廣告作為傳遞商品和服務(wù)信息的方式,有力的推動了市場經(jīng)濟(jì)從生產(chǎn)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,企業(yè)與企業(yè)之間的競爭加劇,傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)無法滿足企業(yè)應(yīng)對市場競爭的挑戰(zhàn),由名人代言的廣告宣傳模式以其獨(dú)特的“名人效應(yīng)”備受廣告主親睞。然而,隨之而來的虛假名人廣告充斥著市場經(jīng)濟(jì)活動,既有損競爭者的利益,也給消費(fèi)者帶來了損害�；谖覈诿舜蕴摷購V告方面法律規(guī)制手段不足的現(xiàn)狀,探索完善虛假廣告代言人法律規(guī)制的制度設(shè)計便成了本文寫作的動因。 全文分為引言,正文和結(jié)語,其中正文包括五個部分： 第一部分是對名人代言虛假廣告的概述。本部分先從虛假廣告的概念、特征和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)入手指出了虛假廣告的一般構(gòu)成,進(jìn)而闡述了名人代言虛假廣告的內(nèi)涵、特征與危害。 第二部分是名人代言虛假廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀分析。本部分先后從立法、責(zé)任形式、執(zhí)法主體等方面列舉了我國現(xiàn)行虛假名人廣告法律規(guī)制中存在的問題,為下文尋找完善措施奠定了基礎(chǔ)。 第三部分是名人代言虛假廣告法律規(guī)制的必要性分析。本部分從經(jīng)濟(jì)學(xué)、法理學(xué)、社會學(xué)三個大的方面詳細(xì)論述了名人代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)受到法律約束并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的必要性與合理性。 第四部分是名...

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
第2章 名人代言虛假廣告概述
    2.1 虛假廣告
        2.1.1 虛假廣告的概念
        2.1.2 虛假廣告的認(rèn)定
    2.2 名人代言虛假廣告
        2.2.1 名人代言虛假廣告的含義
        2.2.2 名人代言虛假廣告的特征
        2.2.3 名人代言虛假廣告的危害
第3章 名人代言虛假廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀
    3.1 缺少規(guī)制虛假廣告代言人的具體法律規(guī)則
    3.2 追究虛假廣告代言人責(zé)任的形式模糊
    3.3 部分執(zhí)法部門實(shí)施權(quán)力尋租,執(zhí)法不嚴(yán),怠于執(zhí)法
    3.4 代言人代言行為的違法成本過低、代言人審慎義務(wù)范圍過窄
第4章 名人代言虛假廣告法律規(guī)制的必要性
    4.1 名人代言虛假廣告法律規(guī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)要求
    4.2 名人代言虛假廣告法律規(guī)制的法理學(xué)要求
        4.2.1 規(guī)制名人代言虛假廣告符合我國法律規(guī)定的誠實(shí)信用原則的要求
        4.2.2 規(guī)制名人代言虛假廣告符合權(quán)責(zé)統(tǒng)一原則的要求
        4.2.3 規(guī)制名人代言虛假廣告符合我國法律規(guī)定的公序良俗原則的要求
        4.2.4 規(guī)制名人代言虛假廣告符合我國市場秩序規(guī)制法的基本原則的要求
    4.3 名人代言虛假廣告法律規(guī)制的社會學(xué)要求
第5章 名人代言虛假廣告的法律責(zé)任認(rèn)定
    5.1 名人承擔(dān)責(zé)任形式的博弈分析
        5.1.1 締約過失責(zé)任
        5.1.2 擔(dān)保責(zé)任
        5.1.3 侵權(quán)責(zé)任
    5.2 名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任分析
        5.2.1 虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件分析
        5.2.2 虛假廣告代言人侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則分析
第6章 名人代言虛假廣告法律規(guī)制的完善建議
    6.1 規(guī)制名人代言虛假廣告的立法設(shè)計
        6.1.1 修訂相關(guān)法律,明確名人代言虛假廣告的責(zé)任
        6.1.2 制定名人代言虛假廣告的強(qiáng)制懲罰措施
    6.2 名人代言虛假廣告法律規(guī)制中的執(zhí)法建議
        6.2.1 明確執(zhí)法主體的責(zé)任和義務(wù),加大對虛假廣告行為的打擊力度
        6.2.2 強(qiáng)化廣告行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督作用
        6.2.3 貫徹落實(shí)群眾監(jiān)督,建立規(guī)范的虛假名人廣告舉報制度
        6.2.4 建立虛假廣告代言人責(zé)任公示制度
    6.3 以消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)為中心,建立名人代言虛假廣告的事后救濟(jì)制度
        6.3.1 強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識,積極推行公益訴訟制度
        6.3.2 設(shè)立消費(fèi)者權(quán)益救濟(jì)基金
第7章 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3791916