本文關鍵詞：近現(xiàn)代設計思潮下的上海售點廣告設計發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自1843年開埠以來,在一百多年間,上海從一個不起眼的東海漁村躍升至遠東第一大都市,其文化高度包容,經濟繁榮多樣,思想自由博洽,在全中國乃至東亞獨領風騷。商業(yè),作為上海的核心產業(yè),也是這座城市靈魂所在,貫穿著大街小巷,市井街坊,其外在表現(xiàn)即是售點廣告設計,無論是沿街羅列的櫥窗,還是南京路上五光十色的霓虹彩燈,或亦是各大商圈的戶外造景,這林林總總的商業(yè)形象設計共同打造出了一種獨具一格的上海印象。作為視覺傳達設計中一個重要分支科目,售點廣告設計無論是具體實踐應用上或亦是學科理論研究上理論上,它的起源、發(fā)展、傳承始終處于現(xiàn)代設計領域發(fā)展的映射之下,近現(xiàn)代設計思潮也帶動著售點廣告設計風格的起承轉合。售點廣告設計,特別是櫥窗設計作為在街頭巷尾傳播商品信息的終端媒介,在上海商業(yè)文化以及城市形象中占有獨特地位。自上海櫥窗誕生起,到今天眾多的風格流派紛紛林立,在其層出不窮的設計手法以及各式各樣的呈現(xiàn)模式中,我們可以窺探到近現(xiàn)代現(xiàn)代設計思潮對其發(fā)展趨勢潛移默化的影響,而且這種影響是普遍而有規(guī)律的。從二十世紀二、三十年代的“十里洋場”中百貨店的崛起,到解放初期“大躍進”風波涌動,從文革期間紅色狂潮席卷,到改革開放國營商業(yè)新興,直至當今五彩迷幻魅力魔都,形形色色,大大小小的櫥窗構筑出上海獨特街景,方寸之地內凝結了百年上海商業(yè)設計發(fā)展歷程。本文主要通過以研究上海開埠以后,上海櫥窗設計發(fā)展主線,以具有代表性的櫥窗設計案例為借鑒,來分析歸納近現(xiàn)代設計對現(xiàn)代售點廣告設計的影響。經過分析研究,我們發(fā)現(xiàn)：隨著上海不斷地進步,文化、政治、商業(yè)多樣性地發(fā)展變化,經濟結構從建國初期計劃經濟到改革開放市場經濟的轉變,加上西方消費文化的影響,人們對于消費市場觀念也不斷改變,為商業(yè)服務的售點廣告設計在受眾的審美需求、商家的經營理念、設計師的設計風格之中不斷變化,當下售點廣告設計的主流風格及設計趨勢也在這眾多紛紜的設計流派中漸漸凸顯出來。通過研究近現(xiàn)代設計思潮對售點廣告設計的影響,有利于我們看清當代設計潮流,對當代設計動向有更深刻的理解,同時有益于我們活絡售點廣告設計思維模式,同時給予現(xiàn)當代售點廣告設計一點啟發(fā),使我們設計出的售點廣告設計,無論是櫥窗也好,空間造景也好,在滿足商業(yè)營銷效果的同時,具有深蘊的設計思想與文化內涵。
【關鍵詞】：上海 售點廣告 櫥窗設計
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-16
• 第一節(jié) 選題背景12-13
• 第二節(jié) 研究的目的及意義13-14
• 第三節(jié) 研究對象及研究方法14-16
• 一、研究對象14
• 二、研究方法14-16
• 第二章 售點廣告概念及歷史探究16-27
• 第一節(jié) 商業(yè)售點廣告概念16-17
• 第二節(jié) 商業(yè)售點廣告的歷史發(fā)展17-24
• 一、中國古代的售點廣告17-18
• 二、西方售點廣告發(fā)展18-24
• 第三節(jié) 商業(yè)售點廣告的作用24-25
• 第四節(jié) 商業(yè)售點廣告的主要類別25-27
• 一、櫥窗廣告25
• 二、平面售點廣告25-26
• 三、空間展示廣告26-27
• 第三章 清末民國時期上海售點廣告風格解析27-44
• 第一節(jié) 開埠后上海百貨業(yè)的蓬勃發(fā)展27-29
• 一、開埠之前的上海商業(yè)27-28
• 二、開埠后上海百貨業(yè)的誕生28-29
• 第二節(jié) 大型百貨公司的興起29-39
• 一、上海洋商百貨公司的擴張與櫥窗的出現(xiàn)30-32
• 二、上海四大百貨公司的崛起32-37
• 三、中外百貨公司中的櫥窗廣告37-39
• 第三節(jié) 清末明初時期櫥窗中的設計風格39-44
• 一、早期以展示商品為目標的功能主義的櫥窗設計39-40
• 二、裝飾藝術的影響40-41
• 三、中國第一本專業(yè)櫥窗陳列書籍——萬有文庫窗飾術41-44
• 第四章 解放初期至文革時期的上海櫥窗風格解析44-56
• 第一節(jié) 計劃經濟下的上海櫥窗體制與隊伍44-48
• 第二節(jié) 建國初期上海櫥窗的三大特點48-53
• 一、以物見意48-50
• 二、巧思組合50-52
• 三、風格多樣52-53
• 第三節(jié) 政治第一、革命至上的政治宣傳時期53-56
• 第五章 改革開放后的上海售點廣告風格解析56-70
• 第一節(jié) 文革后上海櫥窗業(yè)的復蘇56-61
• 一、商業(yè)櫥窗設計功能的回歸56-57
• 二、櫥窗設計隊伍的建設57-58
• 三、櫥窗展示交流活動58-61
• 第二節(jié) 上海櫥窗的”現(xiàn)代”設計風格61-70
• 一、新穎的構成主義風格的興起61-64
• 二、民族風格的繼續(xù)演繹64-65
• 三、整個行業(yè)的設計專業(yè)化水平的提高65-70
• 第六章 當代上海售點廣告風格解析70-78
• 第一節(jié) 轉制和市場的新變化70-72
• 一、商業(yè)體制的改變70
• 二、櫥窗設計隊伍的重新組合70-71
• 三、櫥窗作用和地位發(fā)生的變化71-72
• 第二節(jié) 設計風格和樣式的多樣化發(fā)展72-78
• 一、與國際接軌的一線品牌櫥窗72-73
• 二、突出中國特色的國內品牌櫥窗73-74
• 三、具備本土特點的各種企業(yè)櫥窗74-76
• 四、各種商業(yè)設計中其他衍生設計類型76-78
• 結語78-80
• 參考文獻80-83
• 附錄：論文圖錄83-87
• 后記87

