價值創(chuàng)造路徑。用戶參與的價值共創(chuàng)對內(nèi)容分享平臺的價值創(chuàng)造過程各模塊要素進行豐富和演進。最后,通過對價值創(chuàng)造過程的研究分析,提出可行的對策建議。通過研究分析發(fā)現(xiàn):內(nèi)容分享平臺以內(nèi)容社區(qū)的方式為基礎(chǔ),重視用戶的體驗與價值體現(xiàn);內(nèi)容分享平臺的價值創(chuàng)造過程遵循價值主張、價值創(chuàng)造、價值傳遞和價值獲取四個階段;在價值創(chuàng)造過程中用戶參與到各個階段并起到積極促進作...

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2基于“分享”的循環(huán)消費模式圖

”為代表[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019（15）.[3]文韜.騰訊體育APP發(fā)展模式與策略研究[D].廣州體育學(xué)院,2019.[4]徐燕、戴菲.分享經(jīng)濟下在線短租商業(yè)模式畫布創(chuàng)新研究———基于小豬短租商業(yè)模式與途家短租比較分析[J].價格理論與實踐,2019(6).[5]張晨.內(nèi)容....

圖１．１研究思路??資料來源：作者整理??

１．３研究思路及研究方法??１．?３．１研宄思路框架??按照“提出問題一一分析、發(fā)現(xiàn)問題一一解決問題”的研究問題邏輯思路進??行設(shè)計，通過案例的分析與比較，結(jié)合現(xiàn)今比較成熟的研宄理論，探討內(nèi)容分享??平臺的價值創(chuàng)造過程。通過對平臺研宄的理論回顧和熱點問題分析，對典型案例??的分析....

圖２．１雙邊內(nèi)容平臺??

造與分享，而社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如果越復(fù)雜，??即網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)多樣性的增大，會抑制用戶創(chuàng)造內(nèi)容。??２．１．２內(nèi)容分享平臺??內(nèi)容分享平臺因為其獨特的功能定位和內(nèi)容創(chuàng)造，吸引著越來越多的受眾參??與其中，其中包括用戶和商家等等。通過構(gòu)建不同的內(nèi)容分類來實現(xiàn)對用戶關(guān)系??的內(nèi)在連接。通過....

圖２．?２戰(zhàn)略體驗?zāi)K??

音樂，制作成具有個人特色的視頻生活記錄，拍攝剪輯后分享在平臺上??與其他網(wǎng)友或用戶共享交流。從行動體驗和關(guān)聯(lián)體驗方面，得益于社交媒體的參??與性高、公開性強、且交流性優(yōu)的特點，各大社交平臺己經(jīng)受到人們越來越多的??關(guān)注。企業(yè)借助社交平臺，如：微博，可以以低成本的方式更好的宣傳自己....

本文編號：3906709