李叔同是近代中國享譽盛名的文藝先驅(qū),他在美術(shù)、音樂、詩詞、話劇、文學(xué)、書法等領(lǐng)域都有著開創(chuàng)性的貢獻。在廣告藝術(shù)方面,他大膽引進并借鑒西方設(shè)計藝術(shù),并將之與中國傳統(tǒng)金石書畫藝術(shù)有機融合。于1912年擔(dān)任《太平洋報》廣告部主任期間,極力推崇最新式廣告,并以高尚優(yōu)美、新穎獨特的廣告風(fēng)格,開創(chuàng)了中國近代報紙廣告美術(shù)的新氣象。其作品的設(shè)計特色及思想內(nèi)涵具有獨特的研究價值與意義�！短窖髨蟆肥抢钍逋麚P廣告設(shè)計理念并進行實踐的重要陣地。他在報上率先提出“破天荒最新式廣告”理念,并對舊式廣告樣式進行革新,令廣告更趨于美的創(chuàng)造性。其新式廣告思想中亦體現(xiàn)出他對廣告設(shè)計的宗旨、價值的思考。因此,對李叔同廣告設(shè)計思想的內(nèi)涵、本質(zhì)、特色進行全方面的梳理和研究,不僅可通過廣告設(shè)計的層面對李叔同的藝術(shù)思想作深入地解讀,也能為當下廣告設(shè)計的發(fā)展提供參考和借鑒。本文在廣泛搜集文獻史料的基礎(chǔ)上,運用文獻研究和案例分析相結(jié)合的方法,挖掘出李叔同廣告設(shè)計思想的具體內(nèi)容。全文共分為四個章節(jié)。第一章對中國近代社會的思想文化背景及西方的設(shè)計思潮、廣告文化進行考察,分析李叔同廣告設(shè)計思想的生成基礎(chǔ)。第二章通過對《廣告叢談》及《〈太...

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
緒論
    一、課題研究的背景與意義
    二、課題研究現(xiàn)狀分析
    三、研究思路和研究方法
    四、研究的可行性與創(chuàng)新之處
第一章 李叔同廣告設(shè)計思想的生成基礎(chǔ)
    第一節(jié) 中國近代社會的思想文化背景
        一、晚清文化“新民”思想的肇發(fā)
        二、近代美育思想的發(fā)展與勃興
    第二節(jié) 西方工藝美術(shù)設(shè)計思想的傳播與影響
        一、歐洲西方新藝術(shù)運動的設(shè)計理念與傳播
        二、近代日本廣告設(shè)計思想對西方的借鑒與發(fā)展
        三、現(xiàn)代廣告業(yè)的興起及國人廣告意識的轉(zhuǎn)變
第二章 “破天荒最新式之廣告”設(shè)計思想的確立與內(nèi)涵
    第一節(jié) 《太平洋報》“最新式”廣告設(shè)計理念的確立與宣揚
        一、《太平洋報》的創(chuàng)刊及辦報理念
        二、“最新式”廣告設(shè)計理念的確立
    第二節(jié) 新與舊：“最新式”廣告思想的內(nèi)容
    小結(jié)
第三章 “以圖表情”：李叔同“新式”廣告設(shè)計思想的本質(zhì)
    第一節(jié) “以圖表情”的本質(zhì)分析
        一、“圖畫者無聲之語言”
        二、“圖畫最能感動人之性情”
    第二節(jié) “以圖表情”廣告設(shè)計思想的實踐
        一、《申報》商品型廣告圖畫
        二、《太平洋報》藝術(shù)型廣告圖畫
    小結(jié)
第四章 “高尚優(yōu)美”：李叔同廣告設(shè)計思想的宗旨與特色
    第一節(jié) “高尚優(yōu)美”的提及內(nèi)涵
        一、“高尚”與“優(yōu)美”的理論淵源
        二、高尚優(yōu)美：廣告設(shè)計的宗旨
    第二節(jié) “高尚優(yōu)美”的廣告設(shè)計實踐
        一、《太平洋報》“高尚優(yōu)美”的廣告文案
        二、《太平洋報》“高尚優(yōu)美”的廣告設(shè)計
    小結(jié)
第五章 “啟其興味”：李叔同廣告設(shè)計思想的原則與方法論
    第一節(jié) “啟其興味”的思想內(nèi)涵
        一、關(guān)于“興味”與“趣味”的闡述
        二、廣告設(shè)計表達應(yīng)“啟其興味”
    第二節(jié) 《太平洋報》“啟其興味”的廣告實踐
        一、形式各異的廣告表現(xiàn)
        二、漫畫式廣告創(chuàng)作風(fēng)格
    小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
附錄：《太平洋報》刊登的廣告信息(以時間為序)
作者簡歷
在讀期間發(fā)表論文及研究成果



本文編號：3759485