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 吳燦;廣告創(chuàng)意與觀察訓練[J];裝飾;2005年06期

2 李鋼;淺談黨刊的廣告設計[J];理論界;2005年06期

3 吳國榮,戴珊珊;論廣告設計的符號特性[J];包裝工程;2005年04期

4 蔣汀;廣告設計課教學初探[J];美苑;2005年04期

5 李克;廣告設計審美的多元化發(fā)展[J];文藝研究;2005年09期

6 張雄;鄺衛(wèi)國;許硯梅;;淺談廣告設計與消費[J];美術大觀;2006年03期

7 陳瑾;;淺談當代廣告設計教育[J];廣西大學梧州分校學報;2006年01期

8 張振湘;;高職大專廣告設計教育的目標定位[J];湖南包裝;2006年02期

9 徐成杰;;我國高校廣告設計教學體系的構建[J];麗水學院學報;2006年04期

10 龍志河;;論廣告設計屬性的把握[J];美術大觀;2006年07期

中國重要會議論文全文數據庫 前6條

1 趙明;;設計因需要而變——廣告設計教學改革[A];中國創(chuàng)意設計年鑒論文集2012[C];2013年

2 馮中強;;淺析意象設計在廣告設計中的運用[A];首屆中國高校美術與設計論壇論文集（上）[C];2010年

3 徐薇;;色彩在商業(yè)廣告設計中的運用[A];紀念中國流行色協(xié)會成立三十周年:2012中國流行色協(xié)會學術年會學術論文集[C];2012年

4 王靜;;現(xiàn)代教育技術在《網絡傳媒與廣告設計》教學中的應用[A];高教科研2006（中冊：教學改革）[C];2006年

5 宋冬慧;;廣告圖形設計的創(chuàng)新生存[A];2006年中國機械工程學會年會暨中國工程院機械與運載工程學部首屆年會論文集[C];2006年

6 孔令強;;漫畫與廣告設計[A];論漫畫——中國漫畫交流文集[C];2003年

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 經濟視點報見習記者 洪會強;廣告教育脫節(jié)市場需求之痛[N];經濟視點報;2008年

2 張萬宏;蘭州取消廣告設計等管理事項[N];中國工商報;2014年

3 莒南;如何做好郵送廣告設計[N];中國郵政報;2008年

4 于歡;高校廣告設計課程的教學實踐[N];吉林日報;2013年

5 王祥華;廣告設計的視覺語言[N];社會科學報;2000年

6 王亞非;我國廣告設計與歐美廣告設計之比較[N];中國包裝報;2003年

7 呂濤;民國香煙廣告設計漫談[N];中國文化報;2008年

8 陳立記;堅持藝術教育市場導向 明確人才培養(yǎng)價值定位[N];中國藝術報;2007年

9 蘭馨;“四新展”:中國廣告設計走出拷貝圍城[N];中國貿易報;2007年

10 朱鍔（旅日平面設計家）;形式也是思想[N];中國圖書商報;2001年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 劉艷芳;肢體符號在廣告設計中的運用研究[D];湖北工業(yè)大學;2009年

2 楊斌;廣告設計與廣告設計課程的研究[D];湖南師范大學;2006年

3 王苑丞;20世紀后期中美廣告設計主導觀念的比較研究[D];湘潭大學;2006年

4 崔晉;計算機三維技術在影視廣告設計中應用的研究[D];蘇州大學;2008年

5 李曉慧;廣告設計教育的社會適應性問題研究[D];南京藝術學院;2009年

6 李迪;《新晚報》廣告設計效果研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

7 陳鋮;從商業(yè)廣告設計角度淺談品牌文化的傳播[D];上海師范大學;2011年

8 宋翠君;企業(yè)網絡廣告設計研究[D];合肥工業(yè)大學;2006年

9 彭卉;中等職業(yè)教育中廣告設計教學思考分析[D];遼寧師范大學;2007年

10 李瑩瑩;韻·探究廣告設計的中國味[D];東北師范大學;2011年

  本文關鍵詞：近現(xiàn)代設計思潮下的上海售點廣告設計發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：375635