網(wǎng)絡(luò)交互廣告的應(yīng)用優(yōu)于普通媒體而被廣告主與受眾所接受，它改變了單向傳播形式，并轉(zhuǎn)向為雙向交互的實現(xiàn)，也達到了心理的深度認知，包括人與人、人與產(chǎn)品之間情感交流的訴求。網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計的相關(guān)理論與應(yīng)用研究還處于初始階段，因此，筆者以網(wǎng)絡(luò)交互廣告的發(fā)展為主線，并從普通廣告到網(wǎng)絡(luò)交互廣告的轉(zhuǎn)變方式、傳播形式、設(shè)計方法與營銷策略的現(xiàn)狀結(jié)合個案研究、對比分析，探索網(wǎng)絡(luò)交互廣告的傳播形式與設(shè)計標準，挖掘視覺語言、交互模式以及創(chuàng)意前沿的基本方向。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)改變了平面廣告、影視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的普通傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計走向了新視覺文化。首先，交互技術(shù)促成了“廣知”的可能，多樣性的交互走向個性化，實現(xiàn)了更具信息快速傳播的作用。其次，交互廣告設(shè)計促使網(wǎng)絡(luò)交互廣告更快發(fā)展，多層次的體驗走向人性化，更好的引起受眾的情感共鳴。筆者認為：網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計將交互方式和體驗設(shè)計鏈接到了設(shè)計藝術(shù)與技術(shù)中，并最終能夠?qū)崿F(xiàn)“廣知”。

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 研究歷史背景
    二 研究內(nèi)容與方法
    三 研究重點與目的
第一章 從普通廣告到網(wǎng)絡(luò)交互廣告
    第一節(jié) 普通廣告
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告
    第三節(jié) 普通廣告與網(wǎng)絡(luò)交互廣告的差異
第二章 從廣告到廣知的轉(zhuǎn)變
    第一節(jié) 廣知的核心理念
    第二節(jié) 從廣告到廣知的轉(zhuǎn)變原因與條件
    第三節(jié) 廣知的體驗效果
第三章 網(wǎng)絡(luò)交互廣告的傳播形式
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告的載體
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告的傳播
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告與用戶體驗關(guān)系
第四章 網(wǎng)絡(luò)交互廣告的設(shè)計方法
    第一節(jié) 界面布局的一致性
    第二節(jié) 視覺結(jié)構(gòu)的啟發(fā)性
    第三節(jié) 細節(jié)設(shè)定的情感性
    第四節(jié) 交互方式的符號性
    第五節(jié) 品牌形象的體驗性
    第六節(jié) 娛樂游戲的趣味性
第五章 網(wǎng)絡(luò)交互廣告的遺留問題
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告與普通廣告品牌形象的統(tǒng)一問題
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告與效率水平的評價問題
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)交互廣告與營銷策略的對立問題
結(jié)論
致謝
參考文獻
個人簡介及攻讀期成果



本文編號：3818685