本文關(guān)鍵詞：標(biāo)識性元素對服裝品牌價(jià)值效應(yīng)研究與實(shí)踐，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會發(fā)展而帶動的服裝消費(fèi)市場,個(gè)性化消費(fèi)成為主流消費(fèi)市場,消費(fèi)者無時(shí)不刻的變化著。國內(nèi)服裝品牌在創(chuàng)建和運(yùn)營過程中,依舊維持過去的企業(yè)視覺識別形象建設(shè),忽視了從消費(fèi)者內(nèi)心去探索如何建設(shè)品牌的標(biāo)識性元素。品牌標(biāo)識性元素的應(yīng)用也取決于該品牌的設(shè)計(jì)師水平高低以及是否對品牌精神的了解。現(xiàn)在各大服裝品牌企業(yè)在運(yùn)作過程中將服裝產(chǎn)品分成幾大主題,跟隨流行趨勢分析和稍微的創(chuàng)新改動來進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì),并總想獲得市場影響力。產(chǎn)品本身沒有問題,跟隨流行趨勢和大牌發(fā)布會進(jìn)行創(chuàng)新改動也不是沒有價(jià)值,但本質(zhì)上仍然會形成一種同質(zhì)化,那么面臨最難解決的問題是認(rèn)知定律:我怎么讓別人知道我的產(chǎn)品比別人的產(chǎn)品不一樣?我的品牌正好是消費(fèi)者需求的樣子?本文針對這一問題,提出了標(biāo)識性元素對品牌價(jià)值影響重要性的問題研究。通過文獻(xiàn)研究整理,設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)標(biāo)志與品牌價(jià)值方面的研究已有很多。但是在測量標(biāo)識性元素主要以品牌名稱、品牌LOGO、品牌色彩、品牌輔助圖形四個(gè)顯性主題元素,對品牌價(jià)值影響權(quán)重上并沒有太多涉及,因而設(shè)計(jì)者有理由對它進(jìn)行探究。本文首先對理論內(nèi)容進(jìn)行梳理,提取標(biāo)識性元素進(jìn)行調(diào)研,建立品牌價(jià)值的模型包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠度、感知質(zhì)量。采取市場調(diào)研、問卷調(diào)查等形式,了解國內(nèi)消費(fèi)者對品牌標(biāo)識的認(rèn)知程度、探析標(biāo)識性元素與品牌價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)性、國內(nèi)標(biāo)識性元素的不足之處,最后得出結(jié)論給第四章、第五章的設(shè)計(jì)實(shí)踐做出鋪墊。實(shí)踐中設(shè)計(jì)者在以上理論整理、問卷調(diào)研、案例分析基礎(chǔ)研究下,創(chuàng)立服飾品牌“上尚”,品牌創(chuàng)建的設(shè)計(jì)實(shí)踐內(nèi)容包括:設(shè)計(jì)消費(fèi)者和企業(yè)共同價(jià)值觀引導(dǎo)下的標(biāo)識性元素統(tǒng)一品牌視覺風(fēng)格;標(biāo)識性元素確定下,設(shè)計(jì)出四個(gè)主題下的十四套服裝以及品牌視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用部分;為了傳播層面和消費(fèi)者建立情感鏈接,設(shè)計(jì)者從兩者互動的情況下,設(shè)計(jì)品牌網(wǎng)站和視頻廣告,總結(jié)提升品牌價(jià)值的方法。
【關(guān)鍵詞】：標(biāo)識性元素 品牌價(jià)值 視覺識別系統(tǒng)
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J534
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 相關(guān)性研究10-11
• 1.1.1 品牌10
• 1.1.2 服裝品牌10-11
• 1.1.3 服裝企業(yè)視覺識別11
• 1.2 研究背景11-12
• 1.3 研究的目的和意義12-13
• 1.3.1 研究的目的12
