經濟的發(fā)展、人們物質生活水平和文化水平的提高,導致人們對美的追求越來越強烈。商品的色彩、造型、材質、整體的氣質等美學因素越來越成為消費者購買商品時所考慮的重點。本文主要研究如何讓商品參與到廣告畫面當中來,并通過廣告畫面展示商品的外部形象。 首先,本文通過大量的市場調研,結合消費行為學分析了消費者購買商品心理特征并結合商品的屬性得出目前平面廣告設計中商品參與存在三個大問題。其次,在對平面廣告設計中商品參與性這一概念進行初步概述的基礎上,重點分析了商品參與方式以及商品參與性設計的創(chuàng)意思維,創(chuàng)意原則以及創(chuàng)意設計過程。最后,本文從商品屬性,消費者對商品的心理需求以及企業(yè)形象、理念三個方面突破了色彩雷同問題,從直接展示和間接展示兩個方面突破了展示部位雷同的問題。根據(jù)商品屬性和消費者需求,總結了33種突破表現(xiàn)方式單一的方法。本文對商品的參與方式,創(chuàng)意思維以及創(chuàng)意設計過程的研究以及所找到的解決方法,對平面廣告設計中商品參與性問題具有豐富理論和指導實踐的雙重意義。

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 平面廣告設計中商品參與性的概述
    1.1 平面廣告設計中商品參與性概念
        1.1.1 商品
        1.1.2 參與性
        1.1.3 平面廣告設計中商品參與性
    1.2 平面廣告設計中商品參與性分類
        1.2.1 直接參與
        1.2.2 間接參與
        1.2.3 全面參與
        1.2.4 局部參與
第2章 平面廣告中商品參與性的現(xiàn)狀
    2.1 同類商品的廣告色彩雷同
    2.2 同類商品設計中商品的展示部位雷同
    2.3 同類商品廣告的表現(xiàn)形式單一
第3章 平面廣告設計中商品參與性研究的意義
    3.1 提供理論支撐
    3.2 提高商品在廣告中直觀性與記憶度
    3.3 提高了廣告的實效性
第4章 平面廣告設計中商品參與性設計的要求
    4.1 突出商品的“賣點”
    4.2 引起消費者注意與記憶
    4.3 增加廣告的視覺感染力
第5章 平面廣告設計中商品參與性的創(chuàng)意思維方法
    5.1 創(chuàng)意思維概述
        5.1.1 思維
        5.1.2 思維的過程
        5.1.3 創(chuàng)意思維
    5.2 平面廣告設計中創(chuàng)意思維的方法
        5.2.1 發(fā)散思維與集合思維
        5.2.2 順向思維與逆向思維
        5.2.3 垂直思維與水平思維
第6章 平面廣告設計中商品參與性的創(chuàng)意
    6.1 確立廣告設計中商品的“意”
        6.1.1 市場調研、收集資料
        6.1.2 確立商品的“意”
    6.2 確立廣告設計中商品的“形”
        6.2.1 具象形
        6.2.2 抽象形
第7章 平面廣告中商品參與性的設計方法
    7.1 突破同類商品廣告設計中色彩雷同的方法
        7.1.1 從商品屬性方面進行研究
        7.1.2 從消費者對商品的心理需求進行研究
        7.1.3 從企業(yè)的形象、理念進行研究
        7.1.4 突破同類商品廣告色彩雷同的用色原則
    7.2 豐富同類商品廣告設計中商品展示部位的方法
        7.2.1 直接展示
        7.2.2 間接展示
    7.3 突破同類商品廣告設計中表現(xiàn)形式單一的方法
        7.3.1 根據(jù)商品屬性確定表現(xiàn)形式
        7.3.2 根據(jù)消費者的需求確定表現(xiàn)形式
        7.3.3 突破同類商品廣告設計中表現(xiàn)形式單一的33種方法
結論
致謝
參考文獻
攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文及科研成果



本文編號：3821485