綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2023-02-21 14:29

　　媒體行業(yè)作為新世紀(jì)的一種黨和政策宣傳的重要載體,在政策貫徹落實(shí)和社會(huì)價(jià)值弘揚(yáng)層面起著不可替代的作用。在媒體進(jìn)行傳播的過程中,不僅要注意傳播的內(nèi)容是否符合社會(huì)利益,也要注意以一種人民群眾喜聞樂見的傳播形式進(jìn)行宣傳,是傳播效果達(dá)到最大化。公益廣告是不以營利為目的,而通過廣告的宣傳形式對(duì)社會(huì)的價(jià)值進(jìn)行正確引導(dǎo)的一種方式,傳統(tǒng)的公益廣告經(jīng)常以圖片、視頻等具有警示意義的形式呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中,長時(shí)間下來,當(dāng)這種傳播形式形成一種普遍的傳播路徑,就容易造成受眾對(duì)于公益廣告的審美疲勞以及一種“價(jià)值思想”上的“審美疲勞”,久而久之,對(duì)于公益廣告的傳播就陷入了瓶頸。每個(gè)時(shí)代具有每個(gè)時(shí)代的特征,不論是經(jīng)濟(jì)、政治還是文化層面都得緊跟時(shí)代的潮流,綜藝娛樂節(jié)目作為當(dāng)下大眾喜聞樂見的一種傳播形式,主題緊扣時(shí)代,涌現(xiàn)出一批具有社會(huì)責(zé)任意識(shí)和宣傳高雅文化的綜藝節(jié)目,例如湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂大本營》,以及大批網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目都一方面滿足了觀眾的娛樂好奇心,另一方面也另辟蹊徑,根據(jù)節(jié)目內(nèi)容,在中間穿插公益廣告的傳播,不僅創(chuàng)新了傳播內(nèi)容,也創(chuàng)新了傳播形式,擴(kuò)大了傳播效果,讓受眾在潛移默化中接收到了公益理念,對(duì)于節(jié)...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 媒體融合
        1.1.2 傳統(tǒng)公益廣告?zhèn)鞑ビ龅狡款i,需要新的創(chuàng)新
        1.1.3 “政府+媒體”部門對(duì)于公益事業(yè)的大力推廣
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 所要解決的主要問題及研究途徑與方法
        1.4.1 所要解決的主要問題
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 預(yù)期思路
第2章 綜藝娛樂節(jié)旨公益廣告?zhèn)鞑ジ攀?br>    2.1 公益廣告重要載體--綜藝娛樂節(jié)目概述
    2.2 公益廣告概述
    2.3 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告發(fā)展原因
        2.3.1 綜藝節(jié)目平臺(tái)占據(jù)市場優(yōu)勢(shì)
        2.3.2 綜藝娛樂節(jié)目作為公益廣告的傳播形式豐富
        2.3.3 受眾互動(dòng),整合公益廣告媒介資源
第3章 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與傳播策略
    3.1 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
        3.1.1 綜藝娛樂節(jié)目現(xiàn)狀
        3.1.2 公益廣告現(xiàn)狀
        3.1.3 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
    3.2 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告現(xiàn)階段傳播策略
        3.2.1 綜藝娛樂節(jié)目案例引入
        3.2.2 發(fā)揮傳播主體作用
        3.2.3 節(jié)目風(fēng)格與公益廣告基調(diào)相符
        3.2.4 傳播形式“與時(shí)俱進(jìn)”
第4章 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑バЧ?br>    4.1 公益廣告在綜藝節(jié)目中的認(rèn)知效果層面
        4.1.1 綜藝娛樂節(jié)目受眾基數(shù)大奠定傳播效果范圍大
        4.1.2 新興媒體環(huán)境下傳播方式突出效果
        4.1.3 公益廣告在綜藝節(jié)目中的認(rèn)知印象加深
    4.2 公益廣告在綜藝節(jié)目中的態(tài)度效果層面
        4.2.1 綜藝節(jié)目中公益廣告的“情感共鳴”
        4.2.2 傳播形式創(chuàng)新提升傳播效果
    4.3 公益廣告在綜藝節(jié)目中的行為效果層面
        4.3.1 公益行動(dòng)力增強(qiáng)
        4.3.2 傳統(tǒng)公益廣告遇冷
    4.4 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告數(shù)據(jù)分析傳播效果
第5章 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}和改進(jìn)之道
    5.1 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
        5.1.1 “綜藝節(jié)目公益廣告主題”不全面
        5.1.2 缺乏后續(xù)報(bào)道與資金
        5.1.3 創(chuàng)新不足
        5.1.4 相關(guān)法律法規(guī)不完善
        5.1.5 缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)
    5.2 綜藝娛樂節(jié)目公益廣告?zhèn)鞑ジ倪M(jìn)之道
        5.2.1 豐富公益廣告宣傳主題
        5.2.2 增加反饋與資金
        5.2.3 加強(qiáng)創(chuàng)新
        5.2.4 完善法律法規(guī)
        5.2.5 增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3747663

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