近年來植入式廣告的發(fā)展頗受學(xué)界和業(yè)界關(guān)注,然而學(xué)界對于植入產(chǎn)品外觀特征及其與植入設(shè)計的關(guān)系尚未給予足夠重視。采用劇院法和正交設(shè)計的研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品外觀特征對受眾記憶的影響程度由強(qiáng)到弱依次是產(chǎn)品顏色、品牌標(biāo)識、產(chǎn)品尺寸和產(chǎn)品形狀;在組合呈現(xiàn)的條件下,文字+圖形的復(fù)合品牌標(biāo)識、大尺寸、曲線弧度形狀植入分別比僅圖片標(biāo)識、小尺寸和圓柱體形狀植入有更顯著的記憶效果,產(chǎn)品顏色對受眾記憶的影響程度由高到低依次是橙色、綠色和紅色;優(yōu)勢外觀特征維度單獨(dú)或組合植入可以提升受眾記憶。產(chǎn)品特征多維組合植入研究能夠幫助企業(yè)將產(chǎn)品特征與植入設(shè)計進(jìn)行有效耦合,提升廣告效果。

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