隨著經(jīng)濟的發(fā)展、市場競爭的加劇和信息化的普及,有越來越多的產(chǎn)品具有易逝性質(zhì),會因為時間的推移而失去其自身的市場價值,此類產(chǎn)品被稱作易逝品。近年來,越來越多的商家認識到參考價格效應(yīng)與廣告策略會影響市場需求,進而影響到銷售利潤。因此在考慮參考價格效應(yīng)的前提下,研究易逝品動態(tài)定價與廣告策略問題是具有理論意義和實際意義的。本文的研究從易逝品這一類產(chǎn)品出發(fā),以商家的利潤最大化為主要目標,建立了易逝品動態(tài)定價與廣告模型。本文的主要研究內(nèi)容包括以下幾方面:第一,介紹了本文的研究背景、意義、目的及主要內(nèi)容,闡述了本文所用到的相關(guān)知識,為文章奠定了理論基礎(chǔ)。第二,在考慮參考價格效應(yīng)的前提下,以利潤最大化為主要目標,建立易逝品動態(tài)定價與廣告模型;模型假設(shè)庫存中產(chǎn)品數(shù)量受市場需求和變質(zhì)的影響,產(chǎn)品需求受產(chǎn)品價格、參考價格和產(chǎn)品商譽的影響,在此基礎(chǔ)上運用控制理論方法,對易逝品的動態(tài)定價與廣告模型進行了最優(yōu)策略分析。第三,運用算例分析法,將各個變量及參數(shù)賦值,借助Mathematica軟件得出數(shù)值結(jié)果,并對模型中的主要參數(shù)進行敏感分析。最后,通過模型得出的結(jié)果,為商家制定科學(xué)合理的易逝品動態(tài)定價與廣告策略提出建...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
    1.4 研究的主要內(nèi)容和創(chuàng)新點
        1.4.1 研究的主要內(nèi)容
        1.4.2 創(chuàng)新點
    1.5 研究方法和技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
第2章 相關(guān)知識及基礎(chǔ)理論
    2.1 易逝品
        2.1.1 易逝品概念
        2.1.2 易逝品的特點
        2.1.3 易逝品動態(tài)定價
    2.2 參考價格
        2.2.1 參考價格概念
        2.2.2 參考價格效應(yīng)
    2.3 廣告策略
    2.4 控制理論
        2.4.1 經(jīng)典控制理論
        2.4.2 現(xiàn)代控制理論
        2.4.3 哈密爾頓函數(shù)
    2.5 本章小結(jié)
第3章 考慮參考價格效應(yīng)的易逝品動態(tài)定價與廣告模型
    3.1 問題描述和基本假設(shè)
        3.1.1 問題描述
        3.1.2 模型的基本假設(shè)
    3.2 模型的建立
    3.3 模型的求解
    3.4 本章小結(jié)
第4章 數(shù)值算例及參數(shù)的敏感分析
    4.1 算例分析
    4.2 參數(shù)的敏感分析
        4.2.1 參考價格的敏感分析
        4.2.2 參考價格作用系數(shù)的敏感分析
        4.2.3 變質(zhì)率的敏感分析
        4.2.4 廣告投入對商譽的作用系數(shù)的敏感分析
        4.2.5 商譽衰減系數(shù)的敏感分析
        4.2.6 商譽邊際貢獻率的敏感分析
        4.2.7 價格彈性系數(shù)的敏感分析
    4.3 易逝品動態(tài)定價與廣告策略的建議
    4.4 本章小結(jié)
結(jié)論與展望
致謝
參考文獻
作者簡介
攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果



本文編號：3825834