煙臺是國家歷史文化名城,開埠之后,煙臺的工業(yè)、商業(yè)、教育業(yè)、郵政業(yè)等行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟發(fā)展的同時,煙臺也涌現(xiàn)出了許多老字號企業(yè),它們?yōu)闊熍_的經(jīng)濟建設和文化發(fā)展做出了巨大貢獻。老字號具有珍貴的文化研究價值,老字號的研究對煙臺乃至膠東地區(qū)都具有積極意義。近些年來,由于受到國外品牌和國內(nèi)新生品牌的雙重沖擊,越來越多的老字號品牌開始注重自身品牌形象的建設,通過更新品牌標志、更換產(chǎn)品包裝、制作創(chuàng)意廣告等方式來提升品牌形象,增強品牌產(chǎn)品競爭力。本文從視覺傳達的角度出發(fā),對煙臺老字號的品牌形象進行了深入、全面的研究進而總結出了其中存在的問題,比如品牌標志形象老化、包裝設計陳舊、廣告宣傳力度不夠等,并且提出了相對應的建議。在緒論部分,簡明扼要的闡述了選題目的及選題意義,對老字號品牌形象的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀做了分析和比較,描述了本次課題研究的方法;第二章對煙臺老字號品牌視覺形象進行了概述,分別對老字號的概念、品牌形象的概念及構成、視覺傳達的定義及設計原則進行了論述,介紹了煙臺老字號的歷史與發(fā)展以及現(xiàn)狀,從煙臺的開埠文化、開埠對煙臺老字號的影響、老字號對煙臺的影響三方面內(nèi)容展開論述;第三章對煙臺...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第一章 緒論
    （一）選題目的及意義
        1. 選題目的
        2. 意義
    （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2. 國外研究現(xiàn)狀
    （三）研究方法
第二章 煙臺老字號綜述
    （一）相關概念的界定
        1. 中華老字號定義
        2. 品牌形象定義及構成要素
        3. 視覺傳達概念及設計原則
    （二）煙臺老字號的歷史與發(fā)展
        1. 煙臺的開埠文化
        2. 開埠對老字號的影響
        3. 老字號對煙臺的影響
            （1）對煙臺城市文化的影響
            （2）對煙臺百姓生活習慣的影響
            （3）對煙臺城市形象的影響
    （三）煙臺老字號概況
第三章 煙臺老字號品牌視覺形象探析
    （一）煙臺老字號品牌視覺形象構成要素分析
        1. 品牌標志
        2. 產(chǎn)品包裝
        3. 店鋪形象
        4. 廣告宣傳形象
    （二）煙臺老字號品牌視覺形象存在問題分析
        1. 標志形象老化
        2. 產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新
        3. 廣告宣傳力度不夠
        4. 部分老字號品牌認知度低
第四章 煙臺老字號品牌視覺形象提升設計思考
    （一）案例分析——以張裕為例
        1. 張裕的品牌傳播策略
            （1）打造品牌核心價值
            （2）創(chuàng)新營銷活動形式
            （3）加強消費者體驗
        2. 張裕的品牌視覺形象管理
            （1）張裕品牌標志
            （2）張裕產(chǎn)品包裝設計
            （3）張裕專賣店形象設計
        3. 張裕的品牌文化建設
    （二）煙臺老字號品牌視覺形象提升建議
        1. 繼承老字號傳統(tǒng)元素
        2. 迎合現(xiàn)代設計趨勢
            （1）標志圖形應去繁就簡
            （2）標準字體應突出品牌個性
            （3）標準色應體現(xiàn)品牌特色
            （4）產(chǎn)品包裝應適應市場變化
        3. 與煙臺本土文化相結合
        4. 挖掘老字號獨特文化內(nèi)涵
        5. 創(chuàng)新廣告宣傳形式
    （三）北極星品牌視覺形象改良設計方案
        1. 基礎要素改良設計
            （1）品牌標志
            （2）品牌標準字
            （3）品牌標準色
            （4）品牌標志標準組合方式
            （5）品牌輔助圖形
        2. 應用要素改良設計
            （1）產(chǎn)品包裝
            （2）店鋪形象
            （3）互聯(lián)網(wǎng)平臺形象
            （4）廣告宣傳形象
第五章 結論
參考文獻
作者簡歷



本文編號：3773918