• 1.3.2 研究的意義12-13
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13
• 1.4.2 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.5 研究內(nèi)容、研究方法與框架14-16
• 1.5.1 研究內(nèi)容14
• 1.5.2 研究方法14-15
• 1.5.3 研究框架15-16
• 1.6 研究對象16
• 1.7 論文的創(chuàng)新點(diǎn)、難點(diǎn)16-17
• 第二章 文獻(xiàn)研究與理論框架17-25
• 2.1 標(biāo)識性元素相關(guān)概念17
• 2.1.1 標(biāo)志17
• 2.1.2 標(biāo)識17
• 2.1.3 標(biāo)識性元素17
• 2.2 標(biāo)識性元素在服裝品牌中的分類17-20
• 2.2.1 顯性主題元素18-20
• 2.2.2 隱性主題元素20
• 2.3 關(guān)于品牌價(jià)值20-23
• 2.3.1 概念及其維度20-22
• 2.3.2 本論文品牌價(jià)值的維度模型構(gòu)成22-23
• 2.4 標(biāo)識性元素與品牌價(jià)值關(guān)系23-24
• 2.5 本章小結(jié)24-25
• 第三章 標(biāo)識性元素的品牌價(jià)值效應(yīng)實(shí)證研究25-41
• 3.1 基于標(biāo)識性元素的實(shí)證分析25-33
• 3.1.1 研究模型25
• 3.1.2 調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)25-26
• 3.1.3 量表與品牌的選擇26-27
• 3.1.4 問卷發(fā)放和實(shí)證結(jié)果分析27-33
• 3.2 基于CHANEL的案例分析33-40
• 3.2.1 品牌介紹33-34
• 3.2.2 Chanel的標(biāo)識性元素結(jié)構(gòu)分析34-37
• 3.2.3 營銷策略推廣37-40
• 3.3 本章小結(jié)40-41
• 第四章 設(shè)計(jì)實(shí)踐41-55
• 4.1 品牌策略：建立強(qiáng)有力的服裝品牌41-43
• 4.1.1 創(chuàng)作背景41-42
• 4.1.2 市場定位42
• 4.1.3 品牌故事42-43
• 4.2 設(shè)計(jì)策略：打造統(tǒng)一的品牌標(biāo)識性元素43-45
• 4.2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)43-44
• 4.2.2 品牌色設(shè)計(jì)44
• 4.2.3 輔助圖形設(shè)計(jì)44-45
• 4.3 服裝流行趨勢分析45-47
• 4.4 產(chǎn)品策略：將標(biāo)識性元素注入服裝設(shè)計(jì)中47-54
• 4.4.1 設(shè)計(jì)草圖47
• 4.4.2 效果圖和款式圖47-52
• 4.4.3 服裝設(shè)計(jì)分析52-54
• 4.5 本章小結(jié)54-55
• 第五章 基于設(shè)計(jì)實(shí)踐的品牌推廣應(yīng)用設(shè)計(jì)55-67
• 5.1 標(biāo)識性元素在服裝品牌中的應(yīng)用設(shè)計(jì)55-63
• 5.1.1 設(shè)計(jì)實(shí)例一：品牌VI相關(guān)應(yīng)用設(shè)計(jì)55-63
• 5.2 標(biāo)識性元素之品牌媒體推廣應(yīng)用設(shè)計(jì)63-67
• 5.2.1 設(shè)計(jì)實(shí)例二：網(wǎng)頁和宣傳片制作63-67
• 第六章 總結(jié)與展望67-69
• 6.1 研究成果67-68
• 6.2 研究局限與展望68-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄1《標(biāo)識性元素對服裝品牌價(jià)值影響調(diào)查》72-75
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果75-76
• 致謝76

