在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,隨著搜索引擎和大數(shù)據(jù)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,關(guān)鍵詞廣告應(yīng)運(yùn)而生,迅速成為備受青睞的信息推廣和檢索方式。自2008年開始,關(guān)鍵詞廣告陷入了商標(biāo)侵權(quán)糾紛的泥潭,在這些案件中,關(guān)鍵詞廣告購買者將他人的商標(biāo)作為關(guān)鍵詞使用,商標(biāo)權(quán)人或?qū)㈥P(guān)鍵詞廣告購買者和搜索引擎商一起作為被告,或?qū)烧咧蛔鳛楸桓嫫鹪V至法院。按照間接侵權(quán)理論,關(guān)鍵詞廣告購買者直接侵權(quán)行為的存在,是進(jìn)一步認(rèn)定搜索引擎商承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的基礎(chǔ)。通過梳理近年來我國的司法實(shí)踐案例,發(fā)現(xiàn)某些法院對關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定依據(jù)和認(rèn)定結(jié)論具有很大的模糊性和差異性。一般而言,認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為需滿足兩個要件:第一,構(gòu)成商標(biāo)性使用;第二,具有混淆可能性。由于關(guān)鍵詞廣告案件自身的特殊性和新穎性,這兩個條件在具體適用中出現(xiàn)了障礙。加之我國《商標(biāo)法》中沒有規(guī)制關(guān)鍵詞廣告相關(guān)行為的具體條文,法院對關(guān)鍵詞廣告購買者使用他人商標(biāo)行為的性質(zhì),即是否構(gòu)成商標(biāo)性使用,以及是否存在混淆可能性,都存在較大爭議。本文主要分為四個部分,按照“提出問題——分析問題——解決問題”的基本思路展開論述。第一部分是對關(guān)鍵詞廣告的界定和基本操作模式的介紹。詳細(xì)分析了關(guān)鍵詞...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
引言
一、關(guān)鍵詞廣告的界定及其操作模式
    (一)關(guān)鍵詞廣告的含義
    (二)關(guān)鍵詞廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)
    (三)關(guān)鍵詞廣告的操作模式
二、關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定存在的困境
    (一)關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)行為的類型
    (二)關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的爭議點(diǎn)
    (三)現(xiàn)行商標(biāo)法存在的缺陷
三、關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的域外研究
    (一)美國、歐盟等國家或地區(qū)商標(biāo)性使用的立法和實(shí)踐
    (二)美國初始興趣混淆理論的適用和發(fā)展
    (三)對我國的啟示
四、完善關(guān)鍵詞廣告購買者商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的建議
    (一)合理界定商標(biāo)性使用
    (二)限制性引入初始興趣混淆理論
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3829484