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會秀場[J];流行色;2011年08期

2 王筱杰;王曉林;;淺析服裝品牌的名稱設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展趨勢[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2007年12期

3 劉文俏;劉俊;;淺談品牌形象再造成就服裝企業(yè)持續(xù)發(fā)展[J];大眾文藝(理論);2008年12期

4 劉靜軒;;論中國服裝品牌的市場定位[J];美術(shù)大觀;2010年08期

5 張中華;;男裝設(shè)計(jì)——商品企劃之感想[J];大眾文藝;2011年22期

6 王羅;劉曉剛;羅蔓;;論名人效應(yīng)對于服裝品牌的影響力[J];美與時(shí)代(上);2012年05期

7 白柳;;超市自有品牌服裝的促銷與推廣[J];數(shù)位時(shí)尚(新視覺藝術(shù));2012年02期

8 譚穎;;淺談中國服裝品牌的洋化現(xiàn)象[J];大眾文藝;2012年20期

9 楊佼;;淺析服裝品牌營銷中快時(shí)尚策略的運(yùn)用[J];大眾文藝;2013年20期

10 吳碩;薛穎;;當(dāng)前國產(chǎn)服裝品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];青春歲月;2014年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 李曉慧;;服裝品牌形象管理概述[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會論文集[C];2005年

2 李陵申;祝秀森;劉艷雪;;中國服裝業(yè)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)[A];中國企業(yè)管理研究會年度報(bào)告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

3 周華;;第三十章 外向型服裝企業(yè)自主品牌創(chuàng)建路徑研究——以江蘇省服裝業(yè)為例[A];國際金融危機(jī)與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

4 潘磊;;服裝企業(yè)是美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)[A];中國企業(yè)家世紀(jì)論壇（2007美麗經(jīng)濟(jì)論壇）論文集[C];2007年

5 王曉曄;;談當(dāng)下中國設(shè)計(jì)師品牌服裝的發(fā)展[A];中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C];2013年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（專場表演）[N];中國紡織報(bào);2005年

2 記者　王寶軍;消費(fèi)者購買品牌服裝緣何舍近求遠(yuǎn)？[N];嘉興日報(bào);2006年

3 ;第五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會日程安排表（大型活動）[N];中國紡織報(bào);2005年

4 海清;賣服裝，更要賣品牌[N];中國貿(mào)易報(bào);2012年

5 ;第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會7月綻放[N];中國服飾報(bào);2013年

6 記者 王璀一;樂蜂聯(lián)姻奇虎360進(jìn)軍自有品牌服裝[N];北京商報(bào);2013年

7 本報(bào)記者 張潔;品牌服裝一季度銷售仍未有起色[N];中國證券報(bào);2013年

8 本報(bào)記者 劉新偉;創(chuàng)造品牌價(jià)值[N];中國服飾報(bào);2013年

9 北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔;電商自有品牌服裝成雞肋[N];北京商報(bào);2013年

10 本報(bào)記者 周洋洋;品牌服裝走向瑞士指日可待[N];中國紡織報(bào);2014年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉曉剛;基于服裝品牌的設(shè)計(jì)元素理論研究[D];東華大學(xué);2005年

2 于君英;品牌價(jià)值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

3 吳珊;中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2008年

4 劉麗嫻;基于動態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式研究[D];東華大學(xué);2013年

5 黃晶晶;品牌服裝企業(yè)以審美化為框架的組織制品研究[D];華僑大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何屹;對新形勢下國有服裝外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建外銷品牌的思考[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2008年

2 徐斌;服裝品牌形象創(chuàng)新研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2002年

3 易恩弟;我國品牌服裝戰(zhàn)略研究[D];四川大學(xué);2003年

4 吳悅琛;TESCO FF品牌在上海的營銷策略研究[D];南昌大學(xué);2015年

5 劉盼;高街服裝品牌的盈利影響因素研究[D];武漢紡織大學(xué);2015年

6 馬群濤;深圳闊太服裝有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2015年

7 楊晶晶;中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌之審美文化研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

8 趙新穎;美國HJ公司XX服裝品牌中國推廣策略研究[D];山東理工大學(xué);2015年

9 劉瑩;品牌的魅力[D];南京大學(xué);2015年

10 郭鳳;淮安品牌女裝代理商經(jīng)營模式的創(chuàng)新研究和對策分析[D];南京郵電大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：標(biāo)識性元素對服裝品牌價(jià)值效應(yīng)研究與實(shí)踐，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：388804